月留存8% 《悬空城》主打年轻化SLG首战告捷

(点击上方“GameLook”↑↑↑↑↑↑,订阅微信)

万达院线游戏继4月份新品发布会以来，先后发布了《豪门足球风云》、《射雕英雄传手游》等多款流水破千万的产品，而在经过六轮测试调优后，全次元英雄乱斗策略手游《悬空城》也将于10月26日进行全平台公测。

《悬空城》自8月24日iOS上线以来，经过不断的用户沉淀和产品调优，产品数据表现惊艳，众所周知，SLG这类需要巨鲸用户的产品，一般数据表现为留存率和付费率双低，ARPU高；但《悬空城》测试导入数十万用户，产品数据都呈现出S级手游的态势，其中月留存8%，ARPU10元以上让人惊艳。

《悬空城》iOS上线期间，通过营销曝光触达数千万策略游戏用户，首周畅销榜最高达到Top5，随后一直保持在Top20，同期安卓全渠道预约已破百万。由于其独特的游戏风格，在TAPTAP上更是获得了众多安卓用户的支持，是SLG产品在TAPTAP预约数据最好的产品之一，十一期间更是攀升到了新游预约榜Top4，可见玩家对游戏的认可。

定位年轻用户 细分垂直领域

题材和玩法决定了一款手游的定位。在题材上，《悬空城》将泛二次元文化融入游戏，将吐槽、搞笑、穿越等元素整合到剧情中，整体画风也设计为年轻人十分喜爱的Q萌风格；产品层面，在充分保持了城池发展等传统策略性玩法的同时，兼顾了社交休闲，创新与多元化的游戏体验，借助品类的爆发，用户增长的势头，吸引从核心用户到泛用户，甚至大众用户群体。万达院线游戏将《悬空城》打造成一款专属于年轻人的策略手游。

游戏服务玩家 平衡氪金差距

在传统SLG游戏中，随着游戏的逐步推进，付费用户与无氪用户的差距会越来越大，一个公会甚至一个玩家可以称霸服务器的情况也屡见不鲜，《悬空城》从玩家角度出发，通过公会福利与日常活动大幅度提高游戏内奖励，任何积极参与游戏的玩家都可以获得丰厚的资源，头部玩家也可以通过运营公会为成员谋取福利，不但平衡了氪金差距，也极大提高了游戏的留存与玩家活跃。

全方位跨界合作 立体化营销

《暴走大事件》作为一档超级网络脱口秀节目，受到80、90后用户的追捧。9月8日《悬空城》花费百万植入《暴走大事件》，通过高质量的软性内容，烧脑的广告剧情，向广大玩家推介了“有内涵无节操”的策略手游《悬空城》。《暴走大事件》播出后整体播放量破3000万，玩家口碑反馈良好。在《暴走大事件》全网铺量的同时，针对封测期间《悬空城》动画播放时用户互动频繁的媒体做了深度的合作，邀请B站多名知名UP主，如老番茄、史丹利、中二少年晓凯等联手推荐《悬空城》手游，持续精准触达核心游戏用户。

《暴走大事件》专题视频

从游戏本身的内容向外，紧贴年轻用户群体的触媒习惯进行全方位的宣传，打造90后喜欢的策略游戏，是《悬空城》的产品定位。在推广期间，玩家在弹幕里笑称，“《悬空城》绝对是游戏公司里做动画最好的，也是动画公司里做游戏最屌的异类。”而产品本身的数据表现，必将使这款产品积累的更多的正面口碑并在未来呈现爆发式增长。这款暴走大事件推荐的烧脑策略产品是否再掀起一次波澜，我们静待10月26日全平台公测之后的成绩。