十个红唇巨乳不如王凯邪魅一笑,说说女性品牌的男性营销之路

10月23日,国际高端女性时装杂志《嘉人Marie Claire》主办的“2015嘉人中国风”国际顶尖时装设计大赏在北京紫禁城太庙上演。一汽-大众奥迪作为本届“嘉人中国风”的独家冠名赞助商,除了为本次活动提供官方唯一指定用车,还携新奥迪A7家族在盛典上惊艳亮相,为本届嘉人中国风添上了浓墨重彩的一笔。


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活动当晚,主办方邀请了众多明星,有神仙姐姐刘亦菲、巨乳女王柳岩、大嘴美女姚晨、国际超模刘雯……等等数十位明星,每位女星都是盛装出席,青丝红唇,长腿豪乳,再加上MANLIBRIDE高订礼服Tiffany & Co.的饰品,整个现场真是桃李争辉,星光熠熠!


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活动现场星光熠熠


但是,整个现场最轰动的时刻,却是这一位的出现——


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琅琊榜里率性耿直的靖王:王凯。当时在现场的小疯真是瞬间就被周围女性们的尖叫声淹没了……与此同时,场外媒体们的报道也都不约而同的指向了他——


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王凯当之无愧的成为了“2015嘉人中国风”的最佳代言人。


其实,从木村拓哉20年前那支轰动全日本的口红广告开始,借助于男性明星来进行品牌营销就成为了女性品牌一种较为常规的营销手段。一方面这种性别与内容的反差本身就是一种关注度极高的话题点,另一方面一位极富魅力的异性明星的推荐似乎对女性也更具吸引力。


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木村拓哉轰动全日本的口红广告


“2015嘉人中国风”的组织者想来是深谙此道,除了请来王凯、袁弘等一众当红的男明星外,他们还与一汽-大众奥迪合作,把更具男性色彩的汽车元素也糅合进此次的活动中。


此次盛典红毯设置在太庙五彩琉璃门内,毗邻红毯附近的展示区,放置着《嘉人Marie Claire》今年拍摄的封面大片,以及三辆奥迪为此次盛典特别量身定制的艺术车款。


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奥迪艺术车款


新奥迪A7家族承袭了老款优雅唯美的设计。修长的车头、凌厉的肩线、低矮的车身、以及侧窗下沿线上挑的造型,使这款五门轿跑车拥有优雅外观的同时,又多了一分硬朗的运动气息。前脸棱角分明的造型则突显出了一种阳刚之感。


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新款奥迪A7


如此俊朗的一款车,放在活动现场,身形窈窕的女星亦或穿梭其间,亦或驻足拍照,香车与美女,彼此既融会贯通又对照分明,流露出一种彼此加持,相得益彰的精彩效果。


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值得一提的是,新奥迪A7还在本场活动中荣获了年度“别具异格设计大奖”,对此一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛先生表示:“新奥迪A7家族天生具备时尚与潮流元素,创造时尚,引领潮流。流畅动感的线条比例,堪称最美轿车。独具异格者不仅有外表而且有内涵,更带来美好的生活!”


作为一个兼具时尚气息与艺术品质的高档品牌,奥迪从未间断对时尚设计领域的参与和支持,奥迪不仅与世界知名的艺术设计平台保持着紧密的合作,更结合自身强大的设计实力,跨界推出独具魅力的艺术与设计作品。奥迪坚信,紧密联系艺术与设计不仅是品牌创新美学的灵感之源,更是品牌百年文化传承所赋予的神圣责任与使命。


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而从奥迪与嘉人此次的整体合作上看,二者在根本理念上也是非常契合的。传承和创新一直是“突破科技 启迪未来”的奥迪品牌永恒不变的进取魅力,新奥迪A7 Sportback正是这一品牌理念的绝佳体现。这款集轿跑车的运动优雅、豪华轿车的舒适性及旅行车的实用性于一身的车型,以纯粹灵感和唯美设计再一次印证了奥迪品牌在汽车设计领域领先的创新能力。 本届“嘉人中国风”的主题是“独具异格,创造唯一”。潮流与风尚的变幻永不停歇,唯有“独具异格”,才能“创造唯一”,成为永恒的经典。这与奥迪的产品理念是非常契合的。


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其实除了此次与嘉人的合作,奥迪还参与过很多时尚活动:GQ年度人物盛典、《罗博报告》“最佳之最”的颁奖晚宴、2015“抽象的未来”--奥迪X芭莎艺术等等,而这些活动都是建立在奥迪本身的产品理念和追求生活品质的用户定位之上。以此为基础寻求合作,才能摒弃表面上的不同而找到真正契合的合作品牌。


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想要更大成效的抓住目标用户的关注,非采用独到的营销手段不可,所谓“做精准营销,为独具异格者”,此之亦可谓营销的最高理念,与行业众人共勉。


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