支付宝春晚将发8亿红包 演习互动数远超去年春晚｜推介

临近除夕，支付宝进行了春晚红包前的一轮“大演习”。就在小年夜当天晚上8点和9点，支付宝的两轮现金红包与福卡均在3分钟内被网友咻完，“咻一咻”互动总次数298亿次，是去年央视春晚红包互动总次数的2.7倍，峰值高达50.9亿次/分钟。支付宝也首度公布了今年春晚红包的总金额：8亿！

有用户发现，即使在小年夜的“大演习”中，支付宝现金红包的金额也非常有诚意。不少用户在微博上晒出自己咻到的红包，最低的也有0.88元，“比摇两分钱实在多了。”近期大热的福卡则比现金红包还受欢迎，不少用户在微博上呼唤福卡。

上周，支付宝也公布了春晚红包的玩法。除了多轮现金红包外，今年春晚红包还有名为“五福临门”的大乐透玩法。春晚那天，用户在手机上打开支付宝，首页点击“咻一咻”咻现金红包时，还能咻到福卡。集齐五福(富强福、爱国福、和谐福、友善福、敬业福)后，用户就可平分春晚一个超2亿的红包奖池。

支付宝借“福卡”攻下关系链

值得注意的是，春晚的拼手气现金红包还可以分享给支付宝好友进行裂变。比如，小明抢到10元现金红包后，可以分享给小芳，小芳领取后就能和小明一样得到一个10元红包。支付宝公布的数据显示，在小年夜的两轮红包中，有27.7%的用户选择将现金红包发送给好友进行裂变。

上周四，支付宝上线了“五福临门”玩法，支付宝用户只要添加10位好友，就可提前获得三张福卡。这一玩法引发公众加支付宝好友的热情。为了集齐5种福卡，全国的用户开始加支付宝好友、换福卡。一夜间，大批的社交关系链大量流向支付宝。

业内人士分析认为，无论是红包裂变还是五福玩法，支付宝今年红包的战略意图非常明显：借红包快速沉淀海量的关系链，杀入微信最为核心的社交腹地。从这个层面来说，支付宝今年红包大战的目标已基本达成，就等春晚那天完全实现“诺曼底登陆”。

此前，支付宝已经在有步骤地搭建自身的关系链体系。去年支付宝推出全新的9.0版新增的“朋友”板块，第一次让人们在支付宝里也能添加好友，建立群组。

但支付宝积累关系链的终极目的并非要变成另一个微信。蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭曾多次对外表示，支付宝会成为一个覆盖消费、生活、理财、沟通等场景的全景式生活平台，基于场景为用户提供便捷全方位的生活服务。关系链会成为场景金融的催化剂，让场景服务与用户间的关系更加牢固，这也会是支付宝未来的重要发展方向。