品牌计划“红白啤健”酒类评定四大趋势

              京沪深互联网消费研究机构数据，中国消费正加速呈现两大趋势，一是品牌化消费；二是中高端化升级。支撑品牌消费升级的核心在于“产品体验”和“文化感受”。以广告投放量占比高的酒类快消品品牌为例，中国酒品类高度集中！年销售额过万亿，集中在“红白啤健”四大类，有意思的是，2012年统计数据还是“红白啤黄”，但由于中国中产精英辈出，健康消费、健康饮酒饮健康酒的观念快速转变，当前中国健康酒（保健酒）市场超过500亿元/年，是黄酒的2倍还多，并且还处于每年40%的快速成长的态势！

酒类消费升级的市场表现就是“喝少喝好”！“红白啤健”四大国酒品类，呈现四大国酒品牌。搜狐财经、海峡都市报等《以“人民的名义”评定国家品牌计划之“四大国酒”》文章提出国家品牌计划三维依据：国家历史文化差异、制造工艺或科技门槛、前瞻性品牌溢价能力！基于上述维度，国民评定出国家品牌，包括白酒-国酒茅台；啤酒-王者白啤；葡萄酒-张裕；健康国酒-广誉远龟龄集酒。都有悠久历史和独特差异，都代表中国独有历史文化或中国工艺智慧！

中国媒体传播有个新的主题成为热点，就是国家品牌计划，很多品牌都冠上国家品牌计划的标志，向消费者隐性传递信息：选我，我是国家品牌！国家品牌计划是鼓励可以与国际市场竞争的民族品牌，支持国家实体经济；让国民能够更加了解这些品牌的工艺、产品、文化、历史，广泛传播和支持这些品牌的产品，鼓励市场竞争，推动这些品牌发展壮大，参与国内外市场竞争，甚至改变国际市场格局，在推动中华民族伟大复兴、提升一带一路国际新经济秩序体系主导权的道路上添砖加瓦

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