亚洲影响力品牌发布，勇夺第一的竟是……

在2019 Brand Asia亚洲品牌力调研中，来自中国的品牌——支付宝AliPay在东亚四地500强品牌中勇夺冠军！

此次榜单的排名是基于日经BP社与EOL上海东方线上在亚洲四地（中国大陆、日本、韩国、中国台湾）的调研结果进行排序，商周君整理。调查问卷的内容，是由日经BP社特别邀请品牌专家戴维·阿克（David Aaker）担任顾问，并以其品牌权益理论（Brand Equity Theory）为基础，与日本多位学者合作，共同发展出品牌形象评估系统，分别以亲切友善（Friendly）、便利实用（Convenient）、卓越出色（Outstanding）、创意革新（Innovative）四大指标来评量，并同步考量了品牌知晓度（Awareness）与感兴趣程度（Interest），得出企业总体在消费者心中的品牌力。

Brand Asia品牌榜最特殊的地方在于考量了不同市场的当地性，而将同一品牌于不同市场的品牌力进行独立排名，例如苹果Apple在亚洲四地的500强排名分别是12（日本）、19（中国台湾）、21（中国大陆）、44（韩国）。

52019 BrandAsia品牌排名Top50

知晓即感兴趣，中国消费者最好撩？

针对各个市场Top30的品牌进行知晓度与感兴趣程度的平均百分比比较，可以发现中国大陆的消费者在这个指标上的差距是最小的，显示中国大陆消费者对于品牌营销的反应是更良好的（中国排名前30名的品牌，平均品牌知晓度为99.7%、感兴趣的比例高达86.5%），由于本次参与调查的品牌都属于市场表现相对强劲的品牌，建立在权威品牌的信任基础之上所进行的营销操作是可以有效获得消费者的青睐的；相较之下日本在这一指标的差距超过40%，荣登最难撩国家，显示市场对营销操作的敏感度不高，更加重视产品实质功能与价值（日本排名前三十名的品牌，平均品牌知晓度为94.6%、感兴趣的比例却只有53.6%）。

52019 BrandAsia各市场Top30平均品牌知晓度与感兴趣百分比

互联网作为各行业品牌的基础设施，抢先占有消费者心智

本次榜单中表现较佳的行业为互联网、零售及餐饮品牌，其行业占比从500强到100强实现了较大幅度的百分比跳跃，其中互联网行业品牌的表现明显优于其他行业品牌，在500强的前20名中甚至占到了50%。EOL上海东方线上洞察经理黄建顺分析，在全渠道整合成熟的现代商业环境，任何品牌在线上下与消费者互动时都必经互联网触点，高频的交互体验带来更多的品牌认知机会。

52019 BrandAsia品牌排名Top20

品牌资产建设才是确保长期获利的不败兵法

2019是流量转存量被谈得最多的一年，随着流量获取成本的不断攀升，品牌转而增加在存量上的运营力度。经历过流量时代对于绩效营销的过度追求，许多品牌不约而同在今年提出了反思：品牌营销的终极目标说到底是希望带来可持续的长期获利，也就是“品牌资产建设”的重要性再次被聚焦了。

EOL上海东方线上策略总监徐百威分析，品牌的表现就像股票市场，短期的大量流量就像利多消息，一下子可以把品牌带到空前的高度，但是没有品牌资产的基本面做支撑，能不能够维持住品牌的好表现就不是自己能决定的事情了，沃伦·巴菲特有一句老话“退潮方知谁裸泳”，拿来形容品牌一样管用。

（排名计算/日经BP、研究分析洞察 /上海东方线上）

整理编辑：商周君

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