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做传播，品牌更爱“假”网红！

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来源：营销案例精选（ID：m-cases）


昨天

网易云音乐公布了一位新同事“云音”

颜高可爱还多才多艺 做传播，品牌更爱“假”网红！_第1张图片 ACG专区的看板娘云音


没有想到
这位新同事竟然是个 虚拟人物 看来，随着二次元市场的逐渐扩大 品牌推出虚拟形象或与其合作 已经不是什么新鲜事了 各大品牌的洞察雷达也早已开启……


肯德基
今年，肯德基爷爷摇身一变
从慈祥老爷爷变成了风流倜傥的小鲜肉 没错，这是个假上校 是由CGI技术合成的虚拟形象~ 做传播，品牌更爱“假”网红！_第2张图片
年轻帅气的虚拟形象不仅吸引了受众眼球 也让肯德基更具话题讨论性
（快把我的爷爷还回来！）


SK-II
最近，SK-II发布了一支广告
片中出现了一个顶着粉色头发的新身影 她叫IMMA，也是一个虚拟形象



其实 这并不是SK-II第一次推出虚拟形象 几个月前 SK-II和一家新西兰的科技公司合作 将推出一个虚拟形象Yumi 并官宣其为首位数字品牌大使
做传播，品牌更爱“假”网红！_第3张图片
除了这些由科技合成的虚拟形象
那些知名的二次元IP形象也纷纷被品牌盯上 从 二次元鼻祖初音未来 到 雷霆姐 品牌们一个都没放过

洛天依


×百雀羚 做传播，品牌更爱“假”网红！_第4张图片 百雀羚联袂二次元虚拟歌姬“洛天依”发布MV《漂亮面对》 ×肯德基 做传播，品牌更爱“假”网红！_第5张图片 肯德基&洛天依广告片 ×美年达 做传播，品牌更爱“假”网红！_第6张图片 美年达 X 洛天依荔枝味细长罐

×长安汽车 做传播，品牌更爱“假”网红！_第7张图片 印着洛天依形象的车身

初音未来


×小米 做传播，品牌更爱“假”网红！_第8张图片 小米6X初音未来礼盒
×索尼 做传播，品牌更爱“假”网红！_第9张图片 初音限量款耳机
×力士 做传播，品牌更爱“假”网红！_第10张图片 广告画面

雷霆姐


×LV 做传播，品牌更爱“假”网红！_第11张图片
雷霆代言的LV包包

可以说，从初音未来开始

二次元文化走入了大众视野

而AI的迅猛发展也催生了许多虚拟形象

他们用AI技术合成，真假难辨
做传播，品牌更爱“假”网红！_第12张图片 Fenty Beauty由电脑合成的虚拟模特Shudu


在精选君眼中
虚拟形象不仅长相不会变老，拥有辨识度 相比真人明星因人设崩塌面临的舆论风险 虚拟形象的风险系数更低 也不存在行程时间的调配
而在品牌眼里
它们的魅力可不止于此 首先 虚拟形象能够 引起大众的好奇和关注 产生更 新潮的品牌形象 其次， 虚拟偶像
能够使其与粉丝之间产生独特关联 而互动性极强的模式可以吸引不少忠实用户 正因如此 虚拟偶像才收获了一波又一波粉丝 成为了品牌传播领域的一个新风口
毕竟
在这个社交媒体时代 永远年轻，充满活力和正能量的形象 才是消费者和品牌最想看到的

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责任编辑：二胖

做传播，品牌更爱“假”网红！_第13张图片

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