【米兔·专题】关于SM-FNC新男团的那些事儿

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正如某现职经纪公司营销负责人这样说道:在出道前粉丝café会员需要到5000名。如果没有粉丝圈,出道会是件非常困难的事,这就是现实。


如何去衡量爱豆组合的人气?音源排名?节目放送排名?实际上都不是。被歌谣企划社用衡量爱豆人气的正是官方粉丝café的会员数。随着网络时代的到来,粉丝俱乐部也开始以线上形式为中心进行活动,开设了各种粉丝网站。就像过去粉丝俱乐部的数字象征人气度一样,如今粉丝café的会员数字也代表了同样的意思。当然,随着组合认知度的提高,自然而然粉丝café的会员数会增加。企划公司为了提高粉丝café的会员数会制作café专用的内容,与粉丝们或是直接或是通过café交流。


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为了提高未出道的练习生的认知度,企划公司也下了工夫。比较典型的就是SM Ent.的SM ROOKIES,虽然尚未出道,但是各种网站上已经有了自发性的粉丝café,拥有着较高的认知度。同时,SM ENT.还让练习生们出演了在Disney Channel 播出的《The Mickey Mouse Club》,放送活动比起一般中小型企划公司的已出道组合要多。此外,FNC ENT.14日开放了‘Neo School’官网,开始即将出道的组合的宣传活动。这第一个主人公就是即将出道的新男团。他们统称为‘NEOZ’一期。


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那么为什么企划公司会像这样来宣传练习生呢?这应该算是企划公司为了确保组合出道前就有粉丝圈而采用的方法。过去,通过真人秀这样的放送媒介来宣传是主要的手段,但是随着网络以及手机的发展,宣传方式也已有了变化:借由TV这样的媒介,不投入大价钱,自己制作。


通过像这样的制作会在出道前形成一定的粉丝圈,出道后就会获得更大的力量。最近的现状是,包括音源,放送节目在内,这一切如果没有粉丝圈的力量,那么很难进入排名内。同时,通过出道前先公开全部成员的方式可以看到粉丝们的反应。虽然对那些之后可能被遗憾淘汰的人是给了他们希望,又让他们落空,但是从企划公司的角度来说,这是一种可以更直接地看到粉丝们反应的手段。


2016年一年里将有不少组合出道,爱豆市场仍会十分热闹。但是与之前不同的是,过去仅依靠员工的直观来做判断的企划公司现在引入了一种更为周密,更为客观的手段。


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