垂类内容，一直是1号的一大行业关注热点。
在整体的文娱内容谱系当中，垂类内容有着非常独特的生存逻辑。它的发展、品相、上升空间，不仅仅取决于「内容」本身的是否优质、是否独特，也取决于这个「垂类」垂于何类，是否挂靠于一个产业活力强大的行业，一个形成社会现象的领域？
此前，因为1号隶属机构的兄弟部门垂于少儿产业，所以1号更多关注少儿领域的垂类节目，看好少儿产业以及与之对应的少儿垂类节目的前景。
然而，日前，笔者看到了一篇来自于中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、节目创新研发学者冷凇的《传媒观察|一家您不知道的制作公司，始终在默默引领着综艺真人秀的迭代！》一文，才惊觉事实上垂直于健康产业的节目原来已经发展的相当成熟。
垂于健康领域，为何想象空间巨大？
恰如上文所言，一个成熟的垂类内容品类必然挂靠于一个具有产业活力、聚集社会现象的产业，大健康产业正是这样一个优质的适宜于垂类内容发展的领域。
首先，在产业活力上，大健康产业是近年来国内发展最为迅速的领域之一，尤其在健身领域，它已经成为一个与时尚、都市、优质生活方式挂钩的理念，越来越多的都市人群正在投身此间消费。以笔者的亲身感受为例，尤其从今年开始，越来越多的好友、同事，都在接受高端健身课程，课时单价在300元/小时、季度课程1万左右，已成帝都白领可以接受、愿意参与的消费类型。
其次，在社会现象上，「根据新华网健康频道《2018年十大不健康生活方式报告》显示，每天使用电子产品时长超过八小时的人占23%、睡眠不足八小时的人占51%、饮食不规律的人占91%、45%的人运动量不足、30%的人为超重肥胖，这些数字的背后是一个被不健康生活方式侵害的庞大人群」，亚健康已经成为与个体息息相关的国民现象，它必然引起观众的高度关注。需要说明的是，以上这段资料，出自一档即将上档的综艺《人生加减法》放出的物料，笔者也会在后文继续关注。
所以，在这种快速的产业发展以及高度的国民关注之下，便形成了关注大健康产业的垂类节目发展的土壤。
广义来说，健康类节目涵盖的范围非常广泛，关注的焦点包括了疾病问诊、日常养生、运动健身，呈现的手法也包括了纪录片、访谈类、生活服务类、真人秀等各种形式。且不同形式各有侧重，比如纪录片更侧重于医患关系，例如《生门》《急诊室故事》《人间世》；生活服务类更侧重生活技能，例如《养生堂》《我是大医生》；访谈类的节目更侧重知识科普，例如《职场健康课》、《健康之路》。
然而，本篇文章，笔者希望进行一个大品类下的小聚焦，集中于更集中展示运动健身为主要关注焦点的健康类真人秀，一方面，源于上文所述笔者看到了这一细分领域在产业经济活力的一个上行，它成为一个时尚化的都市生活方式代名词，其中既关联个体的自我认同，有关系到社会心理的宏观变化，它是笔者认为健康垂类内容中有较大发展潜力之处；
另一方面，受启发于冷凇老师的文章的影响，笔者才了解到原来健康真人秀在近年来成长非常迅速，已经完成了从1.0到4.0的跃迁——
1.0时代，单纯侧重减重，这一时期的代表作是《超级减肥王》（2013年），侧重以减重KPI，传递的价值观还是「健身=减重」的初级观念；2.0时期，开始丰富维度，以《减出我人生》（2015）为例，其中便加上了「心理干预」的元素，关注嘉宾的情感诉求与情感故事、肥胖背后的盲点与伤痛；3.0时期，开始跨界融合，比如《加油好身材》（2018）进行了娱乐与体育的跨界融合，《重量级改变》（2018）则进行了真人秀与才艺秀的节目类型融合。
而到了4.0时期，则进入面向大众的生活方式引领。这一时期最大的转变，其实是一种关于健身理念的升级换代——引领优质生活方式。这一观念在2016年的《燃烧吧！卡路里》已经初具雏形，到了2019年的《人生加减法》，我们可以看到在生活方式引领上似乎越发成熟的表现。这档节目在未播期间，被冷凇老师关注的同时，也因「国内开办首个减肥大学」事件，一经爆料引起网友热烈讨论，包括@学习粉丝团、@大连晚报、@济南时报、@微博教育等各界各行业媒体都纷纷转发和关注。
