微博不行了吗？

昨天，是微博上线测试十周年，微博上掀起了怀旧热。 5亿多网友纷纷缅怀自己的第一条微博、第一个关注的人、最火的转评、最晚的刷屏、最爱的博主、最萌的表情……

十年弹指一挥间，恍如隔世。 而且，令多少人打死都不敢相信的是： 这个中国最大的社交媒体居然还一直在噌噌噌地涨。 截至6月，微博月活跃用户达4.86亿，而且Q2的MAU、DAU年对年的净增速分别超过5000万和2000万，环比增幅也是过去一年最快的！ 放眼整个中国互联网社交江湖，好像也就企鹅家的微信和QQ比微博高。 要知道，腾讯其实是中国最大的网络通讯公司，其它业务均围绕这个核心。 其企业名称的马化“腾”+通“讯”、产品品类名IM“即时通信”已经清楚地说明了一切。

某种程度上，微博的奇迹在神话般的微信光芒掩盖之下，并未得到足够公允的评价。

简单粗暴地说吧：微博，依然值得你拥有！

【月活4.86亿亮瞎眼！ 营收和净利润均超预期】
昨天（8月19日），微博（美国达斯达克交易所股票代码WB）发布了2019年第二季度财报。 截至6月，微博月活跃用户达4.86亿！ 环比增长2100万，日活跃用户也比上季度增长800万至2.11亿，双双创下四个季度以来最大增幅。 营收方面，第二季度微博营收29.59亿人民币，营收和净利润均超出华尔街分析师平均预期。

微博首席执行官王高飞表示： “本季度用户增长显著提升，用户活跃度趋势强劲，这得益于微博不断增强的社交网络效应，以及在用户产品层面的优化升级。 商业化方面，微博充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进，为广告主提供独特的社交营销价值。 ”

据悉，2019年以来，微博继续通过与国产手机和头部APP合作以扩大用户覆盖，并重点针对社交互动进行了一系列产品优化。 在提升用户留存的同时，成功促进了用户之间形成更多的社交互动。

社交方面的进展，同样很可观。 今年上半年，普通用户互动规模同比实现两位数的增长！ 截至二季度，超话社区已经覆盖80%以上的明星和20%以上的头部大V，互动用户数比上一季度增长两位数，譬如轰动社会的“周杰伦中老年粉丝营业、教小鲜肉蔡徐坤粉丝做人”事件。

社群产品的强化，有助于吸引其他平台的大V来微博经营粉丝社群，进一步巩固了微博作为红人必选运营平台的地位。 今年超级红人节的线上投票中，不少短视频平台的大V通过各种渠道吸引粉丝来微博投票。 数据显示，被这些大V吸引来的微博新用户，在留存和活跃上均有不错表现。

在优化社交功能、促进用户互动方面，微博打出了一系列漂亮的组合拳。 可以说，微博已经成为成功的“公域+私域”平台。

【“还是微博最好看”！ 内容消费效率持续提升】
总有人担心，所谓“国民网络总时长”即用户的驻留时长有限？ 来看这一段话。

“到了2014年，工作机器将会比人类做的更好，因此人类将陷入无边的无聊中，这种无聊会越传越广，且每年大量递增，带来严重的心理，情感和社会后果。 少数幸运的、可以参与到创造性工作的人类，将会是人类真正的精英。 ”这是科幻大师阿西莫夫1964年参观完世博会后、在《纽约时报》的文章中预测的50年后的生活。 各位想必感同身受，这些预言惊人地准确！ 穿越半个世纪神一般地预测，大师就是大师。

虽然网民随时随地碎片化刷屏的时间多了，风起云涌的新产品今日头条、抖音、快手甚至小红书都在疯狂地攫取网民驻留时长，但大家公认，还是微博上的内容更丰富！

我公开总结过：“微博内容之多样性，妙人之丰富性，系统之纠错力，都是其它平台无法比拟的。左中右，公知明星段子手营销号，各显其能，图片视频啥没有啊？而且评论往往比原po更精彩！要知道，这还是各种受限后的……要按当年那种自由度，得繁荣成啥样啊。微信的鸡汤，知乎的故事，头条的推荐，哪个能比？所以我一直在玩微博。”

因此，除了用户社交互动日益活跃，微博的内容生态也更为活跃。 2019年第二季度，微博流量和互动量同比增长都达到两位数，兴趣流刷新次数同比增长近50%。

其实，提高垂直领域兴趣内容的消费效率，实为微博这两年完善内容生态的重点。 一方面，微博将热搜和热点信息流打通，进一步发挥在热点事件方面的优势。 另一方面，微博加大了热门流和搜索对垂直兴趣内容的扶持，让公域流量服务于垂直化战略。

