鹅厂的视频直播，说赚就赚！资讯视频何以缔造“现象级变现"？ | 全媒观
4月8日，腾讯新闻凭借一次堪称完美的商业化网络视频直播合作，正式打通了变现路径！
1小时20分的视频直播，前方商业发布会卫星传输+后方演播室实时互动+全网广告资源位置售卖+资讯社交平台打通+网友沉浸式互动体验，实现了商业化移动视频直播的顶级配置，也用资本坐实了未来腾讯资讯视频直播生态建构的想象！
商业化直播的好奇心与黑科技
4月8日当天，腾讯新闻客户端用户惊喜地发现，当他们像往常一样刷新新闻时，界面的顶部会掉落《马达加斯加》的经典icon，犀牛、河马、长颈鹿...之后页面自动弹出浮层，提示用户可以观看“海澜之家&东方梦工厂战略合作发布会”的网络直播。
原来，这一天海澜之家在上海宣布将联名东方梦工厂多个经典IP推出定制款服装，以“马达加斯加”系列为首发产品，双方也将宣布战略合作。腾讯新闻通过客户端全程直播此次战略合作发布会，让品牌的商业投放除了各个优质资源位置，还有了直播通道与消费者建立更密切的感知。海澜之家总经理周立宸就说道：“传统行业要思考如何借助互联网赢得消费者的认可，本次发布会选择在腾讯进行网络直播打破了空间限制，让众多消费者第一时间了解到了品牌新动向。”
#视频：当海澜之家遇上马达加斯加，时长 01:07:57
在这场直播中，腾讯新闻直播团队和商务团队，可谓植入了不少心机和黑科技。
打通全网媒体+社交资源
曝光流量突破天际
在此次合作中，腾讯整合了客户端、视频、社交平台等资源，聚合腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ 及 QQ空间五大平台，实现活动超高量级曝光，数据统计活动曝光流量高达8亿+，超过50万腾讯网友在线观看了此次发布会。
强悍直播团队
多重互动圈粉小鲜肉
腾讯新闻直播团队，凭借用户视角思维与专业直播调度、播控和剪辑能力，让一场原本“时空固定”的发布会实现了多会场同步、多渠道互动。首先，直播明确品牌目标用户群，在内容编辑上突出“萌趣”，吸引年轻消费者；开辟实时后方演播室，对发布会直播进行同步解读，丰富直播视角与信息量；此外，还在直播中植入实时在线抽奖，提升用户参与度。
卫星转播车+好声音团队摄像
跨年晚会级别配置
为了保证发布会的视觉体验，腾讯新闻直播团队特邀《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》团队摄像师加入，让画面富有动感和节奏；此外还通过卫星转播车(DSNG-OBV)和5讯道+摇臂的直播配备，5个高清机位+箱载式野外转播设备(EFP)的组合，清晰还原现场。卫星转播车保证了网络传输信号的稳定性，大大提升了直播观看体验。
技术、体验、交互、覆盖...腾讯新闻直播商业化首次试水便获得大满贯成绩，不仅通过高质量直播+互动设置吸粉用户，也获得了广告主的认可。成功变现的背后，则要归因于腾讯视频直播团队的精兵集结和多次练兵积累的硬实力。
腾讯新闻直播变现背后的硬实力
从2015年的两会开始，腾讯新闻发力视频直播。经过历时一年的积累，已开拓移动互联网直播的全新样态，并在近期通过资源合作、选题拓展、技术升级等方式，让直播更加成熟，数次直播数据流量冲高。而这些，都为直播的商业化变现奠定了基础依托。
直播团队数次协同练兵
探索商业变现路径
今年春节开始，腾讯新闻就策划推出了多场口碑与声量俱佳的直播，包括与澎湃新闻合作直播的千里骑行直播、与《新京报》合作的全景两会直播、两会《全媒派》直播、谷歌人机大战直播、日本一个人的车站关停直播、与《时尚先生Esquire》合作的黑镜试验、与熊猫直播合作的大熊猫交配直播等等。而在这些直播项目中，也积累出视频直播项目的经验。
例如，直播日本北海道为一个女孩保留的车站关停，腾讯新闻在前方派出两名拍客直播，后方进行直播播控。通过精准的运营和移动直播探索，直播H5页面累积UV45万，PV53万。而移动互联网时代的直播如何筹备？我们可以从一个时间线来窥探一二：
