纸媒、非遗、老字号寻找IP合作新机遇

上海金昊创意工作室的海派文创产品。摄影：韩悦。 作者 ： 韩悦

2019年第二届长三角文博会特设国际文化授权交易展，共计80多家企业参展。无论是纸媒、非遗还是老字号，都期待在这里找到IP发展的新机遇。

还 记得《读者》的温情“鸡汤”吗？ 这个曾经的“中国期刊第一品牌”“中国人的心灵读本”正在寻找新的 发展机遇 。
11月21日，在第二届长三角文博会上，读者（上海）文化创意有限公司品牌运营经理廖露丹拿出一款笔记本。笔记本的封面使用了《读者》杂志的传统设计，封面的图片可以抽出来替换。 这款笔记本由《读者》与艺术浦东联名推出，《读者》将IP授权给艺术浦东，共同开发衍生品。“艺术浦东由于举办吴昌硕画展的宣传，需要做一批衍生品，于是与《读者》合作，相当于将吴昌硕这个IP与读者的IP进行叠加，两者互相成就。”廖露丹说。 《读者》与艺术浦东联名推出的笔记本。 摄影： 韩悦 据她介绍，《读者》于2015上市之后在多领域进行开拓，其中就包括对IP授权和文创领域的涉足，由于《读者》从纸质杂志起家，因此在IP授权上也首选纸制品进行衍生品开发。 除了笔记本，《读者》还与文具生产商ISU合作开发了一款日历，前者属于图形授权，后者则是内容方面的深度授权。 《读者》台历外观是一本普通的蓝紫色日历，翻开内页可以看到在日期和星期之下，有一个选自《读者》杂志的句子，每一页各有不同。这款日历的开发，由《读者》提供品牌IP与内容，ISU负责设计。 《读者》与文具生产商ISU合作开发的日历。 摄影： 韩悦 廖露丹透露，在选择合作方时，《读者》主要考虑对方的经营范围和品牌效应。21日上午在第二届长三角文博会上，《读者》已敲定了两家新合作方，其中包括山西一家图书馆。 2019年第二届长三角文博会特别设置了国际文化授权交易展，和《读者》一样带着自家IP与衍生品前来参展的企业有80多家。国际文化授权交易展展区内容涉及艺术及授权衍生；民族、非物质文化遗产作品及授权衍生；角色、品牌及授权衍生；游戏、影视、音乐、设计、电商等综合类授权衍生四大板块。 在老字号文具品牌“英雄”的玻璃柜台里，展示着五颜六色的英雄墨水、英雄与RIO联名生产的“英雄蓝黑色酒墨”、英雄与爱哆哆联名生产的“英雄妈妈/爸爸”喜饼。 英雄与RIO联名生产的“英雄蓝黑色酒墨”。 摄影： 韩悦 “我们是老字号产品，现在消费转向80后和90后，我们要让他们对英雄的产品有兴趣，所以与比较年轻时尚的品牌进行联名合作，让年轻群体关注和使用英雄。”上海英雄（集团）有限公司总经理潘宏说。 据他介绍，在联名合作方式上，既可以由合作方进行品牌的IP授权，英雄负责创意设计；也可以由英雄授权自身品牌IP，由合作方进行设计。 “我们不想为了文创而文创，创意和产品要确实有文化内涵。文创不能太生硬、传播手段要时尚，让年轻人能接受。”潘宏表示，英雄此次参展的目标主要是宣传品牌。 手绘旗袍非遗传承人刘美玲此番在文博会现场设置了“秀场”。一群身着荷花图案旗袍的模特款款走来，吸引了许多观众拍照。 身穿刘美玲手绘旗袍的模特们与刘美玲（前排左一）。 摄影： 韩悦 秀场导演兼模特姜玛莎为记者展示一件青绿山水系列的旗袍。翠绿的丝绸上手绘的图案叠加刺绣，细密的针脚在灯光下呈现出光泽，层峦叠嶂的山峰在旗袍上耸立起来。 刘美玲创作的旗袍将中国刺绣、绘画和非遗文化结合，“每件作品都是独一无二的”。她认为，旗袍很美，应该往奢侈、精致、高端的方向发展。 刘美玲手绘旗袍的刺绣细节。 摄影： 韩悦 旗袍从采购面料到设计制作的每一个环节都由刘美玲亲自负责，一件旗袍制作下来至少需要半个月。她希望将旗袍作为艺术品进行创作而非产品进行售卖，也接受私人订制。她的愿望是若干年后成立一家旗袍博物馆。 