「热议」《英雄联盟》要出手游！王者荣耀傻眼

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腾讯在游戏市场能够有今天这番地位，可以说几乎是拜《王者荣耀》所赐。《王者荣耀》自 2015 年上线以来，已经发展成为全球用户数量最多、营收能力最强的手机游戏，截至 2018 年底用户数量突破 6 亿人，MAU超过一亿，全年营收达到 130 亿元人民币。
纵然腾讯在这五年里建立起了庞大的手游矩阵，后来也涌现了如《和平精英》、《QQ飞车》等“大杀器”，但《王者荣耀》依然是雷打不动的C位产品。 可以料想，《王者荣耀》是腾讯最具威力的“摇钱树”，是腾讯营收的顶梁柱。

然而纵观腾讯的游戏事业发展史，同样是MOBA题材的《英雄联盟》才是最色彩浓艳的一笔。 当《英雄联盟》手游版即将推出的消息传出，《王者荣耀》也只能倒吸一口凉气，自叹地位可能不保。

2009年，《英雄联盟》正式上线，这款游戏不但开创了MOBA网游风行的潮流，更是逆转了腾讯游戏在行业中的口碑，自此腾讯真正超越了盛大游戏、网易游戏等一众对手，登顶中国第一。

随后腾讯收购《英雄联盟》的开发商Riot，将《英雄联盟》收入麾下，同时加大全球出征的脚步，让《英雄联盟》在短短数年的时间里成长为知名度超越《DOTA》、热度超越《魔兽世界》的全民性游戏。

外媒The Esports Observe表示，根据话题度、搜索量、电竞赛事观看人数和在线人数等多个数据综合分析，英雄联盟到2018年第三季度为止依然是全球影响力最大的网络游戏。

毫无疑问，如今MOBA游戏依然是市场最主流的游戏模式，而《英雄联盟》又是MOBA游戏里最受追捧的IP，它的手游版本必定能够掀起轩然大波，而《王者荣耀》自然首当其冲。

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《王者荣耀》凉凉？

对《英雄联盟》玩家而言，《王者荣耀》更像是一个替代品，因此在这之前《英雄联盟》并无官方手游版本，潜移默化之中他们已经将《王者荣耀》当成了手游版的LOL。

这并不奇怪，从游戏模式到游戏名称、画风、角色乃至一些细节系统，《王者荣耀》和《英雄联盟》均有相似之处。 可以说，在这4年以来《王者荣耀》在一定程度上满足了《英雄联盟》玩家用手机玩MOBA游戏的需求，但既然原汁原味的《英雄联盟》手游即将面世，那么回归到正版游戏而放弃《王者荣耀》似乎也成了理所当然的事情。

如今网上有一种论调，那就是在《英雄联盟》手游推出之后，《王者荣耀》的热度将会急速下降，但我们无法认同这种观点。 《英雄联盟》手游版确实有着非凡的影响力，但当游戏真正推出后不一定能够动摇《王者荣耀》在国内的地位。

第一，《王者荣耀》玩家的构成十分复杂。

无法否认，第一批《王者荣耀》用户几乎都是《英雄联盟》的粉丝，但这款游戏已经运营了4年，口碑和知名度在经过链式反应之后已经成功“出圈”，粉丝构成早已不是原来的《英雄联盟》玩家。

TalkingData发布的《王者荣耀热点报告》显示，《王者荣耀》用户分部非常广泛，上至50岁中年人，下到学龄儿童均有涉猎，而且女性玩家居然占到了玩家总数的40%。

但《英雄联盟》的玩家却是以20-30岁青年、男性用户为主，可见两款游戏的玩家群体并不完全重合。 换言之，现在《王者荣耀》中来自于《英雄联盟》玩家的数量已经被大大稀释，哪怕这部分玩家回归《英雄联盟》手游，也不会对《王者荣耀》造成伤筋动骨的影响。

