华为成最赚钱安卓手机，但iPhone却拿走全球智能手机91%的利润

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一直觉得iPhone售价挺高的，利润应该不低，可看到2016年三季度全球智能手机利润数据的时候，小狮子还是感觉下巴有掉落的风险，这乖乖太会赚钱了，这iPhone也太暴利了吧？

出货量仅占一成的iPhone

一项来自美国研究机构的报告显示，截至2016年三季度，全球智能手机市场的总利润达到了90亿美元，其中91%的份额被苹果手机获取。这意味着总销量仅占一成的苹果手机，却获得了全球九成的利润。

报告显示，苹果手机在三季度营业利润高达85亿美元，占据了全球智能机行业营业利润91%的份额，创历史新高。这样的赚钱能力恐怕让其它智能手机品牌郁闷不已，整半天，出货量占90%以上的品牌都是陪着苹果在玩啊，利润都被苹果赚跑了。

苹果iPhone7利润有多高？

每个人都知道苹果iPhone利润率高，但是具体多少却非常让人好奇，这iPhone7出来没多久，马上就有媒体做了拆解和估算。以一部32G的IPhone 7来估计，总成本为224.80美元，折合人民币大约为1500元。其中物料成本为219.8美元约合1466元人民币，人工装配、测试等成本仅为5美元约合33元人民币。128GB的iPhone 7的成本大概为292美元，折合人民币1948元。而目前国内32G的iPhone 7的售价为5388元人民币，而128G的iPhone 7的售价为6188元。

这个算法简单粗暴，没有加上前期研发、iOS系统及营销推广成本等，不过哪个品牌的手机不会遇到这样的问题呢？所以，iPhone暴利是真心的，可人家就能卖怎么暴利，与其抱怨，不如学习下为什么。

iPhone凭什么卖这么贵

苹果最大化定价和最小化生产成本的能力是非常令人印象深刻的，而iPhone将继续为其创造惊人的利润，能够做到这一点，首先是品牌文化和底蕴。苹果本身是相对封闭的生态，甚至可以用小众文化来对其进行定义，但苹果在国内却成为一种IT科技领域的时尚奢侈品，购买和使用苹果产品成为一种身份现象、一种小资象征的时候，价格已经不是问题了，消费者“面子”才是问题。

iPhone本身开启了智能手机市场，作为先行者、导航者，分享整个市场成长红利是件很正常的事儿。智能手机市场从无到有的过程，白纸一样的消费者并没有所谓使用习惯的干扰，人性化设计极为优秀的iOS系统自然能够在市场成长初期和成长期备受消费者好评，这样的口碑和用户体验，也足以让iPhone持续受到消费市场的追捧。

除了iOS系统在人性化设计上的优势外，每一代iPhone总能让人们看到新的硬件技术和功能，这让iPhone成为行业发展的标志品牌和产品，整个供应链都愿意按照苹果要求提供配件产品，既是牺牲利润也无所谓，因为苹果使用的技术和要求以往总是行业最高的，供应链厂商一旦进入苹果全球采购范围，自然可以轻松拿下Android阵营厂商。

总体而言，文化、软硬件使用体验、全球供应链模式的叠加，使得iPhone能够实现最大化定价和最小化生产成本。

苹果其实没看上去那么光鲜

苹果三季度报告加上市场统计让人们看到智能手机市场巨鳄的威力，虽然这样的数据已经非常惊人了，但实际上苹果旗下iPhone、iPad和Mac三条硬件产品线销量是持续下降的，精明的华尔街大咖们给出最实际和直白的评价。

当产品创新能力不足时，消费者对苹果开始腻味，退回今年一季度，苹果智能手机、电脑和手表三大硬件销量更是大幅下滑，即使是iPhone这样标志性的产品也出现连续三季度下滑的问题，被寄予厚望的Apple Watch销量环比更是大幅下滑。

苹果公司股价中长期出现持续下跌的走势，苹果实际上已经步入寒冬或者十字路口了。

强势崛起的国产手机厂商

美国研究机构报告里面关于苹果的部分吸引了大量关注的目光，其实除了利润获取能力第一的苹果，报告还显示了利润排名2-4位的厂商均来自中国，分别是华为、vivo和OPPO手机。

多家第三方市场调研公司(HIS、Counterpoint Research、IDC、Strategy Analytics、Trendforce)发布了今年第三季度智能手机市场的调研报告。数据显示，在全球范围内，除了三星、苹果之外，国产品牌几乎已经再无直接对手，而在中国国内市场，国产手机更是牢牢地占据了前三的位置。

华为成为全球最赚钱Android手机厂商

iPhone拿走全球智能手机91%的利润固然可观，可华为今年同样成为了全球最赚钱Android手机厂商，在这之前，全球最赚钱Android手机厂商的宝座一直归三星所有的。

华为位居全球第二，份额达到2.4%，利润总额为2亿美元。Vivo和Oppo分别占到2.2%的利润份额。表面上看，Galaxy Note 7拉低了三星正厅盈利能力，可谁能保证三星真的能在2017年反超呢？

创新成为比拼的核心

智能手机通过触控操作加智能操作系统，颠覆了功能机主导的手机市场，但多年下来，智能手机鲜有另终端消费者惊喜的革新存在，即使iPhone这样足以被冠以“现象级”的品牌，依旧得面对销量下滑的风险。创新，成为支持智能手机产品和品牌持续成长的唯一支点，而专利，成为智能手机厂商的核心竞争力。

华为能够成为全球最赚钱Android手机厂商，Vivo和Oppo能够分占三、四位置，绝不是线上和线下渠道构建完善就可以实现的，创新能力或者说专利数量才让它们在智能手机市场捞取了大量利润。

华为在2015年向世界知识产权组织提交了3898件专利申请，令其有足够的底蕴在全球消费市场攻城略地，而华为今年在中美两地同时对三星发起专利诉讼也让市场看到了华为在技术储备上的雄厚底蕴。而小米、乐视等传统意义上的互联网手机品牌同样在积极购买、申请专利，苦练内功。

写在最后：想赚钱？先拿钱出来创新

全球智能手机消费市场正趋于饱和，成熟而理智的消费者购机需求大多源自换机需求，这使得当前中高端手机成为主流（明白为啥各品牌那么热衷推出1500元及以上售价的产品了吧？用户也不想越换越差啊！），这一趋势的背后是消费者对新技术或功能的需求，智能手机想要挑起消费者购买欲望，必然需要拿出一些创新或者革新的新技术，新功能，未来，对于手机厂商而言，想要赚钱，先投钱研发吧！

小狮子八卦：人家苹果能赚钱，人家苹果研发费用比例持续多个季度上升，最近三个季度的研发费用在净利润报告中上升了5%，对于苹果这样一个年利润百亿计的企业而言，这样的研发投入金额已经相当夸张了。你也想赚钱？拿钱砸吧！这或许会让未来智能手机真的出现颠覆性革命呢！

编辑：张毅