2019-01-29推广方案步骤+营销漏斗+算法+分配模式出价

推广方案

产品定位

用户分析

搭建账户

推广测试

后期维护，不断优化

营销漏斗

展现

即推广信息被展现在搜索结果页的次数

关键词

关键词数量：关键词越多，广告被触发的可能性越大，展现越高。即拓词

关键词的质量度

出价：出价越高，展现量越高

创意：创意越好，展现量越高

账户

地域：范围越广，展现量越高

预算：预算越高，展现量越高

时长：推广时段设置越多，账户在线时间越长，展现量越高

账户结构：账户结构越合理，展现量越高

创意、关键词、出价、否定关键词、匹配模式

点击

创意不够吸引，创意关联性、

即用户点击推广信息链接的次数。

出价：出价越高，排名越靠前

创意：创意质量越高，对网民的吸引力越大，点击率越高

关键词相关度：相关度越高，点击率越高

咨询

即网民在企业网站内，对企业发起咨询的次数

网站质量：

落地页内容相关性

关键词质量与创意

留电

与客服沟通

成交

算法

点击率

点击数/展现量

咨询率

咨询数/点击数

留电率

留点率/咨询数

平均点击价格

消费/点击次数

分配模式出价

鲜花关键词，出价为10  开启以下三种模式就可以调出价比例
模式分为以下模式：

精准：2 出价为20元

短语：1 出价为10元

广泛：0