TFBOYS“养成游戏”：3年时间，粉丝权力如何将偶像推向神坛？| 全媒观

8月6日，当全民沉浸于里约奥运开幕盛典中时，在另一个平行时空里，有这样一群特殊的粉丝从全国各地赶来，集结北京，庆贺属于他们的盛典——TFBOYS成军三周年粉丝见面会。

三年来，TFBOYS从小众偶像变身国民弟弟，成为鲜肉偶像运营“粉丝经济”的经典代言人。站在这个时间节点，全媒派（qq_qmp）输出深度观察，究竟粉丝们是如何一步步将他们送上今天的位置，在这个过程中粉丝权力图谱发生了怎样的变化，又会将他们带向何方？

疯狂“周年祭”：粉丝盛宴及变现

从2015年TFBOYS两周年粉丝见面会开始，“周年祭”就成为了TFBOYS粉丝帝国的盛典。为了今年的狂欢盛典，公司和粉丝更是从六月份就开始着手准备了。

粉丝与少年的主场

TFBOYS粉丝群体内部划分为不同的“属性”，饭其中一个人的称为“唯饭”，饭整个团体的人称为“团饭”。而为了给自己支持的偶像最好的应援，粉丝们大多以“站子”为单位，提早一个多月就进行了策划，团购灯牌等应援物。

甚至早在半个月前，就有粉丝就在盛典举办的场馆外，划分不同阵营的应援区域。见面会的前一天下午，粉丝们就开始搭帐篷、架起易拉宝、布置应援。到了晚上，当偶像们彩排后坐车驶出场馆时，粉丝便举起旗帜和灯牌，喊起口号，让偶像看到自己的支持。

见面会当天，场馆内外如同战场。八月北京的艳阳天，粉丝们早早就开始聚集，各家站子纷纷到位，为粉丝们发放礼包和应援物。据一名粉丝统计，光是王源一家的粉丝就有大概40家站子进行现场应援。而这样的场外应援在TFBOYS的每场活动已成必备，拼的是各家的声势。

直到14:00，距离见面会开始还有半小时，各家粉丝仍在做最后的努力，占领栏杆等易于挂大型灯牌的区域，物资一批批搬运进场，在自己身上全副武装好闪着不同应援色的发光物品。而大屏幕上则不断地播放着偶像的作品以及此次见面会的一大批赞助商的广告。

“TFBOYS！TFBOYS！”“从开始到未来，只为王俊凯！”“唯爱王源！”“一心一意，易烊千玺！”见面会开始后，三小只的亮相让全场瞬间沸腾，不同颜色的应援物齐齐闪亮，口号声此起彼伏。

偶像们表演着乐器演奏、独唱、舞蹈solo，向粉丝汇报这一年的成绩，现场尖叫不断，连主持人的控场都略显乏力，这一场三周年祭，完完全全是少年和粉丝们的主场。

收割粉丝红利

而这不仅是一次盛大的“粉丝狂欢”暨大型网友“面基”聚会，也是公司又一次的运营变现暨大规模全方位商业合作的产物。

首先，关于购票。公司为了规范黄牛高价倒票的行为，让粉丝先在TF家族官网上注册高级会员，领取购票码后抢票。而高级会员半年价为178元，一年298元，并随即在官方淘宝店上售出三周年相关礼包等周边。即使这样，票和周边一开场仍被一抢而空。简单来说，不充会员，基本上买不到票。

另外，分销线上直播内容及赞助广告。三周年粉丝见面会北京场直播平台为QQ音乐、腾讯视频和QQ空间，广州场为芒果TV。北京场见面会现场直播在三大平台上一共吸引了1700万人围观，观众还可通过购买VIP获取高清资源，参与弹幕互动等。截止见面会后第二天晚上9点，见面会视频便有了1.6亿的点击量。

是什么让小鲜肉们的粉丝如此狂热且忠诚？在这过程中粉丝如何被赋权，如何运用自己的权力，和运营方的关系又如何？

粉丝权力的起源与“魔性”势头

通过观察各家“鲜肉偶像”的粉丝群体，我们可以发现从初始时期到现在，粉丝权力发生了诸多变化，但各家粉丝的主要表现及影响还是大同小异。而他们的狂热和忠诚，都无一例外地成为了运营方和商家频频利用的点。

