比seve更火？亚运moving style舞步引发魔性传播

雅加达亚运会什么最火？当然是moving style舞步！魔鬼步伐、魔性音乐，仿佛自带魔力一般，让这段视频迅速在各大社交媒体上扩散，引发了新一轮模仿热潮。以致于现在前奏音乐一响，就难免回想起这些日子被支配的恐惧....

像病毒一样传播的亚运moving style舞步，一旦点开播放，绝对会被洗脑洗耳，内心疯狂涌动起“一起摇摆”的强烈欲望，所以千万不要在公共场合随便点开视频哦，不然随时都有人会冲出来展示“魔鬼的步伐”，看看群众的热情吧！

燎原式传播效果，迅速奠定了这支舞在近期网红界不可撼动的地位，不跟着音乐扭两下，都不好意思跟人打招呼。而追本溯源，还是亚运会正式开幕后，关晓彤在抖音首发了一段本次主题的moving style舞步视频，大长腿女神这支充满魔性魅力的舞蹈，瞬间引爆网络，引来微博大号狂转，路人更是争相模仿。

随即，连平素只关心训练的运动员们也“中毒”了，纷纷在自己的抖音上PO出模仿视频。

董栋、肖若腾、刘灵玲、闻人云涛、孙宏义、尹军花这些世界冠军跳起舞来居然也有模有样。一时之间，舞步热度竟跟曾爆红全球的seve有一拼。

亚运moving style迅速走红的背后，既有动作简单的天然优势，又有音乐魔性的加持。这首背景音节奏欢快，韵律简单，适合单曲循环，久而久之就营造了洗脑效果，简直魔性。

而在动作处理上，双手指天pose是不是很熟悉？毕竟是多少足球篮球运动员都作为庆祝动作，但凡不是体育小白都知道。拍篮球姿势符合全民健身趋势，至于擦汗、举重更是运动项目里的标配。所谓这支堪称专为亚运诞生的舞步，自身就携带体育基因，上手快，重复率高，说白了跟广场舞一样容易接受。

而且舞步内容也注入了对于全民健身的阐述，以及“更快、更高、更强”的体育精神，这种天然的契合，才使其实现了由运动员到普通大众之间的迅速传播的过程。

看，连央视新闻都忍不住为咱旗手的魔鬼舞步打call~~

明星效应，再加上十足的观赏性，以及超简单的舞步，让围观群众迅速get不是梦。在进行得如火如荼的亚运会期间，这支拥有体育基因的舞步，选择了抖音这个用户高达6000万量级的平台来推广，可谓切中观众要害，找准了吸引眼球的关键。

安踏这次选择与关晓彤携手传播这支舞蹈，效果出乎意料。在刚刚过去的暑假，关晓彤凭借一部《甜蜜暴击》，使其青春时尚、朝气蓬勃的形象愈发深入人心。所以她可以能驾轻就熟将一支彰显体育精神的舞步演绎得广受好评。舞步大火背后，是安踏年轻化、时尚化品牌探索的一次成功尝试。

在此之前，安踏在探索年轻化道路上，更注重产品为先。以加强设计和研发为主线，力争每个季度都出爆款。还记得排队疯抢安踏老爹鞋的火爆场面么，工厂加紧补单N次依然供不应求。

面对消费环境不断升级、消费理念不断升级、消费者喜好不断升级的客观环境，在保证产品创新的基础上，安踏的时尚化触角又开始积极向其他领域延伸探索。以亚运这支魔性舞蹈传播为例，从以关晓彤为首的传播人选、大量青年人聚集的抖音传播平台、到亚运如火如荼进行的传播时机，再到穿着运动员经常夺金的助力加热，无一不是标准的传播范本。

安踏2018年上半年财报显示，高达人民币105.5亿元的收益，以及44.1%的中期收益增速，创造了赴港上市11年以来最佳中期成绩的亮眼表现，这些都表明了安踏年轻化、时尚化战略调整的正确。

从亚运moving style舞步的试水反应来看，这次体育跨界不可谓不成功，由关晓彤打响的传播第一棒，为后续魔鬼发酵奠定了基础。而体育推广传播也确实需要这样更加鲜活生动的内容加以激活。音乐无国界，通过这种传播途径，也可以让安踏旗下更加时尚化、国际化的产品去探索全球市场。确认过眼神，是一起跳过moving style的人，搞不好这次亚运会结束之后，品牌又能圈一批新粉呢！