CG技术“复活”黄家驹，行业要向金立M5 Plus“海阔天空”营销学什么？
手机行业的血海之战走到今天，什么同质化竞争早已经是常态，各家企业也都相继开始在邀请函上大做文章，甚至这一点还引发一家手机企业领导人的吐槽：“与其在邀请函上花心思，不如在手机产品本身上进行创新”。
这一观点有道理，但也有点片面。首先，做好研发、做好手机产品的创新，看来这已经成为行业共识，这的确是手机产业趋势。其次，“酒香也怕巷子深”，营销永远都是需要的。但如果只是在邀请函上弄点花活，那还真是两层皮：弄个鲁班锁的邀请函就以为能传递出“技术高大上”了？
真正的营销是深入人心，是与产品有机结合达到润物细无声。
12月21日，金立最新手机M5 Plus在其东莞工厂举办发布会。发布会上的最大亮点是“复活”了的黄家驹。Beyond的《海阔天空》以及黄家驹的英年早逝，早已经成为歌迷心中的痛。而一曲《海阔天空》更是超越了时代、超越了歌迷的年龄层，从00后到60后，这首歌是所有人的精神指南。
通过CG技术，“还原”Beyond乐队的黄家驹，与弟弟黄家强合唱经典名曲《海阔天空》。这也是手机史上首次使用CG技术，首次请黄家驹站台。正因为发布会这段家驹、家强合唱《海阔天空》的视频，引爆全民刷屏，包括杨锦麟、陈朝华、张悦然、王义博等名人大咖，并创造了三天三夜五千万点击量的纪录。
事实上，仔细剖析来看，这次金立M5 Plus在发布前后所进行的致敬黄家驹以及《海阔天空》的营销活动，其实正是当下手机行业的经典范本。如果有哪些手机企业对于血海之下的手机营销不甚明了的话，可以仔细看一下金立M5 Plus“海阔天空”营销三大亮点。
亮点之一：《海阔天空》的理想主义是永远的人文情怀
“背弃了理想，谁人都可以，哪会怕有一天只你共我。”
一曲《海阔天空》能成为永远的经典，超越年龄段，成为所有人心中最深的那首歌，正是因为歌词所传递出的人性情怀：为理想，永不放弃。
情怀并不只是说说而己，情怀不能是空的，而是要真正落地。现在不少手机企业都在打自己的slogan，这些都是情怀的真正落地，如“勇敢做自己”等。
但如果从人性角度讲，更为透彻的情怀正是与“理想奋斗”相关联。
《海阔天空》面世的时候，时代恰好加速快跑，所有怀揣着理想的人，都经历过气喘吁吁而不敢止步的岁月。心怀理想埋头实干，是所有人的写照，是《海阔天空》所高歌的精神。
因为，我们身处在这样的时代，假如丢失了理想，就真的丢失了未来。
此外，英年早逝的人才更加深了人们黄家驹传奇的景仰，就算今天的00后，无法亲历当年黄家驹在世时的盛况，但因为有《海阔天空》的直击人性根本的深入心灵，“家驹周一见”这样的文案不能不引发所有人的关注。
亮点之二：多种悬念完成最大的惊喜
有直击人性根本的情怀是好事，但如何把这一情怀更大范围地传播出去？
在今天的手机营销时代，消费者的胃口已经相当之高，当人们已经见怪不怪时，再好的理念传播都已经“门槛巨高”。
更何况，已经被不断的新玩法冲击的手机行业，“惊喜”早已经是常态，什么人民日报的大幅广告、什么纽约时代广场的露脸，这都是行业标准打法了。
但就在这样的血海营销比拼之下，金立还是玩出了前所未有的惊喜，这的确是值得思考之处。
发布会之前的十天，12月11日，金立就包下全国25家机场，投放上市发布会悬念广告。广告上疑似出现Beyond乐队的黄家强、黄家驹形象，并附有“海阔天空”四个大字，引导公众猜测：Beyond12月21日是否要重聚？
12月16日，金立在人民日报刊登拼图广告，把一张“海阔天空海报”，拆成4个整版刊登，开创报纸广告新玩法。就如前面所称，当其它手机企业已经在人民日报上投放连续几版广告之后，如何在人民日报的广告上玩出新意，这的确是挑战。
4版广告不仅大手笔，而且版面内容联动，形成拼图，既做到了人民日报的权威发布，也实现了广告形式的新玩法，金立的创新让人眼前一亮。某种意义上，手机行业的竞争与创新其实也带动了广告行业的新互联网思维。
