特别策划 | 青岛啤酒荣膺新加坡金字品牌奖

日前，亚洲颇具影响力的“新加坡金字品牌奖（SPBA）暨首届中国十大行业领军品牌颁奖典礼在新加坡举行。该奖项由新加坡《联合早报》和中外品牌学者、专家合作调研，以表彰中国市场最优质的、具有引领作用的标杆品牌为旨归，青岛啤酒与中国电信、中国工商银行、华为技术有限公司、中国石油等十家行业领军企业一同登榜。

新加坡作为青岛啤酒“出海”第一站，扎根已有70余年的历史，从“世界金奖品质”到“行业领军品牌”，青岛啤酒这一百年品牌，何以赢得海外市场和业界专家的双重认可，且历久弥新？

从“国货精品”到“领军品牌”

1948年，青岛啤酒开始大批量出口至新加坡等东南亚国家，为当地华人华侨所追捧，并被誉为“国货精品”，始终保持着新加坡当地口碑最高的中国啤酒品牌地位；1993年，青岛啤酒斩获新加坡国际啤酒评比大赛金奖，以醇正的口感在国际啤酒品牌林立的狮城成为翘楚。

从当年的“国货精品”，到如今的“领军品牌”。时空更迭，但青岛啤酒的品质和品牌美誉度却始终不变。如今，不论是在繁华闹市的大型超市、星级酒店、酒吧，还是遍布大街小巷的便利店、餐馆，随处可见青岛啤酒的身影。作为陪伴新加坡新生一代长大的中国啤酒品牌，融入到了当地年轻人的生活方式。

“世界各类啤酒品牌在新加坡可谓是垂手可得，但青岛啤酒丰富的口味让当地人都印象深刻。”从事金融业的林嘉伟告诉记者，一直以来，新加坡对品质管控都十分严格，青岛啤酒的高品质在当地有口皆碑，和华为、海底捞等中国品牌一样，给人们带来的是超乎想象的体验。“这应该就是中国品牌能够扎根新加坡的不二法宝。”

除了对青岛经典口味的“深度认同”外，青岛啤酒近年来产品多样化让林嘉伟印象深刻。“以前我爸爸都喜欢青岛啤酒经典口味，近年来青岛啤酒白啤、黑啤、IPA，我们也很喜欢，口感和包装都非常国际化。”伴随着消费者需求的多元化，青岛啤酒在全球相继推出了差异化的产品，用创新赢得了更多市场。据统计，在市场竞争激烈的新加坡市场，青岛啤酒的销售量最近五年接近翻番，2018年的销售总量相比2014年增长了86%。

沧海横流，方显本色。市场与业界的双重认同，是青岛啤酒风行海外70余年的品牌竞争力的持续提升，青岛啤酒在新加坡持续多年的竞逐历程，也是其品牌国际化、逐渐壮大为行业领军品牌的生动缩影。

“品质高光”彰显“全球竞争力”

今天，有着116年历史的青岛啤酒，产品远销世界100多个国家，在很多国家位列进口啤酒第一品牌，全球每天超过5500万次的怦然开启与快乐畅饮，经受了欧盟EC，美国FDA，日本肯定列表等严苛的管理标准检验；作为舌尖上的“外交官”，频频亮相于金砖国家峰会、G20峰会、APEC、上海合作组织青岛峰会等，提升了中国品牌国际影响力。

无论是传统市场还是新进入市场，青岛啤酒均通过了进口国不同级别、不同质量要求的产品质量检测。“去年青啤正式进入巴西市场，也成为唯一进入到巴西沃尔玛的中国酒类品牌。”青啤海外事业总部有关负责人介绍说。

过硬的品质不仅成为了进入全球市场的通行证，品质魅力更是得到业界的认可，仅2018年底至今，就有五款青岛啤酒赢得了“世界啤酒锦标赛”“欧洲啤酒之星”等啤酒国际赛事大奖。“中国口感”成为了“世界口感”，“中国品质”成就了“全球喜欢”。

好产品会说话，也成为创品牌最坚实的根基。青岛啤酒每年都根据不同区域的不同文化及消费习惯，围绕鲜明品牌个性推出不同的品牌活动。每年，青岛啤酒都会在海外市场推出“生肖”产品和中国年活动，“中国结”元素、“青花瓷”设计等广受好评，中国的美猴王、八仙过海也因青岛啤酒而被海外消费者熟知。

“产品走出去、品牌走上去、文化走进去”，青岛啤酒在全球市场的品牌竞逐中“劲扬远帆”。良好的国内外市场表现，促进企业高质量发展，2019年1-3季度，青岛啤酒销量、收入、利润全线増长，持续领跑行业，以25.9亿元的净利润创下历史新高。