全维度越级体验奉上，realme诠释「OPPO品质小米价」
文 | 阑夕
一个月前，美图正式宣布关闭手机业务，并将品牌授权给小米，一封颇具文艺气息的告别信一度引发热议。
其实，美图的退场还属于相对最体面的那一个了，手机业务没有亏损，从财报来看还挣了一点点钱，现在是「事了拂衣去，深藏功与名」。而这也只是随着国内互联网手机领域竞争日益白热化，市场集中度不断走高之下的冰山一角。
另一方面，沉舟侧畔千帆过，新的物种也已经步入舞台中央。5月15日，智能手机品牌realme 正式发布全新旗舰realme X与realme X青春版，吹响了进军国内市场的号角。
而搭载了远超同价位机型硬件配置——甚至在某些功能参数上如realme X搭载了4800万像素索尼摄像头与VOOC 闪充3.0技术——足以比肩当前行业主流旗舰机的这两款机型，定价却出乎所有人的预料，根据内存不同，realme X定价1499元、1599元和1799元三档，realme X青春版则定价1199元、1299元和1499元三档。
△realme X 产品图
在这背后，realme的愿景或者说野望正如发布会上realme创始人、CEO李炳忠所说，「realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此，我们提出了‘敢越级’的理念。我们希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要超越期待。」
品牌拆分大趋势，行业竞争新常态浮现
近年来，全球智能手机市场都已经告别了野蛮生长的黄金时代，根据调研公司Newzoo的统计数据显示，截止2018年底，全球智能手机保有量约为33亿，几乎接近瓶颈，平均换机周期则已经拉长至2.7年，出货量增长曲线大概率不再上扬。
而无论是智能手机普及率触及天花板，还是消费者换机周期拉长，亦或是智能手机突破式创新陷入瓶颈阶段，在诸多因素交织影响下，中国智能手机市场的马太效应不断凸显——由华为、OPPO、vivo、小米、苹果这五大品牌构成的领跑阵营已经占据了绝大部分市场份额。
中国信息通讯产业研究院在不久前发布的数据报告中指出，2019年第一季度，上述国内手机TOP5品牌厂商出货量合计占比已经达到整体市场规模的88.6%，同比增长9.2个百分点。
换言之，国内智能手机市场仍在加速向头部品牌集中，非领跑阵营玩家的竞争压力越来越大，行业洗牌正进一步加剧。
realme这个年轻的品牌，诞生一年至今已经在海外多国市场历经考验，据了解，其先后进入包括印度、印尼、越难、新加坡、埃及等在内的10个国家市场，并推出了4个系列6款产品，成长迅速且颇受好评。
可以说，在海外市场收获了硕果累累之后，realme回归发力国内市场只在情理之中。
OPPO品质，realme欲比肩荣耀、小米
其实，realme的海外征程并不仅仅在产品销量和打响品牌知名度方面有所建树，通过在海外多国市场的实地调研与深度交流，realme还得以对时下年轻用户群体对于新奇、个性化与兴趣至上等元素的需求形成清晰洞察。
而年轻人群正是realme的目标用户群体，为了更好的贴近这一群体、与其进行沟通、理解年轻人群的喜好、兴趣与需求，realme笃信年轻人才更了解年轻人，并已经搭建出了一支极具活力的团队，团队成员平均年龄不超过30岁。
用李炳忠的话说，「当低价成为你最大的一个诉求，那你的产品必然充满着妥协，一定做不出有惊喜感的产品。所以，性价比永远不会成为我们做产品的出发点，通过人群的精准定位，设计的差异化，做出让年轻人惊喜的产品才是我们的出发点。」
不难看出，除了目标用户都是年轻群体之外，无论是本次发布会上realme的愿景指向，还是realme X的参数配置与产品定价，都无不揭示了realme在国内市场欲与荣耀、小米相比肩的野望。
而其底气首先正在于realme「敢越级」的品牌理念与目标用户群体——年轻人突破限制、敢颠覆的向上精神相契合，这也是企业品牌占领年轻用户心智高地的关键。
与此同时，作为realme在国内发布的首款新品手机，realme X实现了形态、影像、体验、性能四大层面的越级创新配置。
如在影像层面，realme X不仅搭载4800万后置摄像头，还配备了索尼旗舰级别的影像传感器IMX586和f/1.7的大光圈，将手机摄影效果推进到新的高度，而在性能层面，除了搭载相较同价位机型更先进的处理器之外，realme X还配备了时下最新的VOOC闪充3.0技术，在续航方面确保用户体验上佳。
再比如在形态层面，realme X的屏占比高达91.2%，同时搭配AMOLED屏幕和可升降20万次的摄像头，NTSC色域达到了100%。更实现了无刘海无水滴，保证了全面屏的屏幕完整度和视觉上的美感，尤为值得一提的是，realme X也是同价位段首个搭载升降式摄像头的机型。
在这背后，不仅仅是realme坚持「敢越级」的产品理念，不屈从于当下行业主流受限于定价而牺牲产品性能和设计的痛点，敢于为消费者提供超乎预期的同价位优势性能、设计、品质和体验。
事实上，成立不足一年的realme全球员工已超600人，同时realme的研发团队人数占realme全体员工总数的70%。
而作为智能手机行业领跑品牌之一的OPPO也为realme提供供应链采购、生产制造支持及产品标准构建，基于全球品质最好、技术领先的元器件等为realme产品质量做出高标准保障。
在这样的基础之上，堪称惊艳的realme X定价仅为1499元起，realme X青春版定价更低至1199元——与其说relame X将成为1500元价位段机皇，倒不如说realme已经充分展现出了什么叫做「OPPO品质小米定价」。
更重要的是，realme坚持「敢越级」不能只体现在硬件参数上，其还拥有一支专业的服务团队，在全球范围内满足消费者不同阶段的个性需求，开启多渠道与用户直接、快速地进行沟通、反馈，为用户群体提供更多软实力层面的越级体验。
全面发力线上，市场格局迎来更多变数
根据国际权威数据机构Canalys和Counterpoint分别发布的最新数据报告指出，realme俨然已经是新锐手机品牌中一颗冉冉升起的新星。
这其中在印度手机市场，realme仅用了半年时间就在去年第四季度斩获品牌榜第4名，更成为了印度市场最快实现400万台手机销量的手机品牌，其业务增长迅速与整体市场表现良好由此可见一斑。而同样根据Counterpoint最新报告显示，realme近期的表现可谓是更加抢眼，今年3月realme 3成为印度线上销量第一的品牌，领先小米Note7和Note7 pro，成为新一代畅销王者。
如今回归国内市场之后， realme依旧主打线上渠道，这意味着其不仅将以电商化短渠道模式进一步让利给消费者群体，也将为国内互联网手机市场格局带来更多变数。
无论如何，如今的智能手机市场早已无法和5年前同日而语，彼时或许贴牌生产都能分走一杯羹，但涨潮的时候所有人都会跟着上浮，这是趋势的力量，而当退潮来临时，只有那些真正有实力的玩家，才能以一己之力继续腾飞于天空之上，可以说，realme对荣耀、小米的挑战只是一个开始，未来仍有更多可能。
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