2023年中国互联网广告市场规模达990亿美元；百事可乐推出咖啡可乐饮料与可口可乐竞争 | Morketing周刊62期

淘集集宣布破产，超7亿广告代理费尚未结清

12月9日，淘集集官方微博发布了一则张正平公开信称：很遗憾，由于资金未能如期到账，不得不宣布淘集集本轮并购重组失败，公司将寻求破产清算或破产重整。

“公司负债主要分为两部分，供应商的货款和广告代理投放的欠款，负债总额为16亿元左右，其中供应商欠款为8.69亿，还有一部分则是广告代理投放的欠款”，淘集集CEO张正平在10月18日接受央视新闻记者的采访时说道。

由此也可以反推，淘集集尚未付清的广告代理投放费用高达7亿。那么是什么原因让这家上线几个月注册用户一亿，月活4000万的明星社交电商平台在短短一年时间走向破产？牵连其中的代理商，面对的又是什么？

将目光回转到今年7、8月份，部分淘集集商家发现货款无法到账或延缓到账的情况。随后商家因为迟迟未收到货款，导致9月份淘集集上海总部开始出现商家集体维权。

到10月1日，淘集集方面表示，近日，有一些不明身份人员假冒淘集集商家并通过微信群等网络渠道发布不实言论及视频，试图煽动商家情绪，教唆商家聚众闹事。

然而随着越来越多商家一直未收到货款，事件逐步升级。直到10月15日，淘集集官方微博发布了一封张正平写给合作伙伴们的道歉信，至此淘集集的债务危机浮现于众。同时值得注意的是，在此之后的公开发言和重新签署的协议中，商家在淘集集口中主体身份变成“供应商”，而不再是“商家”，这就意味着随着概念转化，淘集集直接避开了违法红线转而变为账期问题。

从道歉信来看，张正平将淘集集的“衰败”归结于：1、过于依赖B轮融资到款；2、现金流出现问题后，依旧采用亏损策略获取用户。

其中张正平提到 6月初淘集集开始启动的B轮融资，是一笔投后市值8亿美金，融2亿美金，进入7月之后，由于内外因素，淘集集业务增长出现问题，销售量停滞。

但由于已经拿到多个融资的口头OFFER，淘集集并未在现金流出现问题后及时止损，相反开始动用供应商货款，依旧采用亏损策略获取用户一方面期待解决增长问题，并期待随着B轮融资款项到位，面临的问题自然迎刃而解。然而融资却迟迟未到账，这些问题自然就变成了压死骆驼的最后一根稻草。

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百事可乐推出咖啡可乐饮料，与可口可乐竞争

根据外媒报道，在2020年4月，百事可乐将在美国上线一款新的咖啡可乐饮料，名为Pepsi Café，目前有两种口味:原味和香草味，主要采用阿拉比卡咖啡和百事可乐的混合配方，百事可乐方面表示。能够给消费者带来“意想不到的、美味的咖啡因刺激”。

此次百事可乐推出咖啡可乐饮料主要是为了于可口可乐展开竞争。据悉可口可乐的咖啡可乐饮品Coke Plus Coffee，目前仅在国际市场上发售，还未曾宣布该产品将在美国上市。“我们希望率先进入市场，并以正确的方式推出这一产品”，百事可乐营销副总裁托德·卡普兰表示。

Pepsi Café其实并不是百事可乐在可乐咖啡领域的第一个品牌，早在1996年，百事可乐就推出了Pepsi Kona。到2004年，百事可乐在Pepsi Kona的基础上于国际市场上推出了Pepsiccino，它的奶油味更浓，比较像卡布奇诺。“我们也知道，如今的消费者需要的是能提神醒脑的产品”，托德·卡普兰表示，即饮咖啡饮料越来越受消费者欢迎，也意味着其拥有较大的市场增长潜力。

根据国际咖啡组织的数据显示，美国是全球咖啡消费最大的市场，年消费约为3万亿人民币。2017年，美国咖啡消费量为24990千袋，共1499400公斤。2017年美国咖啡进口量达到30603千袋，合计1836180公斤。

