都贵玛：草原母亲，大爱无疆 | 功勋

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来源：广发证券

要点

1. 童书市场规模巨大，2019 年上半年少儿类图书占全国图书零售市场码洋规模的 27.38%；

2. 需求趋于低龄化、系列化，主力消费人群为高学历+高客单价的女性群体；

3. 竞争格局趋于扁平化，系列书、海外版权和码洋规模成为竞争壁垒；

4. 分级阅读、版权运营尚需时间打磨，任重道远。

2019 年 H1 在我国图书零售市场，根据开卷数据，少儿图书在所有品种中占比最大（27%）、增速第 2（16%）、码洋品种效率第 2（1.78）。少儿图书行业是优质的图书零售赛道，竞争格局较为分散，CR3 不到 13%，同时消费者画像的不断调整与变化也在不断影响行业需求变化。

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