接下来，报纸广告之后，12月16日黄家强发长微博，缅怀二哥黄家驹，回忆过去与二哥一起玩摇滚的岁月，同时预告12月21日将与二哥“超时空《海阔天空》”。黄家强发微博之后，当天，一组“黄家驹”与黄家强对唱的谍照流出，照片中出现一名红衣男子，手里弹的正是家驹当年弹《海阔天空》的那把黑色吉他。同时谍照中还出现了一张高科技范照片：一张疑似家驹的人脸上，布满绿色网格，疑似家驹12月21日会以某种高科技的形式出现。
12月17日，金立集团副总裁俞雷在微博证言：家驹12月21日将会借助CG技术，来到金立M5 Plus发布会现场。
一步步的预热之后，真正的惊喜终于在12月21日晚到来。当晚，金立在东莞工厂举办M5 Plus上市发布会，这是手机行业史上首次在工厂举办新品发布会。
通过CG与AR技术，金立果然做到了让黄家驹“复活”， 家驹家强进行了超时空的《海阔天空》现场演唱。
惊喜一步步推进，而在惊喜推进之时，也更得到网友、消费者们的更多关注。尤其是家驹家强合唱《海阔天空》的视频，不仅引发了大V们的主动转发，还引爆全民刷屏，创造了三天三夜五千万点击量的纪录。
大V们转发，为的是对黄家驹的缅怀和心底里的“理想”情怀。
所以究其根本，先有情怀，再加上制造惊喜的一步步战术，这才是金立成为话题的根本原因。
亮点之三：22年与续航能力的有机结合
就如寰寰姐前面所说，一个鲁班锁就代表了技术上的能力？一个沙漏就能说明手机所呈现的时光流逝？
技术的实力，谁都有，细数今天国内手机企业的几大主流企业，无不在技术、研发上各有千秋，但把技术特色与营销能有机结合，这需要的是更深的功力。
众所周知，黄家驹出事是在22年前，从此世间再无黄家驹。而时至今日，当金立“复活”黄家驹之时，当年的黄家驹，以及他拿的那把吉它，穿越22年的时空再次呈现出来。
这已经超越了CG技术本身。每一次怀念与重现，都是为了传承家驹的理想信念。
一曲《海阔天空》被传唱了22年，唱出了几代人的理想坚持。直指人心的理想情怀，才能持续22年；直击消费者痛点的经典还原意义，才能真正被消费者认可。
作为一家驰骋行业十三年的手机厂商，金立一直将“超级续航”作为企业的哲学与价值观。如同这次发布的金立M5 Plus的“超级续航”，既有时间和技术研发带来的底气，更有黄家驹22年这样贴切的营销契合。
一个22年，不仅是“超级续航”的最好背书，更是金立“润物细无声”的深入心灵的营销创新。
总结：正能量的营销战略
也许有人并不认同“复活”黄家驹的做法，认为这无非是企业的一种炒作。但事实并非如此。
黄家驹已经离开了我们，虽然逝者已远，但精神不灭。
在当下这个众声喧哗的时代，能让黄家驹的“为理想永不放弃”信念再次传播、再次影响千千万万的人，这其实也是黄家驹当年写这首歌的本意。
一个更加物质、更加世俗的时代，就算金立的“复活”黄家驹的打法有一定的商业目的，但在商业之外，让家驹精神再次引人关注，这更是一种正能量。
家驹家强，CG、AR技术让兄弟再见，这一幕既令人唏嘘，但也让人欣慰。形式不重要，精神的意义永远流传，而且在当下这个时代，更需要被人记住。
更深一层来看，金立能破除陈旧观念，这更是金立的突破之举。
心中有丘壑、有大格局，自然无惧。
看到人性的根本以及情怀，以一曲《海阔天空》引领正能量，这是初心；以多种手法制造惊喜，这是营销策略；以22年对应产品的续航能力，这是贴近而且润物的战术打法。
你的信念，海阔天空，我的人生，超级续航。
一步一步，金立的创新很清晰，手机企业们，你们学到了吗？
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体。
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