此次百事可乐率先在咖啡市场较为成熟的美国进行售卖，也许能够抢先可口可乐一步。与此同时从中国市场来看，随着瑞幸咖啡的强势入局下，越来越多企业开始重视咖啡市场，从数据来看，目前中国的人均咖啡消费量每年只有不到5杯，而相邻的日本韩国人均消费达到360杯，但中国市场的增速高达27%。到2025年，中国的咖啡饮料市场将成为一个万亿市场。

Facebook 陈震：全球营销3大新趋势 | Morketing Summit 2019专题
过去的一年甚至未来的一年都充满着动荡和变革。在现有的国际宏观环境之下，任何企业想要按照原有的做事方法、追求一成不变都是非常辛苦的。 除了宏观环境的变化之外，具体到营销领域，消费者和企业的需求也发生了诸多变化，原有的平台流量成本不断攀升是营销人面临的巨大困局。 谈及今年出海营销领域该如何面对困局时，来自Facebook中国区商务发展负责人陈震表示，应该从以下3个维度应对。 首先，布局新流量。任何新平台、新产品所带来的新流量都是非常值得关注的；其次，布局新市场。除了欧美成熟国家，新兴市场非常值得探索；最后，布局新产品。除了原有的成熟产品线，我们应该更加关注新兴的产品领域。 所谓破局，围绕这个3大领域，就是不要保守，主动出击。 2019年11月28日-29日，第四届Morketing Summit 全球营销商业峰会在北京圆满举办。本届主题围绕“有破有立，突破棋局“展开， Facebook中国区商务发展负责人陈震受邀出席MS2019“突破·价值”全球化专场，并发表《破局流量瓶颈助力全球出海》的主题演讲，并解锁Facebook全球营销三大新趋势。 相关阅读：
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IDC：2023年信息流广告在互联网广告整体市场占比将达39.3%

近日，IDC发布《中国互联网信息流市场研究，2019》报告中指出，2018年中国互联网广告市场规模达564.7亿美元，预计到2023年增长到990亿美元，五年复合增长率为11.9%；

信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将迅速提升，从2018年的29.3%增长到2023年的39.3%，五年复合增长率为18.6%，较行业整体水平高6.7个百分点。

同时IDC报告中表示，影响中国信息流市场发展的三个因素分别是：政策规范、用户基础、技术创新。

在政策规范方面，各大主管机构出台了一系列政策法规并进行全面监管，为规范互联网广告市场、净化网络环境起到了积极作用；在用户基础方面，截至2019年6月底，中国网民规模达8.54亿人，互联网普及率达61.2%；其中手机网民规模达8.47亿人，网民中使用手机上网的比例高达99.1%。

在技术创新方面，信息流广告利用智能推荐算法，已经对传统的互联网内容分发模式产生了冲击，较传统互联网广告用户匹配能力更强，是一种更精确有效的广告形态，更受广告主青睐。痛死后基于大数据的算法推荐技术日益成熟，已经形成了业界较为通用的技术范式。未来，随着视觉、语音、语义等人工智能技术的进一步发展，信息分发技术的智能化程度将进一步提升，成为信息流市场发展的重要驱动因素。

一周案例精选

高德地图宣布李佳琦导航语音将于双12上线 高德地图宣布，李佳琦导航语音将于12月12日正式上线。今日起，用户在高德地图搜索“李佳琦”即可查看语音包下载信息，还可领取打车现金福利。上线后，李佳琦导航语音在高德地图手机版App和车机版均可使用。

雅诗兰黛携手肖战诠释全新金管“主角色” 雅诗兰黛继10月发布的“反转色”和“勇气色”系列微电影短片后，再次联合肖战拍摄口红微电影后续，对雅诗兰黛全新金管哑光系列进行诠释。将场景从精致办公室切换到奢金派对，女主从台下到舞台正中，凭借金管口红314号“主角色”为自己加冕主角光环，影片结尾以“The most beautiful face in the world ? It’s yours.”点题。同时短片也被纳入到对雅诗兰黛“天猫超级品牌日 五周年”的宣传中。

