虚拟鲜肉叶修掘金记，网文第一IP能否再战十年？
连续三部电竞剧——《陪你到世界之巅》《亲爱的，热爱的》《全职高手》扎堆播出、动画电影《全职高手之巅峰荣耀》院线上映，让这个暑期档多了一份热血激情。其中《全职高手》的开发已历经八年，成为电竞网文IP打通全产业链的代表。
杨洋饰演的叶修，动画片里的叶修，商业广告里的叶修，最新上映的《全职高手之巅峰荣耀》里的叶修…他们同宗同源，但因为介质差异，又呈现出微妙的不同。通过IP授权、不同公司承制，《全职高手》实现多线发展，未来还将探索更多转化渠道。
“荣耀，不是一个人的游戏”、“我的秘密武器就是你们每一个人”——《全职高手》作为IP的价值，也是多方通力合作的结果。
近日，娱理工作室对话《全职高手》原著作者蝴蝶蓝、电影《全职高手之巅峰荣耀》导演邓志巍，阅文集团版权开发总经理王芸，一同梳理了“网文第一IP”的成长之路。
微博电影评分+猫眼电影专业版票房（截止发稿前）
从漫画、动画到真人剧、电影
“网文第一IP”蜕变记
2005年，王冬即将大学毕业，等待毕业论文答辩的间隙，偶然看到一部令他灵光一闪的网游网文——他自己也是一名网游深度玩家，觉得可以试试这条路。于是他开始以“蝴蝶蓝”的笔名连载小说。笔耕不辍半年之后，他辞去稳定的工作，全职写作，逐渐实现财务自由。
《全职高手》是蝴蝶蓝写的第四本网游小说，之前他已经积累了六年网文写作经验，驾轻就熟。小说上架不久便登上月榜第一，后来成为起点第一部“千盟级”作品（消费超过1000元能成为一本小说的‘盟主’，千盟就是拥有超过一千名盟主），人气可见一斑。
《全职高手》讲的是一位名叫叶修的电竞大神离开昔日的俱乐部后，以新人ID重返荣耀战场，修炼为全职业高手的励志故事。作者蝴蝶蓝在参考地下城与勇士、CS、拳皇等多款热门游戏元素的基础上，又加入许多现实网游难以呈现的华丽细节，突出展现电竞精神和青春热血斗志，打造出一个令读者神往的虚拟世界。
大电影版+真人剧版叶修
有数据显示，起初这部男频小说超过80%的读者皆为男性，有别于市面上一些名为网游小说、实为女性向青春爱情小说的作品，尤其能令网游玩家群体，那些曾经在网络世界里和兄弟们热血奋战的人感同身受。
在网文界，它是典型的“无敌流”写法，主人公出道即巅峰。叶修外表酷帅，身材修长，是一个看似高冷、腹黑的暖男，在电竞比赛中有勇有谋，个人技术天下无敌，对权利、金钱、感情似乎都无所谓。这样一位男神在被动漫、影视剧具象呈现出来之后，女粉丝数量有了肉眼可见的提升。
2015年，《全职高手》同名漫画上线；2017年，第一季动画剧集在腾讯和B站播出，因为制作精良、话题度强，总播放量突破10亿，成为现象级国产动画。一向对二次元感兴趣的演员陈坤担任了动画的监制，在制作过程中对人设、分镜、剧情等提出过不少建议。今年则有广播剧、杨洋主演的真人剧和首部院线电影《全职高手之巅峰荣耀》，规划思路清晰。
三版《全职高手》海报
邓志巍担任过2018年《全职高手》特别篇动画的人物设计和原画，特别篇有别于正传，但情节、人物又深度相连。因此，当阅文集团决定联合万达共同开发电影《全职高手之巅峰荣耀》时，邓志巍自然成为了导演人选。
电影版时间线被定位在动画片之前，从叶修刚刚组建队伍、第一次踏入职业比赛讲起，相当于前传。在片中，粉丝能看到叶修职业生涯最荣耀的时刻，也能看到车祸去世前的沐秋和他的妹妹沐橙小时候的可爱模样，情怀满满。
沐秋和他的妹妹沐橙
大银幕对动画制作水准提出了更高要求。在画面尺寸、像素、DPI等方面做了明显提升。最终的书库新地图决战戏份，制作团队用了6000个面来构建3D模型，而且还要分起火前、起火时、坍塌后的不同阶段来建构，占全片半小时篇幅，是制作难度最高的一场戏；眼花缭乱的打斗设计，则参考了不少香港武打片手法。
因为故事背景在杭州，团队考察了杭州吴中路商圈的情况，几乎还原了真实街景；叶修的外表、状态和台词等，则是制作团队经过与蝴蝶蓝共同商议打磨出来的。
阅文集团版权开发总经理、《全职高手之巅峰荣耀》总监制王芸将这部电影定位为“电竞职场”题材，希望能在固化粉丝的同时，吸引到更多非二次元普通观众。
多线发展，尊重改编
虫爹为杨洋点赞，观众不必“原著党”
作为原著作者，蝴蝶蓝坦言从一开始就很接受改编：“漫画也好，动画也好，影视也好，我不想做外行指手画脚内行的事，找好合作伙伴以后就信任他们。其实很多文字是没法‘还原’的，因为介质不同，那么就让他们用其他艺术表现形式来让大家理解。”
