都贵玛：草原母亲，大爱无疆 | 功勋
Hi，智白嗲们
抱歉，我来晚了。
从上周开始，“Dolce&Gabbana辱华”事件就愈演愈烈，从筷子广告视频、到过激言论，从反驳截图“Not me”、到“特供式”道歉，D&G可谓是把自己在中国地区的市场做垮了……
原定于21号举办的上海发布会也不得不被取消，明星、嘉宾和中国模特们抗议并拒绝出席，在中国的主要第三方卖家商店和网站都停售……Dolce&Gabbana还是吃下了自己言行不慎带来的恶果。
但就在这之前，客观从商业成绩来说，Dolce&Gabbana是2018年第二季度「最热门品牌排行」上的第五名。两位创始人显然也是野心勃勃，近年来都大刀阔斧地举办着“世界巡演”，到处跟地球人民表白。
DGLovesJapan
DGLovesMexico
他们的设计风格鲜明张扬，商业模式也剑走偏锋，由于大胆启用网红走秀而饱受争议。然而，越争就越火，最终他们成为了自己想要的样子：赚得体满钵满。
如果不是辱华事件，许多人还不知道，创始人之一的Gabanna原本就是个喜欢到处开嘴炮的键盘侠。摩尔在参加Miu Miu中国大秀时，刚好遇见两位意大利时尚人士，他们说其实意大利人也不是都喜欢DG的，因为他们太张扬，太商业，太把功利心流露于表面。
相比其他沉淀了百年的品牌，Dolce&Gabbana只有33年的历史，它很年轻，也曾很成功。如今，我们眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。
Dolce&Gabbana的故事不只是一个时尚圈事件，让我们把时钟拨回33年前，来看这场大起大落的戏剧背后，敲给世人的警钟。
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“看不起一块钱的人，
总有一天会为了一块钱哭泣的。”
许多人应该都知道，Dolce&Gabbana的名字，是两位创始人兼设计师的名字联合所得——Domenico Dolce和Stefano Gabbana。不只是生意上的合伙人，曾经的他们，还是亲密无间的同性恋人。
1958年，Domenico Dolce出生在西西里岛的一个古镇上。那个时候，意大利的时装商业正在势头上，Dolce的父亲也和意大利满大街的生意人一样，拥有自己的一家小小制衣店。
虽然不算有名气，但在当时的风潮和家里的制衣环境双重影响下，Dolce从小就有了对时尚的敏锐度。
这个男孩长大后，毅然决然地投身到了时尚中。Dolce来到了米兰，在这个时尚之都的马兰戈尼时装设计学校开始了学习。
与此同时，一个来自米兰的18岁少年——Stefano Gabbana，也在学习设计和绘画。钟情于艺术的他跑到了西西里岛生活了3个月，被这个浓烈的地中海风情小岛深深地吸引住了。
就在他回到米兰、寻找设计工作的时候，Gabbana遇到了辍学在米兰当地做着设计助理的的Dolce。他们在店里共事，Gabbana向Dolce讲述着时装店的运作，教他怎么草拟新设计图。
就是这样的朝夕相对，让两个人慢慢对彼此产生了感情，他们开始热恋。等Gabbana结束了18个月的兵役，这对小恋人就合伙成立了自己的设计公司。
一开始他们只是各做各的生意，而财务为了方便，开发票的时候就把俩人的名字写在了一起，于是1982年，名字也一人一半的公司——Dolce&Gabbana就诞生了。
不像Miu Miu背靠Prada，Dolce&Gabbana什么都没有，一穷二白的俩人在创业时期经历了所有的不顺。1985年，他们终于拥有了人生第一场时装大秀，这个梦寐以求的时刻，他们却不够钱来打造这个梦想。
没有钱请模特，就叫朋友来帮忙走秀。模特还要带上自己的首饰来搭配衣服，就连舞台的幕布都是用Dolce家里扯下来的床单做的……
这样寒酸的米兰秀单品，就成了他们的第一季产品，可想而知这样的秀场也不会吸引到什么订单。第一次就失败，给他们带来了极大的打击。
没有信心可以做好，Dolce和Gabbana甚至有了放弃的念头，零零散散地给熟客做了些衣服，俩人商量着就不参与第二季的时装秀了。
那年圣诞节，Dolce把Gabbana带回了西西里岛的家，在家人的支持下，即便他们没有抱太大的决心，但还是办完了第二个时装系列。
有了前车之鉴和财力的支持，Dolce&Gabbana靠着这股满腔热血和新颖的设计在制造商们心中留下了印象。
直到坚持做到第4个系列，Dolce&Gabbana在时装界爆红了起来。
不像现在的“Dolce&Gabbana式华丽”，品牌诞生之初，每一件衣服、每一个模特，都像极了40年代意大利电影里面的美人儿，复古而充满魅力。