互联网赋权，颠覆传统造星模式

无论是TFBOYS式的养成系偶像还是脱胎于EXO的鹿晗、吴亦凡、张艺兴等一众鲜肉偶像，粉丝们都是从互联网切入，夺得话语权，一夜之间，引爆大众媒体。

而TFBOYS的养成系造星则尤为突出。初期，公司引进日本J家养成系造星模式，在B站、微博等网络平台上投放自制综艺、翻唱歌曲和练习生的日常，让粉丝亲身目睹偶像的出炉过程，倾注大量情感价值。其他偶像也不例外，将自己的成长史作为卖点，打造平民化陪伴型偶像。这是鲜肉粉丝被赋权的强大基础与动力。

B站上TF家族早期视频合辑

这种过程中培养的粉丝，力量巨大且粘性高，通过互联网引爆后便一发不可收拾。他们强势占领互联网发声平台，自发为偶像进行着宣传、公关，倒逼主流娱乐圈适应粉丝圈。

而这种“短视频和碎片信息+合理有效的网络曝光+与粉丝多渠道互动”营销方式的成功，也说明了当今时代宣传方式的改变。借用知乎用户@刘小文 的观点，在这个“注意力经济”快速发展的泛娱乐化时代，灌输洗脑式的硬性宣传方式早已不被买账，取而代之的是新型的互动化平台。通过改革传播媒介和传播方式，提升粉丝参与度，推动了信息的快速传播。

鹿晗每周五定期发微博，与粉丝互动频繁

如今，TFBOYS俨然成为成功的国产少年偶像组合，填补了国内细分市场的空白，三人微博粉丝数加起来达到了5000万，成为从网络逆袭现实的典范。

而粉丝作为他们的历史功臣，也因此拥有了强大的权力。在公司的培养他们的每一步上，都有粉丝参与的身影。至今运营方仍坚持定期推送他们的日常花絮视频，定期通过微博微信等平台与粉丝互动。而这也是一众“鲜肉偶像”惯用的手法。

粉丝圈层的权力图谱

与上文提到的见面会应援类似，如今各家“鲜肉偶像”的粉丝们都会在偶像活动时进行应援，且专业化程度不断提高、粉丝内部分工管理、权力等级划分愈加明确。

通常来说，粉丝组织内设运营、前线、后期、应援以及外联等部门。据专业文娱产业研究公号“三声”分析，粉丝基数巨大的偶像的粉丝组织还建立起“以总团为中心向全国各地辐射的网状结构”，以及“以官方粉丝组织为中心，小站子散落分布的模式，甚至衍生出不同国家的粉丝团体”。这样集中与分散并存，兼顾不同地域、不同性格粉丝的需求，最大化地提升偶像曝光率、扩展影响区域。

在粉丝组织内部则有着出资、控场的“粉丝大大”和其余有着团体归属感的“小透明”们。“大大们”的消费水准处在“金字塔顶端”，在《2015中国音乐粉丝白皮书》的调查中，这部分人只占到2.8%。这与网游的消费模式相似，绝大部分的花费其实只是一小撮人的个人行为。

图片来自《艾瑞中国音乐粉丝白皮书》

其他成员则通过集资众筹等方式，挥舞起线下应援的大旗。当然，线上也是粉丝的必争之地，从发帖、刷热度、做宣传、刷票打榜一应俱全，粉丝的集群效应护航偶像的发展，提升其人气和形象。

一套完整的围绕明星的粉丝链条逐渐完善，粉丝的活跃度和参与度也随之越来越高，粉丝团体拥有了更多的话语权，明星与粉丝之间的距离在逐渐缩短。

粉丝经济的新生与创意：“挟自身以令商家”

到了粉丝权力2.0时代，现在我们看到越来越多的粉丝群体运用权力、策划活动，辐射出更强的影响力。

去年TFBOYS三只的生日应援轰动业界，比如生日祝福视频登上纽约时代广场1号大厦及国内几十个城市中心的LED、印有偶像头像的定制登机牌、用偶像的名头做的公益等，让粉丝群体的经济实力、策划力、执行力、创意度和公益性一炮而红，成为社会学、经济学、商业社会等各方研究的案例。第一财经解码财商电视节目甚至以“1000个粉丝便可养你一生”为标题进行解读。

＃视频：王源十五岁生日应援汇总 时长03:27

粉丝们“挟自身以令商家”的做法成效不错，至此，粉丝已经成为衡量一个明星影响力、商业价值的重要指标。品牌商们光明正大地利用粉丝拼销量的心理制定营销方案、电影电视营销主打鲜肉偶像、视频网站开通粉丝专属频道。

更有趣的是，偶像们的身份被用作“明星员工”、形象被搬上封面、字体被设计成付费字体、声音被用作导航，商家围绕“鲜肉偶像”进行360度开发。比如说，TFBOYS与乐视合拍网剧成为乐视视频2016暑假力推品：