王菲出任 HR 赫莲娜品牌全球代言人

近日，HR 赫莲娜正式官宣王菲成为品牌全球代言人。

luckin coffee 圣诞上新幸运潮品 luckin coffee 瑞幸咖啡在圣诞季集结 LAMY、猫王、Lofree 等 luckin pop friends，在 APP 和小程序的「瑞幸潮品」板块上线多款幸运潮品，消费者购买 LAMY 狩猎系列宝珠笔、猫王收音机、单向空间 2020 单向历等产品将获赠饮品券等好礼。同时，瑞幸咖啡圣诞杯也于今日上新，推出马克杯、保温杯等三款“冬日杯品”与消费者一同迎接圣诞。

Alexander Wang 和麦当劳推出联名系列

Alexander Wang 和麦当劳正式发布联名系列，当中包括一款全球限量 300 只的“菜篮子”，它的定价达到 5888 元，提手采用了意大利进口瑞思羊皮，底版是意大利进口卢加诺牛皮，配有联合 logo 行李牌，上面还有每只手袋的专属编码烫印。

一周营销事件

阿里巴巴和虎牙分别推出社交应用，主打汉服社交

阿里推出古桃 App、虎牙上线花夏 App，均是主打汉服社交功能。“古桃”的上线时间为 7 月，12 月 4 日更新最新版本；“花夏”的上线时间为 11 月，12 月 5 日更新最新数据。两款应用均是定位于汉服用户，搭建沟通交流的社区，并提供热门店铺里销售的热卖款服装，以及与汉服相关的配饰和周边。

麦当劳推出首批自有品牌服装，仅在美国市场出售 据外媒Evening Standard消息，近日，快餐业巨头麦当劳推出其首批自有品牌服装，这一系列共20件，灵感来自标志性的麦当劳“M”标记和汉堡等快餐食品，这些服饰被放在刚成立不久的“Golden Arches Unlimited （金拱门无限）”网店出售，商品数量均有限，且仅在美国市场出售，售价在10-65美元不等，目前可以看到，部分商品已售罄。

H&M尝试租赁业务，与衣二三合作 H&M 集团的创新实验室和中国租赁平台衣二三将联手在中国测试服装租赁业务。这是 H&M 在瑞典开设概念租赁店后对租赁业务的再次尝试。此次测试将持续三个月的时间。衣二三是目前中国最大的时尚租赁平台，已经拥有 1500 万注册用户。前后经历五轮融资，投资方包括阿里巴巴、软银、红杉、IDG 等。

雀巢将以40亿美元将美国冰淇淋业务出售给Froneri

雀巢表示，已同意将其美国冰淇淋业务出售给英国冰淇淋公司Froneri，交易价值40亿美元。Froneri是雀巢与PAI Partners于2016年成立的合资企业。在获得监管部门批准后，该交易预计将于2020年第一季度完成。

针对半熟人社交，腾讯开始内测新社交产品“朋友”

腾讯开始内测新社交产品“朋友”。从目前内测的版本来看，朋友主要针对的是半熟人社交，这个社交关系主要基于校友或同事关系来拓展。除了基础的个人信息页之外，它目前设置了“遇见”“圈子”，发状态及“聊天”4个功能分区，添加好友需要邀请码。其产品形态在朋友网的基础上有所提升，与校园社交App Summer类似。

2019胡润品牌榜：贵州茅台品牌价值6400亿，中华、天猫位列二三名

胡润研究院发布“2019胡润品牌榜”，贵州茅台以6400亿品牌价值第二次成为“最具价值中国品牌”，中华以3500亿品牌价值、天猫以3200亿品牌价值分别位列第二、第三。淘宝、中国工商银行、微信、平安、腾讯、中国建设银行、中国移动进入前十。

伦敦广告公司“Ogury”再融资5000万美元 据外媒报道，英国Ogury筹集5000万美元融资，由Idinvest Partners领投，其他银行也提供了额外的资金。该公司之前的融资是由ACG，CoVent Partners，Ventech和已有投资者Idinvest Partners领导的。Ogury是一家为广告主提供数据解决方案的广告科技公司，成立于2014年，总部位于英国伦敦。