因为他们一直坚持的，正是他们感情的基础——西西里的美丽风情，这是他们设计的共同灵感，也是见证他们爱情的地方。
这样不同于传统的、富有特色的设计，一下击中了当时许多明星和名媛的喜好，Dolce&Gabbana成功打进了她们的衣柜里。
贝嫂 /《西西里的美丽传说》女主Monica Bellucci
麦当娜成为了Dolce&Gabbana的忠实铁粉，穿着参加Truth or Dare纽约首映礼
给Dolce&Gabbana拍宣传片。
还一起出联名款眼镜。
小李子穿着他们的衣服去拍《罗密欧与朱丽叶》。
就连天后惠特妮·休斯顿也找他们设计演唱会服装。
一时间获得了大量的社会关注和赞赏，全球的媒体都在报道Dolce&Gabbana的设计。这两个白手起家的穷小子打了一场翻身仗，尝到了被大牌明星们翻牌子带货的甜头。闪光灯围绕着，Dolce&Gabbana沉浸在众星捧月的滋味里。
33年，如过山车般大起大落的创业
和多数大牌的经营方式不同，Dolce&Gabbana两位身兼创始人、设计师、老板身份于一身。他们曾表示，假如他们死了，这个品牌也不会继续运营了。
从2001年开始，俩人就因为生活上的小打小闹分手了，但这却让他们成为了彼此“最熟悉的友人”。爱情不在了，但品牌还是得走下去，理性的Dolce和Gabbana成为“最佳拍档”，反而在分手之后做到了品牌的巅峰期。
不得不说，Dolce&Gabbana的设计是自成一派的，是曾惊艳众人的，尤其是拜占庭风格系列，当年堪称惊鸿一瞥。
极度繁华，极度张扬，极度璀璨精美的细节，那年的DG，赢得一片赞誉。
马赛克艺术般的华服 2013年秋冬系列
值得再三推敲和品味的细节
客观评价，DG在这些年里，曾把浓烈的西西里风情发扬光大，打造出了具有强烈辨识度的设计风格。
标志性的元素有：奔放夸张的花卉元素。
在DG眼中，Girl Power=Flower Power。
标志性元素还有雍容华贵的刺绣。
夸张的、极具女性浪漫特质的裙摆。
强烈西西里女郎性感气质的黑色蕾丝裙。
弹眼落睛的巴洛克配饰。
和其他欧洲品牌一样，DG也乐衷于从欧洲历史和欧洲艺术中取材。
“法兰西宫廷帝政”主题
宗教元素
品牌价值不断攀升，利益越来越大，除了设计，他们作为生意人，也精于营销手段，于是，充满创意的“人海闭秀战术”就出现了。
2013年Dolce&Gabbana秋冬系列
每一个动图都能成为网络上流传很久的经典，或许，Dolce&Gabbana因此尝到了社交网络的甜头。然后，他们就走火入魔了。
2016年Dolce&Gabbana秋冬系列
为了快速拓展他们在各国社交媒体上的话题度，两位设计师开始邀请各国名人、星二代、富二代、网红博主为他们走秀。这样的大胆举措果然引起了龙卷风般的议论。
彼时的他们如同“了不起的盖兹比”，乐衷于喧闹的派对，急于向人们炫耀自己的声望和财富。这和曾经刻意保持神秘感和距离感的奢侈品大牌截然不同，让不少人觉得Dolce&Gabbana的格调和品味降低了。
但在商业成绩上，他们一路高歌猛进。
在DG的商业气息越来越重时，设计却开始吃老本了，依旧在走华丽风，却没有太大的突破，也有人评价他们是炒冷饭，有人认为他们是忠于自我风格。
但不可否认的是，他们深深地以自己的民族艺术文化为傲。
以瓷器艺术为灵感的设计元素
欧洲林园艺术为灵感的广告创意
但，他们对于其他国家文化的尊重和解读呢？
近些年，DG的世界计划野心勃勃，他们喊起了「DG Loves」的口号，向各国消费者表达自己的热情。显然，DG意图不断扩大自己的商业版图。
DGLovesBari
DGLovesLondon
DGLovesPalermo
代表着他俩的吉祥物也走遍世界各地。
他们为各国定制设计系列，以博得各国消费者的好感，增加品牌的影响力。
充满了纽约地标元素的设计
对迪拜表白系列
樱花飘飘的日本系列
而DG开启向中国进发的号角时，首先「DG Loves China」系列的广告就引起了国人的强烈不适，因为他们展现的是一个自己为是的中国。
无论视觉质感还是取材，都不是我们认识的现代中国，而是刻意选择了与耀眼时尚形成鲜明反差的素材。
尽管其他国家的广告片也有这样的情况，但就拿「DG Loves Japan」的广告片相比，日本展现的是日本当代社会的人文元素、社会元素与流行元素。真实，也多元。
而中国的广告片折射出他们看待中国的眼光是单一的、粗暴的、不友善的，所以引起了国人的反感。
但那一波反对声或许并没有引起两位设计师的重视和反思，所以有了接下来的“筷子事件”。
实际上，Gabbana早就是一个唯恐天下不乱、黑历史累累的人。作为公众人物，他一向缺乏管理自己嘴巴的能力。