刘美玲表示，此次参展主要想交一些朋友，并宣传手绘旗袍。“旗袍文化的引领和传承还有很多路要走，这次也算投石问路，看看大家的反应。” 同样是文化传承，上海金昊创意工作室的焦点在海派文化上。可组装的东方明珠和金茂大厦戒指、镂空的石库门系列书签、高级定制的玉兰纱丝巾、素瓷制作的玉兰花配饰等产品将上海元素与创意设计相融合。 上海金昊创意工作室的海派文创产品。 摄影： 韩悦 工作室设计总监许琳拿出一款玉兰花配饰，介绍道：“这款产品的灵感来自上海街头老奶奶卖的花朵手环，我们想通过设计让花朵的样子和气味长久保留，于是采用素瓷制作玉兰花，它的孔洞可以吸收气味。”她将香氛喷在花朵上，热情地示意记者闻一闻。 上海金昊创意工作室产品的设计到制作都由工作室独立完成，版权也归工作室所有。这些产品在国内以销售为主，在海外则以国家文化宣传为主。目前，工作室已与三联书店等平台合作售卖，未来可能会接受客户定制。 上海金昊创意工作室的玉兰花配饰。 “我们希望能与海上文创等大平台合作。上海的旅游业发展很好，我们想把文创与旅游相结合，所以也希望东方明珠等上海旅游景点相中我们的产品，”许琳笑着说，“我们的产品都是原创且深加工，这是我们的竞争力所在。” 在上海颜无界商贸有限公司的展区，运营总监金虎川随手拿起展台上挂着的两件服装的袖子让记者触摸。“这两件衣服都是用环保材质制作的，一个是采用矿泉瓶回收之后制成的纤维，一个是采用杜邦纸”。 展区内还有使用回收的鳗鱼皮制成的手包。金虎川表示，鳗鱼皮通常被餐厅等丢弃，然而通过特殊处理，它不仅韧性好而且越用越亮，被称为“大海里的丝绸”。此外，树皮也是颜无界制作环保手包的材料。 上海颜无界商贸有限公司的环保材质文创产品。 摄影： 韩悦 金虎川表示，颜无界目前已实现了自主研发、设计制作和销售一体化，同时也与大隐书局、新华书店、中信书店等进行销售渠道的合作。 “这次参展主要是为了品牌宣传和文化传播，如果能碰到合作伙伴那更好了。” 金虎川说。 关注环保领域的还有韩国的Tori Art公司。该公司艺术总监赵阳表示，此次参展的目标之一是寻找合作伙伴授权合作垃圾机器人。垃圾机器人是Tori Art今年新开发的IP形象，目前公司已在和杭州政府洽谈，制作公共场所的垃圾桶。 韩国Tori Art公司垃圾机器人IP的海报形象。 摄影： 韩悦 “我们会完全按照海报里垃圾机器人的形象制作，它面部带有显示屏和按钮，且会说话，是半智能的垃圾桶。我们计划先走入家庭，垃圾分类让小朋友带动大人。”赵阳指出，Tori Art的目标合作商是教育机构、生产商和有原创设计需求的企业。 陈敏油画工作室展区的墙上挂满了各色油画，有的是浓郁的西班牙风格，有的仿照莫奈描绘睡莲，这些都出自一群4-6岁的儿童之手。 小朋友们的油画作品。 图片来源： 第二届长三角文博会 小朋友们采取传统的蛋彩画画法，第一层涂底色，晾干之后再画细节，一层层叠加，画成一幅大概需要三四周时间。作品通过设计团队的包装，最终成了彩色的马克杯、儿童水壶、玻璃彩绘、抱枕、项链等产品的图案。油画工作室创始人兼绘画教师陈敏介绍，工作室的成员都是小朋友们的妈妈们。“我们的妈妈们很多是美术教师或设计师，出于非功利目的忙里偷闲帮忙设计，只是想帮小朋友做一些有意义的事情。” 根据小朋友们作品创作的IP衍生品。 图片来源： 第二届长三角文博会 本次参展，她想找到合作伙伴协助工作室进行版权授权并代理出售。小朋友画作IP的衍生品售卖所得将全部捐赠给慈善基金。她希望尽可能多地为慈善事业做一些事情，也给小朋友们的童年留下美好的记忆。“首先考虑白血病患儿和癌症群体，目前已经联系到一家慈善机构。”

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