所以，微博为毛牛如许？ 为有用户月活高啊！ 一头是内容生产者最多元、各种大中小V都得来微博吸量； 另一头是内容消费者的互动积极性高了、消费效率提升了。 能不火么？ ！

【商业化平稳发展，无惧竞争】
在商言商，一切不赚钱的生意都是耍流氓，包括爱唱高调的大互联网行业。

来看货币化方面： 第二季度微博营收达29.59亿元，其中广告收入25.41亿元。 二季度微博利润率达到36%，保持着稳定的盈利能力。

尽管广告市场受宏观经济环境变化的影响，但微博的业绩仍然保持稳定。 从主流广告平台二季度的表现来看，分众、百度、网易、搜狐的广告营收同比都出现下滑，只有腾讯和微博还能保持增长。 这里面一个很重要的影响因素，就是社交。 腾讯的广告营收中，媒体广告也出现了下降，全靠社交广告的增速才实现了同比增长。 微博的广告营收，更是主要靠社交广告。

这实际上反映出广告市场的大趋势，就是社交平台在广告主投放组合中的权重将进一步提高。 根据AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》显示，81%的广告主将在2019年增加社会化营销投入，其中KOL和短视频是重点。 在PC端，社交媒体是仅次于搜索引擎的第二选择。 在移动端社交平台更是成为首选，75%的广告主会在社交平台投放广告。

当然，另一个不可回避的重要议题是： 微博如何面对社交产品的群雄并起、激烈竞争？ 答案是，微博正在积极求变，而且做得比评论家们远多了。 譬如，在应对短视频的竞争方面，微博一方面优化平台内的短视频生态，推动大v视频化，增加短视频内容的厚度，一方面强化社交属性，带给博主和其他短视频平台差异化的价值。

又譬如，在产品外延层面，微博坚决向社区延伸，以增加产品的宽度，即用户覆盖和粘性； 同时延伸产品的厚度，即内容的存量。 在我看来，内容就好比自来水龙头，无数内容汇聚成一个庞大的流量池。 宽度就好比管子的口径大小和次数，内容的存量就好比管子本身的数量，都能大大影响水流的大小。 这些组合起来就有了显著的乘数效应，管子多、口子宽、水流快、次数多，水库当然越来越深了！

大家都熟悉微博的超级话题社区，现在已经初具规模。 其实垂直兴趣社区爆发的力量才刚刚开始！ 这几年Amino、小红书、虎扑、毒等APP的崛起有目共睹，显然，微博开发更多垂直兴趣社区的发展空间潜力极大。

【结束语】
要不要对微博悲观？

和前两年的高速增长相比，今年微博的增速明显放缓。 所以不少人都在怀疑“微博还能挺多久”。 但我认为，这种悲观是多虑了。

坦率说，微博面临的问题是整个行业的共同问题，不承认就太装了。 用户增长放缓的原因是人口红利消失，包括BAT在内的所有头部APP都受到这个问题的困扰。 营收增长放缓的原因是宏观经济周期波动，主流广告平台的营收增速都明显放缓甚至下降。

放眼中国互联网甚至一切具备传媒属性的行业，还没有一个平台能替代微博。微博的核心价值在于“全域传播+破圈”！热点事件的传播和打破圈层的讨论、以及在此基础上形成的KOL意见领袖生态。热点事件传播和讨论的平台仍然只有微博，譬如林志玲、范冰冰的娱乐超级热点、包括我和许多大V评论HK的相关内容的传播。而且所有KOL的成长，微博都是必不可少的平台。

有人担心，对内容平台的相关管理趋于严格，这是否会影响微博的发展？ 其实这反而是一个利好了。

对于微博这种全社会的超级媒体平台，从来都不会简单地依赖于某一个领域； 而且在微博平台供给内容的不单单是自媒体，也包括大量的官方媒体在更新内容。 因此有关的政策在竞争环境方面，对于微博也是利好了。 有谁比微博的运营媒体的经验更丰富、能力更强呢？ 打着望远镜也找不到。

举个例子吧，就说最近HK闹成那样吧，本着正能量、可控的原则想聊几句。 结果除了微博都发不出来，包括朋友圈。 不得不说，微博的言论尺度，或者说运营经验依然是中国所有互联网平台中最大的！ 没有之一。 而且这种现象已经不是第一次了，我就专业做新媒体的自然心里有数。 所以说，在实时资讯信息流和内容丰富性上，包括微信头条百度所有人在内要想超越微博门儿都没有，就酱！

我是微博的最早一批用户，测试期刚到就注册了。 玩了一年，2010年底就算所谓行业大V了，当然比我做得好的人很多。 就像QQ、新浪现在依然坚挺一样，微博微信5-10年内都看不到有人完全取代。 继续创造好内容，尝试新玩法，争取小红或半红到下一个10年！

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度搜狗360。

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