2010年才刚刚经历了逃税案，Dolce&Gabbana被判无罪后，又在7天后被最高法院推翻判决。本以为应该收敛点的Gabbana都差点进了牢狱，竟然还公然在自己的Twitter上发布意大利政府是小偷的言论，引得意大利民众怒斥，心是十分大了。
作为一对Gay couple，令人震惊的是，Gabbana曾经也说过：“我反对小孩子在两名同性家长教育下成长 。小孩子需要他的父母，我不能想象没有母亲的童年。”
他们甚至公开在媒体面前发表过体外受精的孩子是“化学合成婴儿”的言论，这可让英国国宝级歌手Elton John不乐意了。
Elton John和伴侣共同养了两个孩子，被激怒的Elton呼吁大家抵制Dolce&Gabbana这一段时间里，双方的亲友都深陷骂战，场面可谓是相当激烈。
Gabbana也不止一次公开地“口出狂言”了。他公众在国美姐Selena Gomez的Ins下方评论她丑，还说她长得像博美犬。
在宇博Chiara Ferragni试穿Dior婚纱的Ins下留言：“Cheap”。
在自己的Ins上评价Lady Gaga的身材走形。
Lady Gaga在Ins上回复“对自己身材感到自豪”
而在2017年，美国歌手Miley Cyrus发贺文恭喜自己弟弟走上Dolce&Gabbana的秀场时，也表示了自己并不认同他们支持特朗普反同言论的政治观点，但认可了Dolce&Gabbana在商业上取得的功绩。结果换来了Gabbana势不两立的回复：“以后再也不会和你弟合作”。
如果说这些都是个人行为，还不至于凉了品牌，那摩尔可得告诉你，早在2007年，他们的广告就已经争议满满了。
英国广告监督单位ASA就公开批评了他们2007年的广告宣传片，几个站立的男性围着女模，其中一个还压着女模特的手。强烈的轮jian感令人感到不适，立马就遭到诟病。
2012年，他们又引发了香港同胞的不满，先是禁止香港人在Dolce&Gabbana店外拍照，而中国大陆人和外国人就可以。
借着设计了一款女装上衣，上面公然写着“最爱性交”和“HONGKONG”字样，节操和尊重都碎了一地。
不仅是这次的“辱华事件”和香港的摄影、设计风波，Dolce&Gabbana甚至还推出过一双民族风凉鞋，名字上竟然是显眼的“Slave Sandals”，奴隶凉鞋。
13年的秀场上，心大得不行的设计了一款叫Blackmoor的耳环，外形竟然是黑人厨娘的形状，再次引起舆论不满。
有一位名叫Lelac的网友的评论得到了大量转发：那个筷子宣传片为什么恶心，翻出一段很久前的读书笔记，没想到能用在这儿。
「他们认为自己是审美和价值观的宗主国，“驯化”了落后之地，但又为驯化带来的“传统破坏”而感到一种高高在上的罪恶感，由此，他们会追寻“具有娱乐价值的原住民的古老经典美感”来夸张放大。
他们认为审美的殖民地是等待他们去开拓的地方，同时，落后又有可鉴赏的一面，他们体会到一种在野外动物园冒险的快感。」
性别歧视、性向歧视、种族歧视……Dolce&Gabbana一下把这些毛病都占全了，再加上这次的辱华事件，要想翻身怕是很难了。《BoF时装商业》评论道：“现在判断此事件对品牌是否会造成长期影响还为时尚早，但可以肯定地说，这对他们的短期销售影响将是巨大的。”
不忘初心地做设计，让他们成就了这个品牌，但快速积累的财富与名利，让他们不断地膨胀、膨胀，在一时显赫与哗众取宠中忘记了取得如今成就的根本。
DG确确实实地尝到了网络传播力带来的丰收，也痛彻心扉地明白了作为公众人物，缺失自我约束力、责任心、道德意识、以及缺失对其他民族和文化的尊重所带来的致命后果。尤其是作为一个全球化品牌的掌舵者，懂得尊重他国文化，尊重他国市场，是最基本的素质和礼貌。
从1985年至今，Dolce&Gabbana的33年历史，用一句话来形容再合适不过——“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。”
不是所有的事情都可以用道歉挽回的
【小 喇 叭】
摩尔小姐马上要过三岁生日啦！现在隆重为智白嗲们介绍一个筹备了很久的惊喜——
第一届美貌研究所
（上海场）的线下活动！
届时摩尔会邀请智白嗲们一起烘焙料理！还是改良过的美颜食谱哦！让我们在一起变美的路上越走越远吧！实力宠粉的摩尔不仅准备了很多霸道福利，还请了神秘嘉宾来和大家分享提高颜值的秘诀哟~还等什么！想要参加的小伙伴赶快来报名鸭！与智白嗲们的相见，是给摩尔小姐最好的生日礼物哦～
报名方式 : 添加missmoreofficial，将你的姓名+坐标+联系方式，私戳摩尔就好啦~
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责任编辑：陈泰山 /编辑：KL