嘘！你穿鞋的款式，暴露了你的姿势
运动鞋的营销，有了新高度。
至于怎么解读这些高度…
毫无疑问，
运动鞋已经成为了街头时尚的必备单品。
它不再只是男生的收藏和搭配专利，
还成功地钻进了女士的时尚衣橱里。
为了卖鞋，
客户爸爸们连年变着法子搞新花样。
有的例牌找来长得好看的模特，
然后贩卖
“穿上它，你会和他们一样好看”的希望幻觉；
有的花大价钱找来明星带盐，
有的搞起了饥饿营销那一套，
有的跨界服饰品牌、街头时尚品牌、甚至是化妆品牌、家居品牌出联名款…
在卖鞋子这份上搞事情，他们都很拼！
但没想到，
最近轻而易举让社交网络沸腾的、
撩起我掏空钱包欲望的，
竟然是一位插画师！
高级玩家 @ Andrea Locci
△Andrea Locci：SneakerSutra
来自伦敦的插画家Andrea Locci，
最近创作了一系列名为「SneakerSutra」的小插画，
除了大胆丰富的色彩，
画面也是信息量满满，
网友争相大呼“涨姿势”，
一下子记全了各种姿势各大品牌运动鞋的热门款。
△Andrea Locci：SneakerSutra
△Andrea Locci：SneakerSutra
简简单单一双鞋子，
其实能看出你的喜好、
你的消费水平、
你到过什么地方和你想去什么地方、
你见过什么人和你要见什么人、
它是你个性的一种延伸，
甚至决定了你能吸引什么人。
是的，
真正会撩的，从来不靠嘴。
△Andrea Locci：SneakerSutra
△Andrea Locci：SneakerSutra
一开始Andrea只是单纯地想展示喜欢的运动鞋，
但他并不想沦为惹人厌的“晒鞋婊”，
涉猎广泛的他从《Kama Sutra》（《卡马经》，又译作《爱经》，在印度被称为“爱情圣经”，类似我们的《素女经》）获得灵感，
开始创作人们穿着不同的运动鞋，
在不同场景中摆出不同姿势的画面。
他认为，
“我们的日常生活其实总是被性场景包围着，
电视节目、时尚广告、社交媒体，
甚至是我们自己的私人生活”，
这是日常生活的一部分，
没什么要害羞的。
△Andrea Locci：SneakerSutra
△Andrea Locci：SneakerSutra
△Andrea Locci：SneakerSutra
从浴室到厨房，从室内到户外、从沙发到地板…
相信我，
画面除了运动鞋和腿外，
真的没别的东西。
画面以外的故事，
全部交给观众自行脑补。
△Andrea Locci：SneakerSutra
△Andrea Locci：SneakerSutra
Andrea的创作掀起关注热潮之后，
他打算画够 69（别问我为什么是这个数字）张插画并集结成册。
虽然不确定哪个品牌会赞助这本册子，
但唯一能确定的是，
卖鞋的微商文案除了喜提和谐号之外，
还能怎么创新了。
比如，重新配图刷一遍
“每个人都要有一双好鞋，因为这双好鞋会带你去到最美好的地方”。
在个性化的年代我们更需要的是与众不同，
把自己的想法和对待这世界的态度穿在衣服上，
喷进香水里，听进音乐里，写在鞋子上，
新新人类才能在没有最chic只有更chic的街头站稳脚跟。
△Andrea Locci：SneakerSutra
进阶级玩家 @ Nike
只要消费者的喜好仍然朝向时尚，
那么除了上述脑洞大开的视觉幽默之外，
耐克利用贾老板的中场秀，
创造了半支超级碗广告曝光价值的做法，
也是赚足了声量和销量。
今年超级碗上，
耐克无疑成为了今年中场秀的大赢家。
在一亿美国人的关注下，
贾老板（Justin Timberlake）身穿迷彩装束，
一双白色的Air Jordan III“White Cement”在黑色的背景中跳脱出来，
跟随着舞步不断牵引着观众的眼球。
品牌营销公司Apex Marketing Group根据LOGO的大小、
在屏幕上显示的位置和时长，
估计贾老板穿的AJ鞋为耐克创造了286万美元的营销价值，
相当于半支30秒超级碗广告的价格还多。
中场秀结束后，
这双官方售价200美元的AJ鞋，
很快在NIKE SNKRS上被抢售一空。
中级玩家 @ adidas
在运动鞋这个产业链中，
卖鞋的游戏规则是死的，
但执行规则的人是活的。
今年年初，
adidas也制造了一个爆点，
与德国交通公司BVG出了一双酷酷的运动鞋，
EQT Support 93/17，
每双售价215美元，限量500双。
这双鞋酷到可以当车票，
2018 年 1 月 16 日至 2018 年 12 月 31 日期间，
都可以穿着这双鞋免费搭乘BVG旗下的各类交通工具。
设计师苏蒂拉特·拉拉柏（Suttirat Larlarb）曾说：
“在纽约这个地方，我们不会有车，
所以鞋子和包就成为身份的象征。
反之，在洛杉矶，车显示了你的地位。
在纽约，我们要在地铁站台、公交车站等车，
要走很多路，那么鞋子就是你炫耀的资本。
这甚至是无意识的选择。”
现实是不只纽约，
在这个年代里的女性大多拥有嗜鞋癖，
男性也有把运动鞋当奢侈品来炫的爱好。
有人靠鞋子支撑起自尊，
有人用鞋子完成“做自己”的大型仪式，
有人凭鞋子找到审美相近、三观合拍的理想爱情…
无论如何，
在这个习惯用品牌来阐述自己是谁的时代里，
哪个品牌能体现我的气质，
能让我高举双手说“是我是我”，
我就买哪个的账。
那么，
哪 种 姿 势哪 双 鞋 最 能 代 表 你 ？
REF:
1、Fight the midweek blues with Andrea Locci’s cheeky illustration series SneakerSutra
2、QUARTZ: Justin Timberlake scored a Super Bowl win for Nike
3、HIGHSNOBIETY: adidas’s EQT Support 93/17 “Berlin” Is an Homage to Public Transport
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