怎么玩高端“晒经济“？滴滴专车上的奢华科技之光哪次最出彩？

互联网分享经济时代，新商业模式不断解构传统商业规则。就以滴滴出行来说，每天行驶在中国大地上的滴滴专车俨然已经成了一个活动着的营销平台。

与此前所有滴滴专车的营销合作相比，12月28日、29日华为跨界牵手滴滴的HUAWEI WATCH专车免费活动无疑吸引了最多的眼球。28日当天，HUAWEI WATCH专车一早出发，主要奔驰在北京东城区、朝阳区、海淀区的一些商圈。而活动开始之后，很多打到HUAWEI WATCH专车的乘客都晒出了自拍照，甚至还有一些仅是看到HUAWEI WATCH专车的“打酱油”网友，也在微博、微信上进行晒照分享。

众所周知，这一年多来，当滴滴专车整合营销模式形成之后，与滴滴跨界合作的企业非常之多，既有美到家的“美妆车”，还有联手GO健康送温暖，更有羊驼葡萄酒赠送等，但能引发全民来晒图、全民分享的活动，非HUAWEI WATCH莫属。

寰寰姐认为，HUAWEI WATCH能成为滴滴专车上最出彩的营销案例，其根本原因在于HUAWEI WATCH本身已经打造出来的时尚科技潮范儿并直指人性根本，这是成就这次“自来水”营销最高境界的关键。

让HUAWEI WATCH专车火爆的细节设计

预热引发关注、活动体验流程简单、分享有多种惊喜，这是HUAWEI WATCH专车能瞬间引爆的三个细节。

这次活动整体来看，首先在预热阶段就已经形成了话题效应。12月25日滴滴和华为终端的暧昧微博，引发了行业人士、媒体、网友的各种猜测，在活动一开始，大众舆论就被调动起来。

其次是活动体验流程非常简单。科技产品有时体验起来非常麻烦，这次活动的一大亮点是互动体验环节，非常容易参与。消费者在通过滴滴APP打到HUAWEI WATCH专车，在专车司机引导下，乘客佩戴手表，感受手表带来的穿搭乐趣。

以寰寰姐的体验为例，没上车时，已经看到了车身上的标识，怎么，这是一辆“HUAWEI WATCH专车”？先有了好奇心。

一上车，寰寰姐先看到了车内右前方醒目的HUAWEI WATCH以及名模代言的广告宣传画，想不注意都难。此时司机告诉我，可以随意体验。想想，HUAWEI WATCH此前只闻其声未见其面，这一惊喜来得的确有点大。

这时我的第一反应是，先戴上感觉一下，然后一定要拍个照秀一下才行。这时司机告诉我，完成HUAWEI WATCH试用体验之后，在个人微博中发布140字微博体验报告，本次旅程就可免单，同时获得参与抽奖的机会。

不仅有手表中的微信，直接抬起手腕就可以发送语音，还能玩玩心率检测，的确很有意思。最重要的是，分享出去还有多种惊喜。不仅可以参与抽HUAWEI WATCH的机会，打到专车的乘客可以在朋友圈、微信群分享，还有红包可以领。细节设计的到位，难怪在12月28日当天在微博、微信等社交媒体上掀起了一股#HUAWEI WATCH 伴你出行#热潮，很多网友都晒出乘坐HUAWEI WATCH专车，以及和手表的合影。

从我的亲身体验过程来看，体验设计环节很方便，最重要的是，从先期我自己就想晒图到司机提醒我，发微博可以抽奖，可谓是一路惊喜连连。

“免单！寰寰姐人品大爆发了！体验HUAWEI WATCH专车！”当我发了这样的朋友圈和微博之后，有不少朋友还打趣我：“可以请客了”。而问我“送HUAWEI WATCH吗”的人更多，看来，大家都想要这款手表。

