01
坚果激光电视“不屏凡”引热议，这场轰动业界的策划是如何做到的？
谈到最近热映的电影，《芳华》肯定是首屈一指。《芳华》讲述的就是在充满理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年，这些平凡人所拥有的“不平凡”的经历。
而导演冯小刚同样也有着“芳华”般不平凡的电影之路。1月10号，坚果智能影院在杭州阿里园区举办了“新视界不屏凡，冯小刚和你说电影故事”的主题活动，特邀冯小刚前来参加，吸引了数百名阿里员工来到现场。
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无论是活动现场的留言板和拍照板，还是芭蕾舞的《芳华》表演，都触动了每个人埋藏在心中的那一根弦。冯小刚在活动现场分享了自己这么多年从事电影工作的经历与感悟，也引起了与会人员内心的广泛共鸣，引发了人们对自己生活的思考。
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正如冯小刚所说：“去年的这个时候，《芳华》才刚刚开机，开拍前遭到了很多反对，但顺应潮流的事在拍电影的前十年里已经做了很多，这十年想做逆潮流。”
流量明星那么多
坚果却看中了不平凡的冯小刚
不得不说，此次坚果选择冯小刚作为嘉宾无疑是明智之选。明星效应当然是一方面，利用冯小刚的影响力，收割一大批电影粉丝。但与目前大多品牌选择流量型明星不同，坚果更看重的是邀请的明星自身所传递的精神是否能和品牌或产品理念相契合。
冯小刚作为知名导演，有诸如《芳华》、《老炮》、《甲方乙方》、《唐山大地震》等众多优秀及引发热议的电影，同时他还是一名优秀有演技的演员。无论是作为导演还是演员，都与坚果智能影院的品牌及产品强相关联。
正如坚果智能影院董事长胡震宇所形容的那样；“坚果1895电影机的造型更好地带入了当时拍电影的感觉，胶片转动、换片以及曝光的声音都让人回归电影本身。”可以说，电影界的“老炮”冯小刚与坚果智能影院的搭配可谓是相得益彰。
同时，他的电影生涯和个人同样有着不平凡的经历，之所以说他不平凡，是他的才华、成就、坚持、诚恳。无论在电影圈，还是你我身边，都是少见的异类。他一直沉浸于拍电影，将最好的作品呈现给大众。所有这些不平凡的性格和电影经历，都一一与坚果智能影院“不屏凡”的营销理念相吻合。
02
线下落地：包下北京地铁10号线
真正走进普通人生活
除了邀请冯小刚，坚果还通过一系列“不屏凡”营销活动，鼓励人们跳出生活枷锁，过不平凡生活。
2017年末，坚果承包了北京地铁10号线，以“致敬不平凡”的主题推出系列优质的设计和文案，唤醒人们对观影的美好记忆，线下线上一起联动，又在朋友圈微博刷了一波，颇为惹眼。
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地铁是当今社会人们出行的主要场景，而乘坐地铁的人们各自有着来自工作和生活各方面的压力。坚果的地铁刷屏，让人内心一暖，勾起了麻木生活中人们对不平凡生活的向往与冲动。
03
明星、导演、KOL示范
多渠道激发UGC内容
洞察到现如今由于生活节奏的不断加快，除了冯小刚等名人的不平凡生活，普通大众渴望表达自己对不平凡生活的向往愈发凸显。所以坚果在冯小刚活动现场，准备了入场板和拍照板，众多现场参与人员留下了自己的不平凡生活事迹或愿望。
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除此之外，坚果还在微博发布话题#2018不屏凡#，之后在明星及KOL的带动下产生了各种走心的UGC内容。先是明星投资人任泉发布“不平凡”微博，吸引众多粉丝争相发言。
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微博大号贝克街电影档案员、次等水货、补剧狂魔王葵花等持续跟进，激起微博大规模产出对不平凡生活的讨论。
