每周划重点6.3-6.9 | RNG为Letme举行退役仪式
电竞圈每周大大小小的事情不少，可真正值得关注的只有那么两三事。
电子竞技全媒体为你划重点，每周一更新。
每周划重点导读
RNG为Letme举行退役仪式，如何打造电竞自己的仪式？普华永道发布报告称赞助收入和媒体权收入将成为中国电竞市场增长的主要动力；非凡中国体育与Team Griffin达成服装赞助合作，李宁为何在电竞领域频频出手？德国医疗保险公司TK赞助第三方赛事公司ESL，金融企业为何青睐电竞？
1、RNG为Letme举行退役仪式
【一句话：容易的是填补空缺，难的是填充合适的内容。】
6月8日，RNG对阵RW的比赛开始前，RNG在北京主场为其上单选手Letme（严君泽）举办了退役仪式，LPL的0025号选手Letme正式告别赛场。
Letme从2014年开启自己的职业生涯，曾帮助队伍获得2017年LPL春季赛亚军、2017年LPL夏季赛亚军、2017年全球总决赛四强、2018年LPL春季赛冠军、2018年MSI季中赛冠军和2018年雅加达亚运会金牌。
图源：Letme个人微博
如果说NBA等成熟的体育赛事是一个巨大的仪式集合体，那退役仪式可能是里面最重要的一项仪式。体育精神、人性、赛事文化，浓缩在退役仪式里的情感不仅仅可以带来巨大的商业利益，也是项目传承的纽带。
过去，电竞选手的退役往往只是简单地公告发布。如今，RNG为Letme举办退役仪式开了一个好头。
巧合的是，前段时间著名NBA球星韦德也刚刚结束自己的职业球员生涯。从仪式前期的宣传、场馆特别的布置，甚至是仪式流程等方面看，与韦德的退役仪式相比，Letme的退役仪式显得过于简单。
其实，这也是过去几年一直面临的问题。搭建框架固然困难且重要，但更难的是往里面填充什么样的内容。本质上，电竞赛事和选手的退役仪式都是一场秀。如何宣传，如何表演，这才是从业者必须修炼好的内功。
2、普华永道发布报告《中国娱乐及媒体行业展望：2019-2023》
【一句话：对主要增长动力的预判也许来自于对线上和线下想象空间的评估。】
6月5日，普华永道发布报告《中国娱乐及媒体行业展望：2019-2023》。报告指出电子竞技是国内电子游戏市场增长最快的领域。
报告提到，2018年国内约有3亿电竞爱好者，创造了1.51亿美元的收入。普华永道预计中国将在2020年超过韩国，成为继美国之后的全球第二大电竞市场，未来五年复合年增长率达21%，至2023年，收入会增至3.92亿美元。
报告认为赞助收入和媒体权收入将成为中国电竞市场增长的主要动力。
报告的结论有两点值得注意。
首先，赞助收入和媒体权收入实际上都取决于电竞本身的带货能力。因此，能否实现预计的增长还是要看电竞能否提供足够的回报。
其次，报告没有明确提及线下业务。一个可能的原因是在传统体育的收入模型里，衍生品售卖等线下业务属于媒体权收入的一部分。但更重要的原因可能是，普华永道认为，即便复制传统体育的经营模式，电竞的业务重心也应该放在线上。
对电竞而言，线上和线下都有存在的必要，但如何评估二者能带来的商业价值将决定未来业务的重心在哪。从现状看，从业者对这一点的评估可能是不清晰的。
3、非凡中国体育与Team Griffin达成服装赞助合作
【一句话：虽然赞助了韩国战队，但李宁的目标仍然是国内市场。】
6月5日，Team Griffin宣布与非凡中国体育（VIVA CHINA SPORTS）签订服装赞助合同，李宁将为Team Griffin的队员提供包括队服在内的服装赞助。二者准备在夏季共同推出新的队服。
据悉，在观察电竞市场时，李宁更多依靠成熟的体育行业经验。考虑到Team Griffin等韩国战队均在斗鱼直播，李宁赞助Team Griffin很可能看中了两点。一个是Team Griffin凭借着强劲的实力在国内颇具影响力，另一个则是和SKT等老牌战队相比，Team Griffin性价比颇高。
因此，虽然赞助了韩国战队，但李宁的目标仍然是国内市场。
4、德国医疗保险公司TK赞助第三方赛事公司ESL
【一句话：ESL对TK而言，与其说是接触潜在客户的渠道，不如说是融入年轻人生活的渠道。】
6月4日消息，德国最大的健康医疗保险公司TK宣布和ESL旗下赛事达成为期两年的赞助合作关系。借助这次合作，TK将在电竞领域推广健康作息和饮食调节，并推出销售电竞领域的保险计划。
金融企业赞助体育赛事并不罕见。据统计，2018年，在27个NBA球馆的冠名赞助商里，共有10家金融企业，超过了三分之一。和其他品类相比，金融企业的赞助回报主要集中在品牌曝光上。虽然对球队的品牌运营提出了更高的要求，但合作往往期限更长，更稳定。
事实上，电竞拥有超出传统体育的明显优势。如果我们认为电竞正在成为年轻人的一种生活方式，那德国医疗保险公司TK和电竞的合作就顺理成章。问题的关键不在于受伤与否，而在于健康、保险本来就是生活的一部分。
ESL对TK而言，与其说是新的潜在用户渠道，不如说是TK融入年轻人生活的渠道。很明显，二者有本质的区别。
杂志购买方式：
淘宝搜索店铺：《电子竞技》杂志店
邮发代码：80-412
