华山论剑 | 以豪车品质降维打击主流竞品，绅宝智道这波操作可以打满分

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尽管SUV市场占有率在下滑，轿车市场在回暖，但对于自主品牌来说，要想切入中级甚至中高级轿车这个合资企业把守多年的腹地，谈何容易？

这么多年来，自主品牌在中级车市场收获甚微，直到目前，也仅有帝豪跻身轿车销量排行榜单前十。而这个市场的领跑者如轩逸、朗逸等，动辄月销四五万辆，在这个车市寒冬里，着实让人眼红。

7.99万元的起售价获得了一致叫好声

再难，也得突破。这是包括吉利、长安、上汽和北汽等自主品牌共同的目标。12月21日晚，北京汽车布局中级车市场的一把利刃——绅宝智道正式上市，售价7.99万元-12.29万元。同时，绅宝智道还推出了年货大礼包：针对春节前购车的新老客户，赠送6888元鸿运礼包、3年0息贷款金融礼包、 终身免费质保无忧礼包。另外，针对北汽集团旗下所有品牌的老客户，推出置换免购置税感恩礼包。

这是一场别出心裁的发布会。当天晚上，北京饭店金色大厅俨然化身维也纳金色大厅，一场高水平的音乐会在这里演出。北汽集团党委书记、董事长徐和谊慷慨激昂地朗诵《AI时代 致未来》，并以“察势之智”、“造车之道”、“精益之匠”和“赤诚之心”四个篇章，将“金、木、水、火、土”的五行玄奥与绅宝智道五大“MAX”一一对应，将新车的产品优势进行了深入的解读。

徐和谊董事长进行诗朗诵

“我们在9月份刚刚上市了绅宝智行，这次上市的是绅宝智道，二者共同构成北京汽车2.0 AI时代的“双智星”。2.0 AI时代，重点强调的是北京汽车在智能化方面的领先，在这两款产品上我们都做到了。” 北汽股份副总裁、销售公司总经理吴周涛表示，智道的五大MAX优势包括：品质、舒适、智能、安全和空间。

对此，北京汽车股份有限公司总裁陈宏良表示，所谓2.0 AI时代的内涵有以下几个方面：一个是精工品质，北京汽车对标奔驰的设计理念和制造体系，达到高品质的产品目标；另一个是传承萨博的操控技术，我们没有把1.0时代好的地方丢掉，而是继续传承；同时还有大都之美的设计语言，这方面表现最为明显，符合现在市场消费者的需求。

以音乐会的形式举办新车上市可谓别出心裁

不仅如此，在车市不景气的背景下，绅宝品牌也采取了更为积极主动的市场策略，期望以更高的起点、更高的品质对竞品进行降维打击，从产品力上征服客户。正如吴周涛所言，绅宝智道将以“国产奔驰C”的品质，与轩逸和名图等竞争对手同台竞技。

以B级车的产品来进攻合资品牌A级车市场

作为一款以B级车标准打造的中高级座驾，绅宝智道的竞品瞄准的是日系轩逸、卡罗拉，韩系名图以及荣威i6等A级车，并以对标豪车的品质与它们展开竞争。

先说尺寸与空间，绅宝智道的车身三围是4785mm/1835mm/1490mm，轴距2780mm，在车身尺寸上全方位领先竞品。值得注意的是，绅宝智道的车内空间设计上采用“宽体式”理念，使得前后排空间更加宽裕。

外观设计上，绅宝智道延续了“大都之美”的设计理念，前脸采用“全新家族飞云翼”设计，更富视觉冲击力；全LED光源立体晶钻式日行灯带科技感十足；前后贯通腰线配合超长轴距烘托出自信稳健的姿态；“天际线”式厚壁注塑尾灯辨识度极高。

内饰方面，绅宝智道采用横向拉宽设计理念，配备12.3英寸液晶仪表盘、12.3英寸全液晶悬浮屏、前卫非对称console设计、Nappa皮纹全包覆双开式中央扶手箱、中控台精工钢琴触感按键、多功能运动方向盘、豪华竖向造型座椅、门板皮质软包等，彰显出奢华、稳健、科技的美学质感。

尤其是绅宝智道配备的德系豪华电动座椅，体感压力测试比肩奔驰豪华座椅，堪称是“移动的沙发”，曾在盲测中的支持率媲美该德系豪华品牌，超越日系品牌十余票。同时，绅宝智道还搭载了AQS空气净化系统、带后排出风口的智能恒温双区自动空调、ADAS智能驾驶辅助系统、TPMS智能胎压监测、博世ESP车身稳定系统等丰富配置，其产品品质可见一斑。

动力与操控方面，绅宝智道选用了与智行相同的1.5T+CVT/6MT的黄金组合，最大功率110KW，最大扭矩210N·m，百公里加速10.94秒、百公里油耗6.7L。与此同时，绅宝智道传承了SAAB“以驾驶者为中心”的设计理念，带来更多驾驶乐趣；底盘由英国米拉进行精心调教，高速行驶时操控更精准；蒂森克虏伯第三代电动助力转向系统和同级独有的后轮随动转向，也为驾驶者带来“人车合一”的操控安全。

以AI为标签，重塑消费者品牌认知

从智行到智道，“智”所代表的AI技术无疑是该系列产品的核心亮点。绅宝智道采用了北京汽车2.0AI时代最新技术成果，并与百度等人工智能头部企业合作，进一步强化产品的智能化体验。其配备的12.3英寸全贴合智能车机，主处理器强大、分辨率高达1920×720。

同时绅宝智道采用了百度Carlife跨平台车联网解决方案，支持从手机到车机的随心映射，导航、音乐、电话等功能；12.3英寸全液晶仪表支持个性化设置，可实现三指飞屏，并能与车机双屏联动，操作更便捷；一站式整合航旅纵横、酒店AI服务、餐饮AI服务、景点攻略四大模块，喜爱自驾游的用户在车中即可完成景点查询、酒店筛选、在线值机等出行的全部准备工作。

百度提供的DuerOS语音识别系统具有高级逻辑AI功能、高响应速度、高准确度等优势，识别准确度高达96%，用户可以通过语音可以实现对天窗开合、座椅加热、车窗升降、后视镜折叠、后备箱开启等9大功能的控制，整车控制更加智能化。

此外，绅宝智道搭载的智能行车顾问系统，具有动力卫士、驾车达人、电池助手等6大功能能够实时监控车辆状态，记录驾驶者行为并提供分析建议、智能管理电量油量等，让消费者对实时车况了如指掌，驾驶更安心、省心。可以说，以AI为标签，绅宝正在重塑消费者的品牌认知。

结语

以往，在车市高速增长的时代，中国品牌在B级车领域主打中高级，成功者都寥寥无几。而当下车市正面临寒冬，智道于此时推出，北汽的压力可想而知。

不过，吴周涛表示，“想做得好，时刻都会面临压力。中国汽车市场正在发生深刻的变化，后互联网时代对汽车企业的挑战、零增长或者负增长的市场环境以及消费升级与产品换代的趋势对任何一家企业都不轻松，智道的推出，正是顺应这种变化。相比竞品，绅宝智道优势明显。”

或许，一个企业的处境单靠一两款产品不会有根本性的改变，但持之以恒的每一次进步都值得骄傲。从智行到智道，北汽绅宝正在蜕变。

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