全球最具价值零售品牌75强出炉，这个中国品牌第二

WPP和Kantar近期公布了第二届BrandZ全球最具价值品牌75强的报告。这项针对奢侈品、服装、零售和快餐店的研究表明，报告显示2019年全球最有价值的零售品牌价值比2018年增加3390亿美元（约合23313亿元），零售行业里最强大的品牌增值了33%，上榜品牌的总价值达到了1.4万亿美元（约合9.6万亿元）。

BrandZ的品牌价值评估模型结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌。榜单覆盖的品类包括纯零售（超市、电子商务、百货商店、便利店等）、奢侈品、服装和快餐品牌。

亚马逊在这份榜单上卫冕了自己的霸主地位：亚马逊高达3155亿美元（约合21698亿元）的品牌价值占到了前75强总价值的23%，然而亚马逊并非在榜单中一家独大，报告认为中国电子商务巨头阿里巴巴的创新能力比亚马逊更强。例如与星巴克（排名第7）合作，将其引入到阿里巴巴的所有平台上；并且不断颠覆物流模式，实现超快送达。阿里巴巴的品牌价值在一年内上升了48%，其1312亿美元（约合9066亿元）的品牌价值超过了麦当劳（排名第3）。

个性化服务也成为推动榜单排名的一大重要因素，报告认为除了网上体验之外，实体店内优秀的购物体验也能够极大的提升零售品牌的价值，例如Nike（第5名）和美国连锁高档百货公司诺德斯特龙（第63名），在店内设置专家型店员向顾客提供个性化的服务，让他们在购物过程中感觉到品牌的亲切感。

麦当劳继续领跑快餐行业，它在很多市场上与Uber Eats合作开展外卖业务。它的品牌价值上升了18%，达到了1304亿美元（约合9011亿元）。

值得关注的是，随着消费者们越来越关注快时尚商业模式对于环境的破坏，Zara（第12名）的品牌价值下跌了10%至226亿美元（约合1554亿元），而H&M（第37名）的品牌价值下跌39%至64亿美元（约合440亿元）。人们越来越担忧他们在生产、运输和销售这么多快速消耗的服装时所造成的环境成本。

在服装品类中的佼佼者，Lululemon（第35名）成为了2019年75个上榜品牌中上升速度最快的零售品牌。创新的面料和设计与运动和休闲的完美结合让Lululemon的品牌价值飚升了94%，品牌价值达到了69亿美元（约合477亿元）。同时阿迪达斯的品牌价值2019年也上升了13%达到了134亿美元，总榜单排名第20。

在奢侈品品类中，Louis Vuitton连续第二年保持总榜第6、在奢侈品牌分类中第1的位置，品牌价值同比大涨33%至472亿美元（约合3246亿元），香奈儿则以370亿美元（约合2545亿元）的价值位列第8，爱马仕排名第10，品牌价值为310亿美元（约合2131亿元），紧随其后的是Gucci，上榜的奢侈品牌还包括Rolex、Burberry、Dior、Saint Laurent和Prada等。

随着奢侈品品牌们变得更平易近人、更有责任感，奢侈品品类成为了品牌价值增长速度第二快的品类。在过去五年里，品牌价值最高的10个奢侈品品牌提升了自己在人们心目中的社会和环境责任感，成为了更有理想主义色彩的品牌，并且改进了自己的网上体验。

整理编辑：商周君

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