网易端手游联动VS腾讯IP收割机，谁将占领先机？

游戏行业历来硝烟弥漫，从去年春天，网易在移动市场展露实力到去年秋天腾讯联手盛大铸就传奇，就透出了游戏市场的火药味。果不其然，尝到了甜头的腾讯，今年持续走IP路线，经典端游IP《征途》、《剑侠情缘》、《新天龙八部》的手游独家运营权都收于麾下。曾经在游戏市场上斗的死去活来的死对头，开始携手步入“热恋”期，由此也验证了生意场的铁律：没有永远的朋友，没有永远的敌人，只有永远的利益。

召集各大“门派”，腾讯欲登顶移动端？

腾讯这接二连三的大手笔，掀起了行业里的结盟潮，同时也意味着游戏行业开始告别孤胆英雄的时代。腾讯选择与游戏大厂合作有必然的理由，端游IP的价值和用户黏度让人放心，采用强强联手的战略可以降低营销成本，最大化合作收益。腾讯从去年试水“联合推广”到现在大范围“联盟”，已经让游戏市场的未来变成巨头之间的战场。而另一个游戏大佬网易，以防御之势也将迎来一场不容忽视的硬战。腾讯IP者联盟除了有助于平台流量沉淀，更重要的意义是弥补了腾讯在自研产品上的短板，而这种短板恰恰是网易擅长的。 网易去年依靠自主研发品牌大放异彩。今年两家在移动端的战火必将进一步升级：腾讯除《热血传奇》外又加了两员猛将，网易除双西游继续霸榜，2016年战略大作《倩女幽魂》手游已成为移动市场新的生力军。

神来之笔，网易影游联动大玩乾坤大挪移

在IP资源上，网易以“自研为王”的路线玩出了新高度。《倩女幽魂》手游是网易旗下古风玄幻MMORPG网游《新倩女幽魂》移植，由端游原班人马倾力打造，除沿袭端游唯美画风与经典玩法之外，还根据玩家手机游戏习惯做了大量的革新，比如自动补药、自动释放多种技能、自动拾取指定道具、自动寻怪等。除玩法之外，在泛娱乐时代，网易围绕《倩女幽魂》IP打造的3+1战略也是行业翘楚，除漫画与动画之外，比较突出的是与电视剧《微微一笑很倾城》的联动合作。网易不仅将《新倩女幽魂》游戏植入到电视剧中，还邀请剧中游戏大神肖奈的扮演者杨洋为《倩女幽魂》手游代言，为此《倩女幽魂》手游公测版本中也将首次加入白衣男魅者的新角色。

这一次影游联动的结合，让我们清晰地看到了一个IP多层次、多类别、多样化的布局所呈现出来多触角伸展。杨洋是网易今年签下的第三位当红偶像明星，2月29日，新生代男演员林更新宣布代言《梦幻西游》，4月6日胡歌宣传代言《大话西游》全品牌，网易这一系列的“圈星”手笔，确实给竞争对手带来了不可小觑的压力，被行业称为游戏界最强偶像电影班底。

不偏居一隅，网易技术先行欲领神功？

2016游戏市场会随着各方深度整合而产生大动荡。腾讯UP+之后已大幅减少了快餐手游上线的数量，其战略是深耕重度市场的IP影响力和黏着度。网易优势在于产品矩阵全面，而且大多是网易自研产品，其动作关键是产品的稳步开拓，一个是细分市场开拓，另一个是对老用户进行有效转化。网易在游戏品质上的稳定发挥透出了“随时准备迎战”的态度。去年春天，无数业内人士还认为腾讯完美的生态链在移动端没有对手，仅一年的时间，从单品交互，到组团对阵，网易一直不断地给市场和用户带来惊喜。特别是以《倩女幽魂》手游为代表的经典IP上线，除了能以新内容和新体验减缓用户流失，还能带动老用户回流以及尝新。

“尖刀兵”抱团上位，老冤家移动会师

无疑，网易与腾讯凭借差异化的战略，已在移动端领得大佬地位。网易有腾讯缺乏的自主研发氛围和机制，这是撬动市场机会的大杀器，通过梳理各产品特点发挥聚焦效应，从小到大、由弱到强扩张领地，潜力巨大；而腾讯有强大的用户平台，通过召集各大门派，其竞争的合力也异常惊人。能够肯定的是，我们在移动市场看“群雄逐鹿”已无法实现，但更具看点的是，还有什么IP可以归于腾讯旗下，还有谁可以与网易携手，未来究竟谁会成为游戏市场的“话事人”， 我们拭目以待。