脸书全景视频成营销新宠？这5家英国品牌的打法堪称范本！ | 独家编译
全景视频一直被称为虚拟现实技术的近亲，也因此成为很多品牌营销人员非常重视的手段之一。越来越多的品牌商运用全景视频技术进行推广，到4月份为止，12个月的时间内，Facebook的全景视频平台已有超过20000个上传视频，而YouTube上的全景视频也获得超过六位数的评论。
这种媒介形态为观众提供了一个身临其境的体验机会，让观众与产品的距离更加贴近。本期全媒派（qq_qmp）为你带来国外品牌们的脑洞玩儿法！
Barbour：身临其境体验时装周
六月份，Barbour使用了全景摄像头来拍摄他们2017年春夏时装展。这一时装秀的视频由Cult LDN机构制作的，并且在1个小时之内便上传到了它的社交频道上。
Barbour男士时装周
“随着越来越多的平台向全景视频内容倾斜，观众跟这种形式的视频的参与度也不断增强，我们想用一种创新和新奇的方式与用户联系在一起。”Barbour全球市场主管Paul Wilkinson介绍到。
现在还没有办法直播全景视频，但是利用VR技术的身临其境特点，通过Snapchat、Periscope 等平台进行推广却是完全可行的。
West Ham：360度封存记忆荣光
英国Opera Mediaworks EMEA的市场推广经理Nicholas Crowe认为，全景视频的形式适合那些以体验为核心的宣传。像除臭剂之类的快消类品牌则不是很适合用这种形式。
抱着这样的观点，West Ham足球俱乐部为它们的全景视频项目选择了一种影片式的制作方式，并在上个月发布了这个名为#ImagineBoleyn的短片。这个影片是送给球队老训练场地的礼物，随后球队搬去了位于伦敦东区的奥林匹克体育场的“新家”训练。
#视频 ImagineBoleyn Relive the Boleyn Ground in 360，时长03:35
Ray Winstone引导着这个短片的叙事，他带领观众穿过场地的不同地方，包括更衣室和球场。剪辑、特效及有渲染力的音乐，这个短片将观众的心紧紧抓住。目前为止，短片在Facebook上已经获得了310000次的观看量。
Asda：将购物变成做客与游戏
Asda是一家英资美国超市零售商，George是它旗下的家居生活用品模块，Asda采用全景视频的方式展现了一个完全由George系列布置的家，观众仿佛在现场做客一样。
360度视频展示卧室
Asda还制作了一个寻找“复活节彩蛋”的视频，通过特定的手机应用，利用AR技术，Asda将购物变成一场游戏。
牌商会藏起来一些“复活节彩蛋”，观众则在这个超市里寻找，第一发现全部彩蛋的用户可以获得价值250磅的代金券。
Fallon机构制作的这个超强互动性的视频，在Facebook上有11000次观看，在YouTube上有将近一百万的观看量。
Rolls-Royce：隔着屏幕体验dream car
毫无疑问，汽车十分契合沉浸式科技。Accenture的调查显示，75%的消费者想要在网上完成从挑选到消费的整个购车流程。劳斯莱斯的这次全景视频尝试简直让无数网友隔着屏幕实现了人生梦想。
#视频 Enter 103EX, 时长03:31
他们专门用精美画面和炫酷特效及动态效果为103EX的发布设计了一个视频体验参观之旅。在YouTube上，该视频获得了将近180000次观看量。
Formula E：赛车炫技的视觉高潮
以往，赛车VR一直是游戏迷的心头好，2016年的电动赛车方程式冠军赛，也利用全景视频让观赛者体验了一次视觉高潮。和一次性项目及大预算广告不同，这一赛事通过拍摄危险性高的视频内容来吸引YouTube用户，这些视频内容通常包括撞车、特技以及驾驶员更换车辆等场景。
#视频 Damien Walters Formula E Backflip，时长01:46
上面的视频中，特技演员Damien Walters 站在赛道正中央，赛车以超高速直冲而来，他在赛车马上撞到他的时候，一跃而起做了个后空翻，赛车在他身下飞驰而过。这个视频的观看次数更是超过了120万。
全景视频是一个新的工具，它可以给观众带来不一样的体验，但更重要的还是品牌的内涵，视频讲述的故事。全景视频在场景构建、呈现，体验式参观等方面有着较大的优势，通过更内容完美的结合，相信未来它会成为品牌营销的常规化套路。
