购物中心的“运动+”业态

运动业态市场简析

近年来，运动健身的消费量明显提升，许多购物中心对运动业态的布局越来越重视，并且越来越多元化和娱乐化。国务院引发《全民健身计划（2016-2020）》中指出，到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿，每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。体育运动＋商业，将成为效益实现与延展增值的最有效、最直接端口。但运动如何与商业无缝对接，创新共赢，仍然需要“想象力”。

· 中国体育产业结构

体育业态的三种组合方式有：

1. 独立主题；

2. 多元功能组合（主力店、次主力店）

3. 特定功能配属

运动业态的分类及部分经营品牌统计

据了解，运动业态大致可分为运动零售与运动体验，这里重点关注运动体验。据不完全统计，当下全国热门运动业态包含有：

跑步、马术、攀岩、蹦床、瑜伽、武馆、球类（篮球、网球、壁球、台球、保龄球、高尔夫、羽毛球等、5人小型足球）、车类（赛车、卡丁车、室内单车等）、潜水、游泳、滑冰、滑雪、射击、击剑、射箭、飞翔风洞、飞行体验、儿童运动馆、综合型运动场等。

· 部分运动品牌开店列举

部分特色运动品牌列举

· 小骑士儿童马术馆：全国少有的儿童室内马术训练场馆

占地1500㎡的小骑士儿童马术馆，所有马匹来自欧洲矮种PONY马，专为2-12岁儿童而设，配有小型马术、跑道训练场地。其多元化还体现在，设有休闲射箭玩沙场地、火车积木、绘本、DIY陶艺、油画、微景观制作等，让孩子玩得更丰富充实。

· 小骑士儿童马术馆

· 飞霆卡丁车馆：拥有全亚洲最大室内赛道

上海飞霆卡丁车馆拥有全亚洲最大室内赛道，卡丁车均为全新进口高品质赛车，一楼是卡丁车场地，二楼是酒吧和看台，坐拥360度赛道风景，适合一家大小共同体验。

不过，鲜有购物中心有足够场地，引进数千平米的卡丁车馆。若停车场停车位有富余，可考虑效仿上海百联中环购物中心，将卡丁车场设置在地下停车场或屋顶停车场（需解决消防问题）；如项目面积有限却又希望引入赛车，可引进虚实结合的模拟赛车中心。

· 飞霆卡丁车馆

· 弓夫射箭·CAFÉ：运动+休闲的代表作

广州花城汇891悠悠生活馆里，开设了一家名为“弓夫射箭·CAFÉ”的射箭馆，创新式在馆内引入咖啡吧，提供各式咖啡、奶茶、甜点等饮品和食物，打造休闲运动空间。

馆内规划了6米、10米和18米三种不同距离的箭道，对应初级、中级、高级玩家，且有来自广东省、市队运动员执教。试营业10天，实用面积为400㎡的射箭馆，最多接待过500多位玩家，且80%的时间所有箭道全满。

据大众点评数据显示，截至目前，北京共有46家射箭馆、上海有56家、深圳有31家、广州有48家。

· 弓夫射箭·CAFÉ

· 凯旋击剑运动中心：提供全套击剑设备

凯旋击剑运动中心主要针对青少年进行击剑系统训练，可提供全套击剑设备（包括击剑背心、击剑服、击剑裤、击剑金属衣、连接线、剑）及配套器材。

· 凯旋击剑运动中心

· 室内/屋顶滑雪场

北京温都水城广场的屋顶滑雪场，是北京六环内最大的一座钢结构露天滑雪场，造型独特，低碳环保。由于建在数字3D动漫中心的房顶上，是名副其实的屋顶滑雪场。冬季能滑雪，春夏秋季能滑草。

巨大的屋顶滑雪场总建筑面积11.7万㎡，地下2层，地上5层，高度为29.5米，局部13层，高度为63.80米。工程屋面呈波浪状，北高南低，设有三条滑道，其中初级滑道高度为10.5米，滑道长度大于50米，中级滑道高度为25.2米，滑道长度大于85米，高级滑道高度为37.8米，长度大于140米。

· 温都水城滑雪场

· 复合式球馆大鲁阁

来自台湾的大鲁阁是目前国内最火的复合式运动馆，在成都IFS的大鲁阁，不仅提供美国空运进口AMF专业保龄球机台，以及日本SEGA最新型飞镖机、台球、篮球机、迷你保龄球等设施，还设置专属包厢，提供全新聚会场所，满足年轻人的新式社交需求。其业态规划占比中，保龄球和高尔夫占70%，餐饮达到20%。目前大鲁阁主要开发三大产品：

1）拥有国际级娱乐主题的大型购物中心—Taroko Park，如高雄大鲁阁草衙道购物中心；2）结合运动与一般娱乐的中型购物中心—“Taroko Mall”，如大鲁阁新时代购物中心；3）社区型运动中心—Taroko Square，未来可结合运动馆、卡丁车、保龄球馆、击球场、运动零售、书店、超市、健身中心等业态。

它采用的复合式经营，除带进台式“玩乐”体验消费，也陆续开发餐厅、酒吧等“吃喝”项目及加入音乐等文创元素。此外，为了加紧与消费者之间的互动，大鲁阁还会举办与消费者之间的球赛，各式各样的主题Party、母亲节活动、亲子活动、公司年会等，提升消费者的娱乐体验性。

· 台湾高雄 大鲁阁草衙道

创新，是购物中心发展过程中亘古不变的主题，这不仅体现在业态上，场景体验也是革新的一大方向。就目前购物中心在体育运动业态的布局情况来看，运动馆场景已不是以单一形态呈现，健身只是“标配”，而更多是承担了演艺、娱乐、展览、教育、旅游等多种功能。随着世界杯、奥运会、马拉松等各类体育赛事越来越受到关注，给购物中心的业态选择起到提示作用。

                                                                                   【完】