从故宫口红“嫡庶宫斗”看文创

12 月 9 日晚，“故宫博物院文化创意馆”公众号 “官宣”了一条消息《故宫口红，真的真的来了》，瞬时刷爆微博、朋友圈，作为故宫彩妆的首款彩妆——故宫口红一下子就出了6个颜色，可谓是让各位“小主”挑花了眼。6款唇色选择的灵感均来源于故宫国宝色再加上精致不落俗套的“皇家包装”，难怪刷爆了我的朋友圈。

京师文旅│作者杨凯

故宫，你的大阿哥和四阿哥“宫斗”了！！！

在这6只故宫博物院文化创意馆推出的故宫口红充斥着姑娘们的朋友圈、微博等各大社交，“引诱”着姑娘“自剁其手”。故宫淘宝官方微博发声“目前市面上见到的所有彩妆并非我们设计，故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”看的小编是一头雾水，到底谁正宗嫡出？

虽然故宫淘宝暗搓搓的把这条微博删除了但是故宫系列彩妆还是如期而至，美到令人窒息，“宫斗”开始！

因为一根口红，这两家斗得火热，可反过头来看，这更像是一场精心策划的文创商品营销战，虽然故宫文化创意馆和故宫淘宝两家掐得厉害，但共同的结局就是口红全部被各位“小主”一扫而空。 为了让你们明白600岁的故宫在文创方面真的很努力小编给你普及下故宫的文创阿哥们~阿哥们都有着“皇家血统”、各有千秋。难怪要斗一斗咯~

“宫斗”背后的文创实力

口红“宫斗”之争的舆论影响力也说明了故宫文创产品的实力。“四位”阿哥的诞生也佐证了故宫文创的用心，截止带2018年，故宫博物院利用自营、合作经营和品牌授权等方式，开发出近一万种文创产品，收入超过10亿元。故宫打破脸谱化形象，越来越靠近大众尤其是年轻人，并在“超级IP”之路上越走越远。

故宫的文创之路

“清晨起床，先用四方罍样式的茶器泡了壶茶，随手撕下《故宫日历》上过去的一页；中午，你边用故宫筷子吃着饭，边用朝珠耳机听音乐；午后纳凉，你穿上如意凉拖，用‘朕亦甚想你’的扇子扇来习习凉风……”这是故宫博物院“掌门人”单霁翔院长所描绘的故宫元素融入现代生活的愿景。事实上，这幅场景正在慢慢成为现实。

2007年，故宫博物院文创团队开始起步，推出的产品都反响平平。直到2013年，台北故宫推出“朕知道了”系列胶带，让北京故宫博物院院长单霁翔对故宫的文创产品在种类、设计、营销上有了新的想法同时也看到了市场的巨大潜力，改变就此开始。

立足传统文化，提炼创意元素

故宫博物院文化创意设计的灵感源泉，就在于故宫本身。多年来，故宫博物院深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，将故宫的建筑、藏品、历史故事，以及形象、色彩、图案等传统文化元素融入时尚新潮的当代设计品当中，让优秀的传统文化与时尚设计完美地结合。

如故宫中的碧螺亭、藏品《千里江山图》的图样，还有皇帝皇后的形象、龙袍上的海水江崖纹，以及富有美好象征意义的蝙蝠、仙鹤、葫芦、祥云、如意等传统文化元素，如今都成为了故宫文化创意设计的重要组成部分。

贴近日常生活，优化文化体验

故宫的文创产品主要为手机壳、冰箱贴、骨瓷杯、折扇、记事本、胶带、书签等生活和办公用品，实现了故宫文化与日常生活的深度对接。这次的故宫口红就是完美案例，口红为彩妆入门及必不可少的产品，牢牢抓住了大众眼球。

2014年，故宫淘宝推出的朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞、“奉旨旅行”行李牌等一系列文创产品走红，供不应求。2015年8月，故宫淘宝开展网上促销，1500个手机座在一小时内全部售罄，日成交量1.6万单。

2016年7月，故宫与阿里巴巴签署战略合作协议，在阿里巴巴开设官方旗舰店，利用互联网进一步拓展影响力，深度优化故宫爱好者的文化体验。

APP、小游戏、小程序、小漫画应有尽有

同时面向不同阶层、不同人群在生活中的审美需求，故宫还出品了系列APP，大受欢迎。例如，“皇帝的一天”APP主要面向9至11岁儿童，让孩子们通过体验清代皇帝一天12个时辰是如何度过的，学会更合理地规划时间；再如，“清代皇帝服饰”APP精选了故宫院藏清代冠服、佩饰等多个门类的代表藏品，采用三维立体高清呈现，让人们得以零距离欣赏传统织绣工艺的巅峰之作；而“每日故宫”APP采用日历的形式，每天介绍一件故宫藏品，用户利用碎片时间就可以了解传统文化。三年来，从《天天爱消除》故宫主题版本、《奇迹暖暖》养心殿主题版本，到故宫腾讯创新实验室成立；从“玩转故宫”小程序上线、《故宫国宝唇彩》线上体验、《故宫回声》故宫主题漫画，到《古画会唱歌》首张故宫书画跨界数字音乐专辑发布，故宫在传统文化与科技融合的道具上不断探索并实现突破。

玩转新媒体，多路传播齐发力

2010年故宫博物院开通了官方微博，如今微博粉丝达到613万，长期居政务类微博排行榜的第一位，日均阅读数100万+。随后故宫又攻下文博类微信公众号的排行榜，《雍正：感觉自己萌萌哒》《雍正行乐图》《朕有个好爸爸》《都是倔强的男子》《朕是如何把天聊死的》等文章都成为朋友圈刷屏的爆款。故宫这几年也在尝试和互联网公司合作，曾与阿里巴巴、腾讯和凤凰等公司“强强联手”。在与腾讯的合作中，先后推出了故宫QQ表情、《故宫回声》主题漫画，还有刷屏的《穿越故宫来看你》，现如今《上新了故宫》又带起了新一波热潮...

600岁的故宫真的很努力

从抢不到的“萌萌哒”胶带，到故宫淘宝和故宫文化创意馆的文创口红之争；从《我在故宫修文物》到《上新了•故宫》，可以看出近年来，600岁的故宫真的很努力。故宫文创在贴合年轻人思想上面下功夫，通过文创产品、新媒体和影视节目等多元化的形式，将故宫文化推向了寻常百姓家，故宫IP火爆的背后反映了东方美学越来越受大众欢迎并融入日常生活，大众文创饥饿，文博行业仍然需要挣脱桎梏，继续发力，共同奋进。

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