第二，《王者荣耀》自己就是一个顶级IP。

曾几何时手游是端游的延伸，但在智能手机普及率不断提升以至饱和的今天，手机游戏的影响力已经远超端游，《王者荣耀》借助庞大的用户基础已经成长为独树一帜的“IP”。

巅峰时期的《英雄联盟》有着近1亿的月活跃用户，如今也有8000万水准，表现固然是不错，但放在月活超1亿有余的《王者荣耀》面前仍然不够看。

回顾这些年《英雄联盟》的百度指数，可以见到高峰期是在2013到2016年之间，但这两年的热度有着明显下降。

《王者荣耀》推出时间较晚，因此巅峰期和《英雄联盟》是完全错开的，当《英雄联盟》关注度下滑的时候，《王者荣耀》正迎来颠覆。

大体而言，在目前这个时间点上，《王者荣耀》是被更多人熟知的游戏，尤其是在非硬核游戏玩家的群体中有着更高的知名度。 对那些不怎么关注端游市场的女性用户、中年用户来说，他们对《英雄联盟》没有太深的“情怀”，自然就没有太多吸引力了。

对多数玩家而言，《王者荣耀》是商业化运营了数年的游戏，他们或多或少都在其中消费过，显然《英雄联盟》的数据是不可能和《王者荣耀》进行同步的，如果这时候转投其他游戏，那么消费过的钱自然就打水漂了。

如果《英雄联盟》的手游版可以早几年推出，那么还能和《王者荣耀》互相竞争一下。但现在《英雄联盟》手游版已经发挥不出太大的威力，未来与《王者荣耀》竞争的话很可能拿不到多少优势。如果真的要判断最后谁会失败，那么我们认为会是《英雄联盟》。

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《英雄联盟》的重新出发

不知不觉间，《英雄联盟》也已经走过了10个年头，人且有“七年之痒”，就更不用说游戏了。 当年的《英雄联盟》确实是不可一世，但在经营十年之后这一IP已经有些“褪色”。

实际上，在10周年庆典上腾讯推出的《英雄联盟》矩阵产品并不止手游版， 还有卡牌版《英雄联盟》、衍生游戏《云顶之弈》甚至《英雄联盟》主题FPS游戏等新游，也会一并出现。

照这个阵势，腾讯给人的感觉就是要将《英雄联盟》打造成“LOL全明星”或者“LOL宇宙”，通过加大产品和玩法覆盖来增加游戏IP的知名度。

换言之，腾讯希望利用一众新产品来擦亮《英雄联盟》的金字招牌，让这个为腾讯带来不可计数名和利的游戏IP再火10年。

其次，我们认为《英雄联盟》手游版和其他手游的出现还有另一层意义，那就是可以帮助腾讯攻略海外市场，提升营收表现。

这又得说回《王者荣耀》这游戏，《王者荣耀》在国内的表现固然是现象级的，但奇怪的是在海外的表现却比较一般。 据Sensor Tower在2019年3月放出的数据统计显示，《王者荣耀》的表现放在一众出海国游之中不甚理想，营收数据仅排在榜单中的20位，被《PUBG Mobile》、《QQ飞车》等同门游戏大幅度抛离。

腾讯一直以来均没有放弃让《王者荣耀》走向世界，还和任天堂合作在主机平台Switch上推出了移植版的《王者荣耀》，但最终反响还是非常一般。

《英雄联盟》系列手游的最终归宿，恐怕是接替《王者荣耀》的出海任务，帮助腾讯在海外手游市场中更进一步。 毕竟《英雄联盟》已经耕耘多年，大大小小的电竞赛事让这个老牌IP累积了不少人气，推出海外应该更能令海外游戏玩家接受。

严格来说《英雄联盟》手游的推出并不是一场“亲儿子搞死干儿子”的故事，而应该是“亲儿子联合干儿子一起赚大钱”才对。他们之间固然有竞争关系，但更多的是形成互补进一步瓜分市场。

所谓“肥水不流外人田”，这不正是一个“我全都要”的故事么？

END

相信不少人都在手机游戏上氪过金了，你计算过自己玩手游一共花了多少钱吗？游戏厂商又是用了哪些套路来刺激玩家消费的？到底这个游戏有什么样的魔力，才能让我们不断往里面充钱呢？精彩内容尽在本期《Z-TALK》，明晚不见不散！

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