比如最近热播的、杨洋主演的真人剧版《全职高手》，蝴蝶蓝认为因为真人剧不太好表现网游部分的内容，不可能花很大篇幅来交代网游世界具体什么样，所以剧中加入了大量现实情节，“我觉得蛮聪明的。他们用大量现实来取代游戏内容，把对游戏的认知放到了现实里大家的互动中，然后把小说里的人物做了一定删减和合并，他们的改编思路我看得蛮清楚的。
有人会拿小说的逻辑套到剧里，我觉得不是太恰当。你要看那个剧里每个人物的动机，在叙事里是不是流畅合理的。我觉得真人剧在这方面做得蛮好的，大家没必要原著党。”
蝴蝶蓝还夸赞了叶修的饰演者杨洋：“他知道那个人物是什么样，然后他努力呈现出了那个样子，表演出需要的气质。很多人跟我说喜欢看游戏里打得很热血，但我看那个剧的时候，我倒蛮喜欢看戏外那些人物的小互动，尤其一些小细节，我觉得更有趣一些。一个活生生的人出现在你眼前的感觉，跟动画还是不太一样的。
叶修这样的人，在现实的电竞比赛里可能根本不会有。像他这个年龄还在打的已经很少，如果是像荣耀这种游戏，要达到叶修那样的操作难度，基本是承受不了的。小说本来就有一定夸张啦！”蝴蝶蓝笑说。
剧版《全职高手》，杨洋饰演叶修
一个有意思的现象是，其实不止真人剧和动画片有风格差别，就连动画正传和特别篇、和电影之间的画风也不尽相同。原因就是每个项目都是授权给不同公司制作的，多线发展，共同为IP增值。
这些动漫、影视剧又反哺了网文，数据显示，每逢新作品播出之际，蝴蝶蓝的原著阅读量便又上升一个层级，形成了一个良性发展的闭环，粉丝可以不断转化。
依次为《全职高手》第一季、特别篇、大电影版
虚拟偶像与IP开发之路
多渠道变现，延长生命周期
今年叶修生日，#0529叶修生日快乐#的微博话题阅读量在当天便接近6亿，官方线上应援活动应援值破亿（5000多万来自海外粉丝），众多叶修“代言”的品牌以他的形象，点亮了英国伦敦莱斯特广场、香港铜锣湾、纽约时代广场、上海花旗大厦等多处地标的大屏幕，人气不输任何小鲜肉。
“之所以能成为虚拟偶像，说明他的形象是有商业价值的。如果只是唱个歌，跳个舞，还不能称为虚拟偶像，最重要的一点是粉丝人群会把他当成一个精神信仰，他一定是个有人格魅力的人。”阅文集团版权开发总经理王芸说。
“他不像演员，需要花大量时间（跑通告），他只是一个虚拟形象。而且虚拟偶像的好处是，人设永远不会崩。”
微博话题#0529叶修生日快乐#+相关生日应援示意
其实早在2017年的动画片里，就已经能看出《全职高手》这个IP的商业思维——动画片里经常能看到植入广告，很自然地融入了画面背景（如街边的公交站牌）或故事情节（如电竞选手去拍代言广告）。在现实生活中，叶修也真的成为许多知名品牌的“代言人”，这些品牌多为快消品，主打年轻消费人群。
据王芸透露，在一部动画片的成本回收渠道里，平台采购费用并不占多数，最多也就是回本的水平。更深远的收益还是在形象授权、衍生品开发、IP运营上。
这次《全职高手之巅峰荣耀》上映之前，电影官微就已经开始不断发布一些衍生品。比起票房过40亿手办还没出厂的《哪吒之魔童降世》等其他国产动画，《全职高手》显然更有全产业链优势，可以提早进行布局。
早在2016年，阅文集团便提出“IP共营合伙人制度”，将产业链不同环节的合伙人纳入同一体系。目前电影上映3天，票房6400多万，市场仍有很大增长空间。
图源@电影全职高手之巅峰荣耀
据2019上半年阅文集团的财报，或许受免费阅读冲击和政策收紧影响，在线阅读业务收入由2018年同期的18.5亿元下降至16.6亿元，同比下降11%；但同时版权运营收入大增，同比增长280.3%，达到12.2亿元。
由此可见，深挖IP价值、探索多渠道变现，进行全产业链布局才是长久之计。背靠腾讯、收购新丽传媒的阅文集团，未来还会有源源不断的类似《择天记》《全职高手》《斗破苍穹》的人气作品，相继被改编成漫画、动画、影视剧、手游…
转眼间，《全职高手》IP已经陪伴粉丝们走过了八年时光。“那时候我二十多岁，现在36岁了，很多那时候的情绪已经没有了。我现在担心的是，我的孩子会不会跟我说，我要去做电竞选手了！”蝴蝶蓝大笑说。
他表示，《全职高手》小说已经有500多万字，应该不会拓展成什么“电竞宇宙”，但是既有的框架和人物，还可以继续细化和梳理。
阅文集团的王芸也称不担心《全职高手》的后续开发问题，因为目前有的这些小说“已经够开发十年了”。被问第二季动画何时上线、未来是否有更多影视剧计划，王芸笑而不语。叶修的未来舞台如何，我们拭目以待。
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