当这辆专车抵达终点，我下车之后让司机帮我与车子合影留念时，旁边一位完全不认为的路人也过来拍照。这的确有点出乎我的意料。

高端“晒”经济下的三赢

我幸运地搭乘了HUAWEI WATCH专车，体验了手表，分享之后有多种福利，但为何一个并没有乘坐体验的路人，也过来拍照？这更是值得思考之处。

这次是HUAWEI WATCH与滴滴专车的合作，从营销方式方式来看，早已有之，但为何与滴滴出行的其它科技产品并没有取得如何大的热度？难道是人家的细节落实不到位？非也。

所以，更根本来看，真正点燃这次HUAWEI WATCH专车激情的，其实是HUAWEI WATCH这款手表。

经过几年的预热，以智能手表为代表的智能穿戴设备已经成为人们心目中的科技潮流产品的代名词，更是时尚人士最愿意秀的科技潮范儿。

自今年2月在巴塞罗那发布之后，HUAWEI WATCH已经引发关注。11月26日，HUAWEI WATCH国内发布，12月9日正式开售。HUAWEI WATCH外观采用传统手表的圆形经典设计，屏幕采用的是1.4英寸AMOLED屏幕，镜面是人工合成蓝宝石材质。在智能应用上，这款手表可以实现运动监测、心率检测，离线支付、来电提醒等等，还可以下载微信、航空管家、腾讯新闻等应用。

在这些基本能力之外，最重要的是，从推出到真正在国内上市这近一年时间里，华为通过与专业顶级时尚杂志以及设计师合作，打造出了HUAWEI WATCH的奢华时尚定位。

如今年9月的IFA展会上，当时曝光的由摄影教父特斯蒂诺（MarioTestino）亲自操刀、维密超模卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)联袂顶级男模肖恩·奥普瑞(Sean O’Pry)共同演绎的唯美大片就已经引发了科技企业的集体关注甚至同行的效仿。

10月份，在《Vogue》上海庆典上，由意大利国宝级设计师Barnaba Fornasetti打造的定制版HUAWEI WATCH再次吸引了众多媒体的目光，定制版的手表作为明星嘉宾的伴手礼出现。

当这样一款已经成为人们心目中“时尚奢华科技”代名词的手表，突然“从天而降”来到自己身边，“终见庐山真面目”的惊喜过后，随之而来的就是晒图秀图如“自来水”式朋友圈、微博热潮，以至于路人看到了“HUAWEI WATCH专车”也要发一下。

对乘客等消费者而言，晒“HUAWEI WATCH专车”不仅有体验有免单还可以提升逼格，对滴滴专车而言，一个高逼格产品带来的滴滴朋友圈出镜率显然更高，对华为来说，这是让高端奢华科技产品接地气的一次普及与推广。

自拍、秀晒时代，晒，也能成为一种经济，就看谁能让网友愿意主动去晒。时尚潮范儿，就是直指人性的“晒经济”的根本。一个“晒”字，实现了消费者、华为、滴滴的三赢。

总结：整合营销标杆的势道术

营销的核心精髓，其实是做到“无为而为”，就是既需要企业在背后进行营销推动，但同时也做到了顺水推舟，甚至形成了超出预想的“自来水”一样的流淌。

寰寰姐认为，这次华为与滴滴出行的合作，就是一次这样的整合营销标杆。但之所以能做到这一点，更根本的原因在于“功夫在诗外”。

HUAWEI WATCH事先所打造出了“时尚奢华科技”定位，再加上刚在国内上市还有点“神秘”的时机点，正是关键原因。产品，品牌，是营销的本质。

科技潮范儿，是科技消费时代的大势；产品本身的特色以及优势，是华为的道；与滴滴联手营销，是术。不难看出，占据了势道术的HUAWEI WATCH，必然会引发热潮。

显然，从这次整合营销过程的细节精心设计、到“晒”经济下的三赢，再加上事先就已经把产品、品牌做到位的华为和滴滴两个企业的强强联手，这的确是一次整合营销的新经典。

而更深来看，华为通过HUAWEI WATCH势道术的三层打法，更带动的是国产智能穿戴设备实力的提升，这是更大的格局。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体。

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