TFBOYS在美拍上首次直播便获近30万打赏，全部用作公益：

运营商们拉紧资源，操纵产业运行，运用粉丝和偶像的核心主题是竞争资源这一基本点，进行着粉丝产业的精加工。可以说，粉丝在享受发挥自身权力的同时，与运营方、投资商保持着“一个愿打、一个愿挨”的“共生”关系。

粉丝们也知乎上“自曝”：

我们的每一个决定都是经过深思熟虑、数据统计之后才做的。路人不会因为粉丝投了一块LED屏就被圈粉，只有业内人士才会去研究。他们决定了偶像的资源和曝光度，我们的目标是投资商和业内人士，所以要做到现象级。

如今的粉丝团体不再自沉于“脑残粉”的泥沼中，粉丝们正在运用自身权力，自发选择内容，捍卫自己和偶像的权益，成长为与经济公司、投资方、偶像互惠互利、密不可分的“搭档”。“鲜肉偶像”的粉丝、二次元的粉丝现象也充分印证了“小众文化不能逆袭大众文化，但用户能”的观点。

粉丝权力的深远影响

鲜肉偶像产业的长链化

年轻粉丝们出于对偶像的爱，使自身影响扩散到与偶像相关的衣食住行各个行业。

举个例子，7月15日，因王俊凯、王源发布翻唱歌曲《一个像夏天，一个像秋天》变得有意义，“重庆”这个地方也因为是二人的家乡而被粉丝赋予了情感。对粉丝而言，这些都是值得纪念的事物。

今年7月14日，凯源粉齐聚重庆，34家凯源站联动举办“凯源夏秋展”，吸引了来自全国各地的近4000名粉丝，并同步在Owhat上直播，在重庆还兴起以“凯源”命名的青年旅社等。

这也从侧面反映出，鲜肉偶像的粉丝经济产业仍处于萌芽期，上下游产业仍有许多“蓝海”留待探索。尤其是比起韩国艺人促进服装、化妆品等行业的发展来看，国内的粉丝经济有待发掘。

促发商业与情怀的激战

这种赋予粉丝权力又深度利用粉丝权力的营销可谓非常成功，甚至有倒逼中国娱乐工业的发展作用，但同时也有促使鲜肉偶像运作过度商业化的弊端。

从网传双11晚会出场费400万、跑遍业内各种节目，到近一年来所出单曲大部分为广告品牌歌曲、拍自制网剧捞钱意图明显等，TFBOYS近一年来的做法充分体现了商业化趋势，说好的“养成系”培养优质偶像的情怀感飘散在风中，这种做法也被业内担忧为“饮鸩止渴”。

这种现象在“鲜肉”偶像中很普遍，比如国产片押宝“颜值”，以粉丝为导向的做法屡试不爽。吴亦凡新片《夏有乔木，雅望天堂》首日票房破5000万，鹿晗与井柏然的“CP斗法”大片《盗墓笔记》首周末票房破5亿，成为暑期档“救市片”。而在这背后，燃烧的是粉丝的情怀。

“限韩令”下国产鲜肉偶像的机会

而另一方面，我们也能看到如今粉丝权力扩大，粉丝经济效果显著，如若好好利用，在文化输出层面也许有可为。

如今，“限韩令”的消息蔓延，也让我们意识到韩国在将输出“韩流”上升到国家文化战略层面后的成功。鹿晗、吴亦凡承袭韩式造星法的偶像，如今拥有一大批忠粉，势头良好。

而TFBOYS幕后培训公司似乎也在学习韩国练习生模式培养“下一代”的方式，但不同的是，公司仍在将练习生们的日常推送到粉丝眼前，让粉丝决定练习生的人气与机会，以此养成粉丝。

B站直播TF家族练习生7月末考核

在“韩式”造星工厂与工业化体系呈现病态化的情况下，或许这种基于粉丝来操作的方式来得更人性化。在产品上线初期就有粉丝的参与，也加强了粉丝的粘性。

芥川龙之介在《河童》中有一段话：既无人反对打碎偶像，也无人不愿成为偶像。然而能稳坐于偶像宝座之上的，必为最受诸神宠惠者。互联网带来的商业红利、国家文化产业带来的政策红利、粉丝权力图谱带来的时势红利，都为年轻偶像们提供了非常好的土壤。苦练内功的路上，还大有可为。

注：部分图片来自网络

参考文章：

《艾瑞中国音乐粉丝白皮书》

http://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=2514

《从吴亦凡李易峰到朴有天，粉丝权力如何变得越来越大?｜调查》http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MjgxMzkxOA==&mid=2652830424&idx=1&sn=d923afe7066a825c9422d0c7adb3ebd9&scene=4#wechat_redirect