“一个人的车站”直播筹备时间线
2016年1月 “日本一火车站仅为一人保留”的故事在媒体广为流传。
2016年2月16日 日本拍客对故事内容开始求证调查。
2016年2月24日 日本拍客从东京前往北海道进行实地探访与深度报道拍摄。
2016年3月09日 拍客纪实《日本北海道为一个女孩保留的车站》上线推广。
2016年3月17日 直播提案确认，前方拍摄筹备工作具体落实。
2016年3月19日 拍客前往小站进行全程彩排与信号测试。
2016年3月24日 宣传海报与预告片上线推广，第二次直播测试。
2016年3月25日 上午完成第三次测试后进入正式直播，引发话题热潮。
腾讯网新闻资讯部总监孟田芳也在“众媒时代”圆桌沙龙上说到：“（一个人的车站）我们全程用手机4G直播的，一个拍客加上一部手机，这就是互联网时代的直播。”新技术给直播带来了更多的可能性，腾讯新闻也抓住技术红利，在推出小而美的直播策划同时，向大项目直播发起挑战。
以谷歌“人机大战”直播为例，腾讯新闻在不到2周的筹备期里，联动超10个部门及平台，以优质稳定的直播内容，多维度、高精准的运营形态，完成了一次多频道多场景多信号直播演练。在5场直播中，腾讯新闻不仅邀请到古力、张泉灵、王小川等KOL坐镇解读，也通过话题引导和直播进程呼应，引爆社交平台话题讨论。直播同时实现了在斗鱼、火猫、企鹅FM、澎湃等互动直播平台和移动新闻平台的分发。这次人机大战直播，也为腾讯新闻未来大型直播、联合报道积累了经验和方法论。通过内外部联动，发现了报道性直播更多的可能性，也为直播寻求商业变现探索了新途径。
优质多元化选题内容
聚合泛直播品牌效应
除了在重大事件中直播作为标配内容外，腾讯在日常的直播选题中也不断思考：究竟什么样的内容才能真正的留住用户？获得最大的肯定与认同？
对于互联网直播来说，“最大的魅力是悬念。”而什么样的内容是成功的？孟田芳在“众媒时代”沙龙上表示，“要让我们保安大哥喜欢看的直播，才算成功。”而腾讯也不断探索多元化的选题框架，形成独特的内容价值观，进而树立品牌效应和用户集群效应。
例如，“一个人的车站”直播选题，“小清新”选题却收获了巨大的传播效果，“选题清新温情，尽显人文关怀”，成功进行了一次议题设置。在直播推出后，日本《朝日新闻》特别联系腾讯新闻，对中国第一互联网媒体的人文情怀表示赞叹。
大熊猫交配科普视频直播亦是在选题方面的拓展，首次以动物作为直播主角，前期萌系海报引发刷屏。看似萌宠选题背后，腾讯直播团队从趣味科学新闻切入，在直播中融入科普与熊猫生态状况与繁衍困境介绍，让选题和直播发挥影响力。
#视频：熊猫界“趴体”盛宴，时长03:43
多元、趣味、泛资讯、泛娱乐的选题接连推出，已经在用户群中树立起腾讯新闻直播的品牌效应：想看好玩、有趣的泛资讯直播？腾讯这里有惊喜。而在内容上的敏锐度和平台品牌效应也是获得商业化广告主认可的重要维度。在日常选题内容角度和精编经验方面的积累，移植到商业化场景中，才能做到游刃有余。
强大移动直播技术与社交互动聚合支撑
移动直播越来越多，如何提升用户体验，让直播变得更好玩？需要技术上的升级和适配不断优化。例如，在大熊猫交配科普直播中，为了保证户外的直播信号传输清晰稳定，使用无线+4g信号组合传输，保证直播流稳定流畅，合作媒体央视网熊猫频道也是首次在户外使用现场切换设备，提高画面多角度与完整性。
而在直播过程中，如何让网友玩嗨起来？腾讯新闻在系列直播的H5界面上都花了不少心思。例如，大熊猫直播H5就设计了有关熊猫冷知识的互动问答，引导用户在观看直播的同时主动参与问答；黑镜实验开放直播弹幕功能，让网友可以在线“吐槽”、“评论”，同事开设官方弹幕与网友互动、主动引导；“人机大战”直播，则在H5页卡中设置双屏切换直播功能，还设置“珍珑棋局”有奖竞猜，核心目的就是吸引网友“边玩边看”，提高停留时长与观看黏性。