微信朋友圈广告再现翻车现场 近日，微信朋友圈广告再次发生翻车事件。有网友发现，宝马中国于微信朋友圈投放的广告中出现错别字，错将“BMW”写成了“RMW”。这是不到一个月时间内，微信朋友圈广告的又一次错误。

微信“好物圈”更名并升级为“微信圈子”

微信的“好物圈”正式更名并升级为“微信圈子”。同一天，“微信搜索”也升级为“微信搜一搜”。目前，微信圈子入口被提升到搜一搜功能的主界面，并且也支持微信圈子植入公众号文章中进行推广。

Facebook承诺出资1.3亿美元成立内容审核“最高法院”

Facebook承诺将斥资1.3亿美元成立一个独立委员会，负责审查该公司如何调整其审核规则，为其更好地监管平台内容提供长期支。Facebook称这笔钱是“初步承诺”，用于支付6年的运营费用，该机构可被称为“Facebook的最高法院”，它将像上诉法院一样运作，由五人组成的专家理事裁决因Facebook内部努力执行其内容标准而引起的争议。

因未对广告内容进行核对 百度被行政处罚3万元

据报道，通过国家企业信用信息公示系统查询到，百度因广告问题被行政处罚3万元，被行政处罚原因系百度未对所发布的内容进行核对。

WAVEMAKER成立两周年之际，宣布中文名“蔚迈” 群邑集团麾下的Wavemaker在公司两周年庆之际，正式宣布其中文名称“蔚迈”。蔚迈不仅是Wavemaker英文名称的近音词，这两个汉字本身也有着丰富的含义，蔚是茂盛、盛大的意思，迈包含跨步、豪迈的气势，这两个字的结合预示着这个年轻品牌的活力、朝气、勇往直前的勇气和美好的发展前景。

巨量引擎：2019家居行业数字营销趋势报告

《报告》包含家居行业的现状与趋势、洞察家居行业消费新诉求、家居行业数字营销解决方案等四大板块，以权威数据为支撑，提供诸多新鲜、新锐的行业营销观点，为家居行业加快营销思维迭代、推进营销内容升级提供翔实建议。

报告显示，越来越多的80、90后人群成为家居消费的中坚力量。与上一代人相比，新消费群体消费意愿更高，主导性更强。同时，他们向往美好生活，消费观念升级，体验与感官至上；他们活跃于抖音、今日头条等新的平台，以新的方式了解家居，持续搜索并点赞家居内容，且创作量级庞大，主题涵盖家居用品、住房改造、装修设计等诸多方面。

TAG认证渠道广告欺诈率比平均水平低88%

根据最新数据，2019年前8个月，符合可信责任集团（TAG）标准的数字广告欺诈和无效流量减少了88%。TAG委托数字广告咨询公司614 Group进行了一项基准研究，该研究基于6家主要代理控股公司在1月至8月期间提供的2010亿次广告展现量。

数字营销增速放缓：互联网广告流量首次出现下行

近日，秒针系统联合AdMaster、GDMS共同发布的《2020中国数字营销趋势》显示，2020年，KOL推广将会是广告主的首要投入渠道，此外，广告主对短视频／直播的重视比例达53％，较去年明显上升。

Adobe第四财季营收30亿美元，同比增长21%

Adobe公布了该公司的2019财年第四财季及全年财报。报告显示，Adobe第四财季营收为29.92亿美元，与去年同期的24.65亿美元相比增长21%，创下历史纪录；净利润为8.52亿美元，与去年同期的净利润6.78亿美元相比增长26%。

甲骨文2020财年第二季度营收96亿美元，同比增长1%

甲骨文发布2020财年第二季度财报。财报显示，甲骨文第二季度营收为96亿美元，与去年同期的95.62亿美元相比增长1%，低于市场预期的96.5亿美元，净利润为23.11亿美元，与去年同期的23.33亿美元相比下降1%。甲骨文股价盘后下跌2.07%，报55.3美元。