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另外，坚果从生活中的共鸣洞察出发，制作了一支“不平凡”视频，文案句句打动人心。
“ 这一路上波折迷茫和困苦，也挡不住笃定和命运死磕碰撞”
“凡是过往皆为序章，生活会习以为常，努力与平凡对抗”
“黑暗越深，越需光亮”
“让生活更有不平凡，有力量，这一切，只因我们一路前行，不是为了改变世界，而为了不被世界所改变”
另外，还邀请谢飞、侯咏等知名导演摄影师发声，号召人们热爱生活，热爱电影，一起体验不平凡生活。
谢飞：第四代导演领军人物
候咏：第七届中国电影金鸡奖最佳摄影得主
除了线下广告、活动与知名导演发声，坚果还将营销阵地延伸到了豆瓣。发起豆瓣话题“2017年最不平凡的一件事”、“2018如何过得不平凡”，共吸引20位豆瓣达人参与话题，50位豆瓣达人转发话题，连续登陆豆瓣首页推荐6天，累计话题曝光量达200w，足可见大众对于不平凡生活的渴望。
生活中的不平凡可以称之为平凡的伟大，总是闪烁着朴实之光。坚果这一话题的选择从一开始就注定能引起人们广泛的共鸣，每个人在回忆与展望的过程中，感知生活的魅力。这大概也是促使人们愿意主动在社交圈传播的动力。
坚果通过冯小刚活动、地铁广告投放、豆瓣话题讨论等多重营销组合动作，让“不平凡”的主题得以在朋友圈、微博、豆瓣等各大社交平台进行刷屏式传播，品牌也得到了最大程度的曝光和传播。
04
营销为产品造势
成就坚果SC激光电视的爆款之路
营销再美，终究是为了产品。内容营销的价值不那么容易以金额量化，但仍然需要自己的KPI。
坚果这次营销的过程无疑是成功的，不仅仅是整个的造势过程，更重要的是与新品推出的衔接方面。无论是线下的冯小刚活动、地铁广告还是线上的社交媒体传播，都是为坚果11日在天猫的超级品牌日导流。经过一系列“不平凡”的营销动作，坚果天猫超级品牌日销售额破2000万，其中坚果SC激光电视日销近600台，创造了又一销量奇迹。
作为近年来发展迅速的智能投影品牌，坚果在2017年天猫双11上取得了行业第一的销售成绩。而此次营销活动，不断讲述产品场景和情怀，不仅塑造和突出产品追求不平凡的目标和情感，也让人们产生情感共鸣。感受到共情的人们再通过社交网络进行二次甚至多次传播，在目标受众人群中引发讨论和传播。对于智能投影这款相对“冷门商品”来说，不得不说是一次进入大众视野很不错的品牌传播。
年末，“佛系青年”、“油腻中年”、“丧”等标签大行其道，无数广告主企图利用各种标签与消费者建立联系，但是在信息碎片化的今天，通过简单的标签化营销就想抓住人们的注意力已经是难上加难，情感、媒介、创意、玩法缺一不可。然而坚果智能影院这次的营销却成功地引起社交网络上的刷屏级传播，可谓是又一经典营销案例。
05
“不屏凡”的坚果激光电视
能让我们的生活更不平凡吗？
坚果董事长胡震宇认为，与其他冰冷的科技产品不同，坚果激光电视代表的是一种不平凡的生活方式，是对生活品质的追求。
当投影仪还只是人们印象中的办公产品时，坚果多年深耕开创了家庭智能投影的全新品类，让投影仪也能成为大屏观影电器。正如胡震宇所言，“我是一个很平凡的人，但是也在努力做一些不平凡的事情”。
坚果始终坚信，每个人都拥有享受不平凡生活的权利。认真生活，常怀对生活的热爱之心；用于尝试，体验科技带来的生活之美；乐于挑战，感动于点滴改变带来的惊喜。
如今，走马观花的营销方式层出不穷，烟花散去后，我们更希望品牌营销的产品能给我们的生活带来向好的改变。“不屏凡”的营销让我们记住了坚果激光电视，同时也期待坚果能实现普通人拥有私人家庭影院的愿望，让激光电视进入寻常百姓家。
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