所以，其实从1.0时代到4.0时代的节目发展，我们可以看到国内传媒行业对于健康事业的一种观念之上、认知之上的成长。下文，笔者将以《人生加减法》为例，阐述正在走向成熟的健康真人秀。
《人生加减法》何以代表健康真人秀的4.0时代？
那么，具体而言，《人生加减法》的4.0时代的特征体现在哪里呢？
首先，体现在健身认知之上的更新换代。
在4.0时代之前，国内健身真人秀的关注人群是具有严重体重困扰的人群，一季节目见证他们从肥胖到健美的极其具有戏剧感的身形变化。然而，到了《人生加减法》，节目组已然放弃了这种止于外化的、重于形式的道路，转而走向更有社会价值的考量——
在这部作品中，节目关注的主题是「微胖、抑郁、焦虑的当下都市人群的亚健康状况」，所以，你在节目之中，不再看到太多在形体上夸张的特殊人物，而有了更多只是形体微胖的情形，然而，他们可能有着不同的心理伤痛、情绪困扰，这些与我们现实生活贴的很近的真实情形。
事实上，笔者身边的确就有因为忧郁症而希望通过健身达到身心平衡的朋友，这种状况的确成为当代都市人解决情绪问题的一个出路。因此，把格局放开了之后，节目关于健身的价值观念，已经转向于解决现实世界真实矛盾层面，把更多的普通人的现实困扰，考虑其中。
由此，而由人群转向导向的主旨转向，便是从关注形体问题，转向身形与人的心理状态、生活品质、自我认知、幸福感受等的更加具有人文深度的一面，以「加智慧、减焦虑」为节目的核心理念，《人生加减法》在模式中非常聪明地打造了「加减学院」的形态来承载「优质健康生活方式」，以上课的方式来解读什么叫优质健康生活方式，不但帮助学员完成减脂塑形，更重要的是帮助他们学会人生管理，完成情绪清理、意识清理、伤痛清理，完成「身心灵」的一体化。
其次，则体现在创作层面的全面融合。
比如本季《人生加减法》之中的「加减学院」的设置，就是一种很好的触地行为，它成为线上节目与线下产业的交接，随着节目的播出，或有机会实现IP打造。
近年来，国内综艺的IP化运营成了节目的一大增长点，比如《青春有你》和NBA的合作款帽子、新百伦的羽绒服，比如《奇葩说》深耕语言类垂直产业，开发喜马拉雅的音频付费课程。前者围绕着粉丝经济，后者则打造新媒体模式。
而《人生加减法》以「加减学院」为核心的IP化运营，则试图完成内容与传统行业的融合，在内容上深度结合衍生产品，以一个节目的形式给受众普及IP以及IP衍生产物。
早年就基于健康产业深耕多年的艾森思传媒，已经形成一个以「内容+市场+艺人」三位一体的核心模式，深度参与到行业市场层面的多种分工、全产业矩阵，同时涵盖前期策划、拍摄录制、后期剪辑包装、宣传推广、艺人经纪、衍生品开发等多个领域的健身全产业矩阵，并且将业务触角伸向健康产品、健康机构、减重机构、健身器械、健身服装等多个领域，不断延长自身的自身发展产业链。所以，笔者认为，这是一个有望有效实现商业变现的一个新兴的IP衍生渠道。
所以，这一模式不是围绕粉丝经济，而是更多以健身KOL的专业魅力、人格魅力，它不是在消费观众，反之，它能够提供给用户更多现实层面的价值；它不是重新需要培养用户消费行为的商业模式，而是植根于已经成熟的、线下的既有资源，所以能够实现更好的价值引流与转换。
1号结语
行文至此，相信读者朋友已然对健康真人秀以及与之对应的产业模式有了一定的了解。
笔者以为，这是一个非常具有前途的良性循环系统——越有好的内容，越能吸引优质的垂类艺人加入，越能深入参与到垂类产业当中；而越吸引到优质的垂类艺人，越上下游延伸获得垂类资源，又越能做出好的垂类内容。
应该说，大健康领域，尤其是具有时尚属性、心灵附加值的健身领域，它的垂类内容逻辑是相当具有想象空间的。
参考资料：《一家您不知道的制作公司，始终在默默引领着综艺真人秀的迭代！》— —作者：冷凇、王婷
