财报中再次提及QQ看点，腾讯在信息流领域仍在加注

3月21日，腾讯公司发布了第四季度以及全年的财报，挑选一些比较重要的信息进行解读：

腾讯2017年全年总收入为人民币2,377.60亿元（363.87亿美元），同比增长56%；净利润为人民币724.71亿元（110.91亿美元），比去年同期增长75%，远高于市场预期，亦远高于2016年43%的同比增幅；净利润率由去年同期的27%增长至30%。

另外一个看点是广告业务，腾讯的广告业务增长非常迅猛，2017年，腾讯共计获得广告营收404.39亿元，同比增长49%，而其在总营收中的占比正在逐年稳步增加。

腾讯在过去一年加大了对广告业务的投入力度，从微信公众号广告测试，到小程序招商，各大社交平台都开始像广告业务聚拢和倾斜，并且形成了一整套投放的流程和矩阵。

值得一提的是，腾讯财报在摘要里又一次提到了QQ看点，并且着重提到了它的价值：“公司的看点信息流服务锁定年轻用户的娱乐导向信息需求。公司已强化看点的内容管理能力以及内容推荐算法，以提供更个性化的新闻信息流服务以及提升用户粘性。”

如果算上过去三个季度，腾讯已经连续4个季度，在财报开头业务摘要的位置“点亮”QQ看点了，对于业务体系极其庞大的腾讯而言，在QQ体系里这么多拳头级的产品中，挑出QQ看点，可以体现出其重视程度。

我在之前的文章中曾如此评论：QQ看点无疑是最有希望打通年轻人的信息流产品，而且背靠QQ庞大的用户基数，基于兴趣内容驱动和关系链的双重产品逻辑，很可能为腾讯走出一条不同的路。

过去一年里，互联网面临两个重新洗牌的领域：一是以快手抖音为代表的短视频产品，干掉了过去直播平台+小咖秀秒拍这样的传统的短视频平台，另外一方面是图文资讯方面的挖掘已经结束，但年轻人的图文信息产品中没有出现一个霸主级的应用，而00后95后对于图文信息内容的需求是持续增长的，这点从各大视频网站讨论区，追星应援贴吧的火热程度就能看出来。

腾讯为什么要一直提QQ看点？

可能还有人对QQ看点还是不太熟悉，我简单介绍一下QQ看点是什么：

什么是QQ看点，你可以理解成QQ上的类今日头条产品。更准确的说，QQ看点是一个依附于手机QQ上的年轻态的内容分发平台。

翻到“动态”这一页，就能找到“看点”。和绝大多数依附于QQ这个庞大的社交平台的产品一样，QQ看点也是围绕年轻群体做的内容分发，因此看点的用户90后、95后居多。

在QQ看点去年发布的用户阅读数据报告中，95后占据了7成的比例， 其中TOP20关键词集中在明星、动漫与游戏等领域，其中动漫搜索占比35%、明星搜索占比30%、游戏搜索占比10%。

虽然几乎全领域覆盖，看QQ看点核心的分发内容还是以动漫、二次元、娱乐为主，这也构成了QQ看点和传统内容分发平台的差异性。

QQ看点的成绩还是不错的：2017年1-10月，看点平台有16万多篇10万+的文章；二次元账号“蒙面的猫”是2016年底入驻看点，此前没有自媒体经验。运营几个月之后，4月份一个月就出了6篇100w+，6月份单月阅读量已经突破1亿7月份有37篇100万+的文章。证明了娱乐向的内容还是有很深的土壤。

QQ看点的真正对手是谁？

在聊这个话题之前，我先发一张图。

去年年初，腾讯调整了OMG架构，将信息流提升到公司战略高度；11月的腾讯全球合作伙伴大会，腾讯也把“内容”作为大会的重要主题。上述种种迹象看来，腾讯在信息流领域志在必得，而QQ看点可能是重点押注的产品。

为什么这么说，之前和人聊，腾讯今年的目标之一就是想在营收结构上做一些调整，游戏降低一些，广告收入多一些，因为游戏腾讯已经占了一半的份额，再往上增长，空间不大，而且现在舆论政策风口对游戏不太友好，弱化游戏比例，避免成为出头鸟也是稳健如腾讯的做法。

我们可以看到，今日头条的拳头产品，数据很牛逼，但用户很分散，大多集中在三四线，年轻用户比例不高，但它内部孵化能力很强，收购孵化了很多年轻向的产品，从漫画到短视频到聊天产品，而且去年抖音的崛起，实质上是抢夺了直播和视频的用户，而且抖音的崛起已经证明了今日头条向年轻用户进军的决心，某种程度上和腾讯的QQ看点形成竞争。

QQ看点的优势是什么？除了QQ本身的用户量之外，我觉得最大的优势是在过去的时间里，很大程度上没有在战略上左摇右摆，一直将自己的定位定在娱乐导向信息需求的提供商，这在过去一段时间里很好的避免了“贴吧”的覆辙，也没有在新一轮的竞争掉队，一直不断的保持自身的迭代和品牌调性。

年轻人是未来，这点无可置疑，不论是最右还是盖饭，针对年轻人的市场一直没有停过，最近又出了一个summer，北大清华的社交app非常火，证明了年轻人的需求，永远在不停迭代和改变，腾讯看好QQ看点，我想更看好的是QQ看点团队在过去几年时间里对于年轻人需求的洞察和把握，在用户群体越来越年轻化的趋势下，这种经验和洞察将为整个腾讯帝国注入新的生机和活力。