腾讯持股12%：聊天应用Snapchat最早或于下月推出游戏平台

继微信小游戏推出之后，腾讯持股的另一家海外移动聊天应用Snapchat也即将推出旗下新的游戏平台，进一步进军社交游戏领域。近日，据外媒Cheddar的报道，Snap最早或将于下月4月4号在美国洛杉矶举行的“Snap合作伙伴峰会上”为旗下的聊天应用Snapchat推出一个新的游戏平台。

据悉，这并非Snapchat第一次涉足游戏领域；去年，Snapchat曾推出过AR互动游戏《Snappables》——利用用户的触摸、动作和面部表情来获得高分，或者进行肉搏式的一款多人游戏。不过，此次即将推出的新平台（代号为“Project Cognac”）将会是对游戏领域的一次更大范围的尝试——它将允许外部开发者创建能够在Snapchat应用内部运行的游戏。

与此同时，据报道，为了进一步进军游戏市场，Snap去年以860万美元的价格收购了一家名为Prettygreat的小型澳大利亚游戏工作室。2015年，澳洲游戏行业领军人物菲尔·拉森(Phil Larsen)、休·沃尔特斯(Hugh Walters)和卢克·穆斯卡特(Luke Muscat)等人成立Prettygreat游戏工作室。曾经风靡全球的手机游戏《水果忍者》和《疯狂喷气机》等，均出自穆斯卡特之手。

此外，在资本层面，2017年腾讯公司还收购了Snapchat母公司Snap12%的股份。彼时，据腾讯的一份邮件显示，腾讯跟Snap将会是紧密的合作关系，更多的是战略合作伙伴的关系，而不仅仅是投资者的关系，腾讯将会帮助Snap探寻新的增长点，其中最重要的就是游戏。邮件中写道，“这次投资可以让腾讯跟Snap未来在手游发行、信息流（newsfeed）方面探索合作机会，同时共享业务增长带来的收益。”这似乎也暗示了Snap公司会在日后进军游戏领域。

至于Snap公司为何想要进军游戏领域，答案很简单：那就是该公司也想在游戏领域分得一杯羹，并以此增强用户粘性。同时，通过进军游戏领域，Snapchat也可以为开发者开辟新的收入来源——包括在游戏中植入的广告收入，以及像苹果或是安卓系统相类似的应用内购买。显而易见的是，此举也能够更好地吸引用户的注意力——在Snapchat应用中玩游戏的用户就没有时间去浏览Instagram了。

对比Snap公司，Facebook在2016年11月就已经推出了应用程序Messenger游戏服务，命名为即时游戏（Instant Games）。用户只需要在Messenger应用程序内轻轻点击一个按钮，就可以进入游戏内，无需再安装其他程序。

而在国内市场，微信小游戏市场所释放出的能量也越来越大。根据阿拉丁指数发布的2018年小游戏年度报告显示，从2017年12月28日首批微信小游戏上线之后，至今小游戏数量超过7000款，市场规模已经增至60亿。与此同时，小游戏日活用户超过1亿人，人均日使用时长达到13分钟。

此外，据分析师预测，截至2019年，全球社交网络游戏市场将达到174亿美元，同比增长16.1％。在美国，截至2020年，该行业市场预计将超过24亿美元。用户已经在Snapchat平台上试玩游戏，而品牌商则通过可玩滤镜和广告获取盈利。