而技术研发，也在反哺移动直播业务。今年两会期间，腾讯新闻推出《两会ing：我直播》，40位来自新闻专业机构的记者合作，首次使用腾讯自主研发的手机软件“看！”进行视频直播，以记者的第一视角全程记录两会重要会议和精彩花絮。这一软件可以实现手机即时发起直播，迅速回流到腾讯网新闻导播室和页面播出端，真正实现随时随地移动大直播。
软硬件的不断升级和应用，也将为腾讯新闻直播进一步消解时空门槛，与此同时拓展了用户规模与商业化空间。
腾讯如何打造下一代资讯直播生态
如今，移动直播愈发常态化、标配化，新闻现场同步还原、泛娱乐资讯直播轮番上演，那么，在直播练兵愈发成熟、稳定的情况下，腾讯新闻下一步要发力怎样的直播阵容呢？从当前的实践中，我们可以捕捉到如下趋势。
进一步开拓直播商业化想象空间
海澜之家的直播合作案例，为视频直播商业化变现开了一个好头。而后续，直播商业化是否还有新的玩法和空间？答案是肯定的。海澜之家是产品发布会现场的直播，未来，商业化订制直播可以向着更加多维的方向，品牌营销、病毒话题、公关活动等等，都可以制定直播计划。
此前，杜蕾斯在B站直播“史上最无聊”、长达三小时的毫无剧情内涵的广告，却吸引超百万用户在线观看。这种商业化的直播策划，契合当下年轻用户群的心理动机，正是“无聊文化，以及为转移无聊而刻意寻找的无意义刺激”，让一次商业化直播实验变得有趣。未来，腾讯新闻的商业化订制直播，“脑洞无上限”，并将从用户+广告主双重视角找到直播嗨点。
创造有特质的资讯直播生态
孟田芳在“众媒时代”圆桌沙龙上介绍：“腾讯直播是非常开放的，希望能与更多优质的媒体合作，同时我们也有对于内容的追求与标准，我们是想保持与腾讯新闻事实派的一个调性。”
今年来，腾讯直播除了和包括澎湃新闻、《新京报》、财新、《时尚先生Esquire》等国内媒体展开了极为成功的直播合作以外，还积极拓展直播源、搭建直播合作平台，与具备新闻采访资质的各部委、媒体、机构等开展双赢合作。
归根结底，腾讯新闻“想要有一个好的生态来吸引更多更好玩的人一起跟我们玩直播。”近期，腾讯新闻也收到多个机构的合作邀请，其中“最令人惊喜的还包括联合国”。
可以预期，腾讯新闻将用优质的内容和平台，吸引优质的用户和合作者，共同创造有特质的资讯直播生态。在这个直播生态中，合作机构可以提供直播权限、视频资源内容甚至是嘉宾与选题策划，腾讯则凭借先进的直播技术平台与直播项目运营能力，以及社交用户资源和互动解决方案，实现强强联合，为用户提供真正属于移动时代的视频直播体验。
技术再加码
占领VR+全景直播入口
提到技术愿景，我们可以将目光聚焦到大洋彼岸的旧金山。在那里，扎克伯格和Facebook正在举行F8开发者大会。扎克伯格说，到了2021年，移动端70%的流量都会是视频，Facebook的直播项目也不断加码，扎克伯克甚至现场演示了如何用一台大疆无人机升空直播会场。此外，Facebook也在开发VR技术，并推出360度摄像机，可以拍摄高清、全景式的照片和视频。
再将视角切回到中国，腾讯新闻作为互联网资讯直播第一平台，也在不断探索技术带给直播的可能性：紧锣密鼓与VR直播和全景直播技术团队展开勾兑合作，不断追踪全球领先虚拟现实直播技术，并开发酝酿可能的应用形态。例如，今年腾讯新闻的航天年大报道，就将整合全景视频技术，让网友获得“置身太空探险”的独特体验。
在4月8日全媒派举办的“众媒时代”首场沙龙中，主题定为“趣味、商业与传播力”，而这个标题同样适用于当下腾讯新闻视频直播的内涵与外延。用情怀让直播有趣味、打动人心；用交互技术让直播更具粘性；用品牌效应与传播力形成变现空间...
一个健康、可循环的腾讯新闻视频直播生态
翻山越岭
奔袭而来
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