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“慢热”电视剧《白鹿原》背后的故事

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2016年，中国备案公示的电视剧达到1208部，古装剧占了20.8%，IP剧目成为了资本热切追逐的对象。但情节套路化、主演演技堪忧、片酬天价……这些问题也为人诟病。


“我们需要一点否定自己的勇气，不要一味地抱怨市场、鄙视读者，才能从文学自身寻找出路”， 二十年前，《白鹿原》的作者陈忠实先生在谈及作品时如是说道。在二十年后的今天，电视剧版《白鹿原》上映，用这句话来分析当下中国的电视剧市场，也同样妥帖。





一个IP宝矿，却成了烫手山芋


《白鹿原》是陈忠实的代表作，全篇共计50多万字，历时六年创作完成，讲述了陕西关中地区白鹿原上白姓和鹿姓两大家族祖孙三代的恩怨纷争。1993年首次出版后，五个月连印7版，销量超过50万册。四年后加冕中国长篇小说最高荣誉——茅盾文学奖。按现在的话来讲，这就是一部自带光环的“强IP”，可是作品的改编过程却并非一帆风顺。


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△ 各种印刷版本的《白鹿原》


《白鹿原》曾数次被改编成话剧、秦腔、电影等多种艺术形式，但由于体量、表达方式、场景再现等种种限制，难以承载原著50多万字篇幅的内容，故而市场反响平平。厚重、恢弘的民族历史反而成为了这部作品改编的阻力，一时间《白鹿原》也成为了编剧眼中的烫手山芋。作者本人也将希望寄托在了电视剧版的改编上。


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△《白鹿原》作者：陈忠实


2001年7月，陈忠实与出品人赵安签下电视剧改编合同，后者彼时涉足电视剧两年，一心想拍“百日维新”那样的大变革。可谁也没想到，从签约到最终上映，这一等就是十六年。


2016年4月29日，陈忠实因病去世，可惜他没有机会见证《白鹿原》登上电视荧屏的那一刻。



十六载磨一剑，不苟且，不妥协


翻拍的过程一路艰辛。剧本2010年才通过审批，再到2012年立项，之后历经3年剧本改编、筹备、建组，2016年拍摄完成，到今年才播出。


导演刘进说，他是以“一辈子也就一次机会”的信念来拍摄这部剧的。期间剧组跨越五省十地取景，共塑造了94个重要角色，光群众演员累计4万余人次。


△ 电视剧版《白鹿原》中的画面，剧组五省十地取景


“总投资超了预算7千万，一共2.3亿，拍摄时间也超出原计划一个半月，但所有人都没有怨言”，出品人赵安表示。让他更为感动的是，最终演员片酬只占了总花销的30%，有很多明星免费串场。


“演技好”被排在演员选择标准的首位，主演张嘉译、秦海璐、何冰都属于演技圈的资深戏骨。同时，陕西籍的张嘉译还担任了该剧的艺术总监，卖力地带着大家讨论剧本、体验生活。


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△ 张嘉译饰白嘉轩，秦海璐饰仙草


虽然制作方顶着巨大的投资压力，可喜的是，在《白鹿原》正式开拍前，江苏和安徽两家电视台就签了约，在开拍不久后，网络播出平台乐视也完成了签约。



叫好不叫座，这届观众不行？


开播后，《白鹿原》的口碑相当不错，豆瓣评分曾一度达到9.2分。然而与之对应的收视成绩，却并不理想，长时间在0.6%-0.8%之前徘徊。“叫好不叫座”到底是市场选择，还是观众品味出了问题？


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△《白鹿原》豆瓣评分，一度高达9.2


“从欣赏角度，观众固然不喜欢低质量的剧集，但实际消费又会发现，它们与客厅环境有天然的契合。” 一位知乎网友这么分析到。“在以客厅+电视机为重心的中国式家庭里，电视剧常常是背景音的存在，它能提供一定的娱乐性，同时又别太抢戏。”


虽然优秀的剧集不是合格的“客厅背景音”，但随着播出的持续，强情节密度、人设独立细腻、剧情铺陈生活化，好剧的优势在后半程发挥，最终因为“耐看”而厚积薄发。



有些剧赚快钱，有些剧赚长线


另外从传播规律而言，口碑传播的补偿效应，往往是滞后的。例如历史剧《大明王朝》，在湖南卫视播出十年后，才因高口碑重回大众视野。令人欣慰的是，这样“口碑滞后”的窗口也因网络的日趋发达，逐步缩小。近日，有多篇推荐《白鹿原》的10万+长文出现在微信、朋友圈中，就连剧中的油泼面还意外地成为了“网红”，口碑的影响力，正在悄悄地发生作用。


△秦海璐饰演的仙草在和面

△《白鹿原》剧中的油泼面，在网上“走红”


一部经过打磨的作品自带内生性的循环系统，即，品质创造口碑、口碑缔结收视。在电视剧类型愈加丰富、市场竞争日趋激烈、观众审美愈发成熟的今天，观众对国产电视剧内容和呈现效果要求也会越来越高，品质过硬的剧作才能被观众接纳并在市场立足。


截止到发稿时，在江苏卫视播出过半的《白鹿原》逐渐升温：连续多日收视破1，网络播放量达48亿，" 叫好又叫座 " 的景象初现。


参考文章：

《白鹿原会笑到最后，我一点都不意外》半辈子，知乎

《豆瓣9.1，电视剧版白鹿原等了16年》宋宇，南方周末

《比起欢乐颂，中国观众更需要白鹿原》罗罔极，中国新闻周刊

《白鹿原拍摄背后有啥样的故事？》华商报




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