有一家卖鸡肉三明治的公司，吉祥物是只奶牛

有没有考虑过鸡的感受？！

《辛普森一家》的 Bart 有句出名的台词：

这句台词意思是“别生气、别沮丧”，不过你也可以理解成字面意思“不要吃牛”。

卖鸡肉三明治出名的美国公司 Chick-fil-A 创办于 1946 年，不过 20 世纪末生意变得不景气，又穷到没办法花大价钱疯狂做电视广告，只好在便宜的路边广告牌上打主意。在想该做什么广告牌的时候他们想到这句台词，突发奇想，牛可以靠推销鸡肉来让人类别吃自己，于是他们做了这个：

一头奶牛踩着另一头奶牛写下大字报 请求消费者们多吃鸡肉：

结果发现消费者很吃这一套，于是 Chick-fil-A 干脆让牛充当自己公司的吉祥物，各种刷存在感。

比如圣诞节给圣诞老人写信，请求别给吃牛肉的人礼物：

跑到你的窗外让你别吃牛肉

Chick-fil-A 还把每年 7 月 12 日设为 “Cow Appreciation Day”（牛感谢日），顾客只要穿着有牛图案的衣服或者首饰，就可以免费吃到一道菜。

Chick-fil-A 还为他们的吉祥物牛创建了 Facebook 和 Twitter 账号，Twitter 账号的简介一本正经地说：“我们是一个维护牛的权利的独立组织。有时候也会被称作 Chick-fil-A。我们的目标是让人们多吃鸡肉。”

这两个号的内容，基本还是花样让你多吃鸡肉。比如父亲节要吃鸡肉：

如果不转发“我爱鸡”的图就会有坏运气（虽然这招素来被认为是社交媒体毒瘤，但转发量还真的挺高的）：

让牛叼着光剑告诉你：用原力，吃鸡肉：

不知道这些牛有多大功劳，反正 Chick-fil-A 很受美国人欢迎， 2014 年门店年平均销售额达到了 310 万美元，是全美最高的。作为比较，肯德基的同期门店年平均销售额大约在 9.6 万美元。

这样想来，好像突然对饮食店的“招牌担当”们有了一种奇怪的负罪感。虽然炸鸡店、小龙虾、桥底辣蟹、小肥羊火锅、快餐牛排馆的招牌上一大波 Q 版小动物朝我们迎风微笑，笑容永远单纯无邪……但好像从来没人考虑过，它们不应该笑得那么开心的。

利用这样的思维定式，Chick-fil-A 成功地让人记住了他们只卖鸡肉三明治。

题图和内文图：adweek

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