TBWA联合 Jigsaw发布《来我家开PA》调研报告

解析“轰趴” 文化在中国的兴起为营销者带来的巨大商机

TBWA\上海与调研公司Jigsaw再次合作共同发布了《来我家开PA》调研报告，深入探讨了“轰趴”在中国的兴起与趋势。

TBWA\上海策划副总监，亦是本次调研报告的主要作者Phyllis Yip 说道：“ 我们服务的一位客户告诉我们，他们留意到中国人的居家活动中酒类的消费正在增加，这勾起了我们进一步研究的好奇心。”

调研报告中采访了1000多名参与者，主要针对中国的一、二、三线城市中年龄层从21岁至50岁的不同收入阶层展开调研。

TBWA\大中华区首席策略官Milo Chao表示：“我们发现中国的消费者现在更愿意打开家门，邀请朋友一起来发现新的事物，一起享受和探索不同的生活方式”。

报告主要着重于调查分析“轰趴”的三个不同阶段 — 派对前，派对中和派对后，并给出实质性建议让营销者在居家消费市场中占有更大份额。

TBWA\大中华区首席执行官Joanne 说道：“ ‘轰趴‘在中国仍持续流行着，品牌不仅可以拓展新的收益流，同时也在引导文化趋势方面发挥作用。”

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Anny Wu

公关与市场传播经理

TBWA\ 上海

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