《我是创始人》冠军500万奖金投入使用，腾讯社交广告为萌店打造“低成本高转化”

烧脑创业真人秀《我是创始人》的2017盛典上，节目方为选手们进行了颁奖，现场云集了一众创业玩家，其中微盟创始人孙涛勇赢得了年度创始人冠军的奖杯，同时他获得的由腾讯社交广告提供的500万创业奖金也已经给到旗下的萌店，在腾讯社交广告专业团队的运营下投放使用。

萌店是隶属于上海微盟企业发展有限公司的移动社交电商平台，以“移动社交+聚合营销”为理念，致力于为消费者提供美食与生活消费领域的品质商品。

高压之下推广还是老一套

身为电商你有没有中枪？

国内电商行业发展日益成熟，在综合类电商巨头对峙局面之下，像微盟萌店这种新晋的移动社交电商平台，该怎样在寡头市场切分蛋糕呢？回到电商的商业本质上来看，做流量运营的第一要义是有效控制获客成本。

电商们做梦都想着用有限的推广成本达到无限的推广效果，可理性的市场和受众又一次次打破了这种幻想。他们在人流量大的地方发传单邀请扫码，各种小礼品一应俱全，可传统的地推方式仍然收效甚微。

时代在变化但推广还是老一套，该拿什么拯救你，我的电商！

“广告位测试”精准洞察

最大程度覆盖目标用户

当新晋电商们遇到了“资金少摆不开大阵仗，转化低拉不到死忠粉”这道超纲题，萌店却打破了这个瓶颈，他们摒弃了传统的地推方式，在腾讯社交广告专业的咨询和运营团队的帮助下，进行了社交广告的投放。

广告要效果投放就得有策略，在微信的朋友圈广告如火如荼之时，很多前来投放的广告主热衷于追赶这一“潮流”，殊不知每个品牌和每个类型的广告位都有自身的特点，对味才最有效。基于这一洞察，腾讯社交广告为萌店进行了广告位测试。

主要测试广告位有：“手机QQ新闻插件——今日热点”、“移动联盟原生广告位”、“手机QQ兴趣部落话题”和“沉浸视频流视频广告”等，此次测试一箭多雕，不仅测试出了最合适的重点投放广告位是手机QQ空间feed，同时还有额外收获。

1

提高账户曝光量，加大品牌宣传

2

测试平均点击价格较低广告位，降低整体投放成本

3

稳定账户，避免因主投广告位出现流量波动或成本升高而导致账户的整体质量突降

4

覆盖不同属性资源位，寻找更多目标客户

拆分品类精准创意

数据分析挖掘潜客

只有洞察精准还不够，创意也要精准才堪称广告投放的高端玩家。

广告素材按品类拆分，把水果推送给想吃水果的人，把彩妆推送给爱化妆的妹子，这也是萌店此次投放的一大亮点。突出产品锁定目标用户，既降低跳失率也提高转化率。

素材精准了就一定能投对给准确的受众吗？腾讯社交广告结合以往投放经验并使用DMP（数据管理平台）进行分析，以有效用户为基础挖掘更多潜在消费者，让精准创意有了真正的用武之地。

精准洞察+精准创意，双管齐下才有了萌店低成本高转化的好效果。

1

降低成本

手机QQ新闻插件-今日热点这个广告位的下载成本控制在7元，相比前期自身投放时下降了30%

2

提高转化

iOS版本激活到注册的转化率为65%，高于同类电商APP

世上无难投放事，只怕有心广告人。解决了“成本”和“转化”这两个老大难，什么也压不住电商不羁的灵魂。

微盟萌店的这笔投放奖金可以说是掷地有声了，拥有腾讯社交广告“精准”助攻，你也可以和萌店一样成为移动社交电商中的高配。接下来还有哪些《我是创始人》获奖选手案例在loading中，且让我们拭目以待。

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