马上2020年，为什么我们还忘不掉《乐队的夏天》？

盘尼西林的鼓手小羊在前两日「乐队的夏天HOT巡演」郑州站的舞台上再次被一众乐手们高高举起， 他早已记不清这是第几次了。 而这样类似的画面今年也无数次登上各大权威媒体的头版头条。
虽然深知这六场巡演一票难求，但乐迷们还是昼夜不停在大麦、猫眼等票务平台上疯狂抢票，希望能有幸亲身感受下近年来国内少有的知名乐队万人场馆级演出的盛况。
如果未来回望中国独立音乐的历史，2019年一定会有属于爱奇艺《乐队的夏天》（以下简称《乐夏》）的浓重一笔。
独立音乐在中国曾经一直是圈层审美，其中摇滚乐以强烈的节奏吸引了许多当年的年轻乐迷，但随着摇滚乐手年龄和受众的年龄增长，那些最躁的摇滚乐，人们青春时最放肆的旋律，也在迈入新千年后逐渐消沉下来。 但今年夏天，因为《乐夏》情况却大有不同。

另一个层面上，如今的独立音乐创作也正从宏大议题走向微观情绪。 伴随着新裤子的《没有理想的人不伤心》《生命因你而火热》，都让人看到如今独立音乐背后的理想，和所涵盖的情绪越来越具体，也越来越为大众主流听众所接受。
《乐夏》不仅拓宽了独立音乐的传播渠道，也让几代音乐人和听众在这个节目中发生沟通和交流，甚至孕育出更多对独立音乐感兴趣的新生代。
它让人们在大行其道的流行乐之外看到了不同的音乐形式、乐手和乐队。 并且在很大程度上，让乐队们展现自己的个性与魅力。 在最后一期节目中，乐队们真心地感谢爱奇艺《乐夏》的帮助，因为对于他们而言，被看见、被听到本身就是生存的最基本前提。
「为了一百万的流量」，是新裤子主唱彭磊最初选择参加《乐夏》的原因，但最后他发现是他想的太浅，节目给了他更多超出预期的东西，「乐队不景气的时候，庞宽回去做设计了，自己也重拾老本行画漫画，做导演。 但分分合合，新裤子终究还是这么坚持下来了。 今天能站在《乐夏》的舞台上，我觉得挺值当的。 」
面孔、痛仰、新裤子、反光镜等乐队活跃数年、即将老去，但是九连真人、斯斯与帆、醒山、猴子军团走出来了。 这对于乐队来说，是难得可贵的，或许，未来真的可能出现独立音乐的黄金时代，这说不准。

任何一个爆款IP在发布时的成功，都仅仅是冰山上的一角。 《乐夏》的火爆并没有止于夏天，直到现在，它的影响还在全国各地受众的心里、身边以不同形式持续发挥自己的长尾效应。 作为曾经打造出《偶像练习生》《中国新说唱》等超级IP的爱奇艺来说，《乐夏》的火爆又提升到了新台阶，持续的影响力更长，也说明了爆款IP如今已经进入了全新的迭代期，IP能够带来更旺盛和长远的生命力。

让乐队「跨圈」，让音乐无界

任何一款爆款IP的出现，都离不开原创内容本身的高质优秀，但能够在平台上爆发仅仅是第一步，爱奇艺《乐夏》的火爆更让人惊讶的是，它实现了跨界、破圈，即便是现在还在爆发着它的生命力和影响力。
流量和口碑的爆发是第一步。 在《乐夏》播出后，持续八周时间连续霸榜国内口碑综艺榜，多次登顶TOP1。此外，还收割了全网热搜热榜388个，相关话题总阅读量达到了45亿，并且成为了百度指数里，今年上半年上新综艺单日搜索最高的综艺。
微信和头条这样的社交流量平台上，《乐夏》的表现也十分惊人。 节目上线前后，#乐队#微信指数提及率翻了近7倍。 #乐队的夏天#头条指数累计突破1797万，新裤子乐队头条指数更是突破了1.5亿。
在流媒体时代，能够达到这样的流量爆发和口碑后，优质的原创内容还会引起一系列的连锁反应和裂变。 《乐夏》一下子在今年夏天成为了全民讨论的话题，霸占《新京报》《环球时报》《China Daily》等主流媒体的重要位置，甚至《人民日报》《光明日报》发布头条点赞该节目，「节目在为观众表达音乐作品的同时，也尝试拾捡传统文化中最具魅力的那一部分，不但让观众能够欣赏到音乐，也能直观地了解乐队成员成长背后的那片文化土壤」。
通过《乐夏》，更多的人将被吸纳进入这个圈子，对音乐产业和乐队文化进行探讨； 再加上鲜活的人物和极具态度的音乐形式，来共同解构流行文化中的时代与社会。

在线下活动方面，爱奇艺也创造了可圈可点的演出环境和支持，现场舞美方面还原甚至超越《乐夏》节目的水平，效果震撼，大受好评。 在「乐夏」第一季收官后的第一个工作日，其官方微博宣布「乐队的夏天HOT巡演」武汉站的4000张预售票1分钟售罄。
和《乐夏》相关的主题活动更是常常火爆。 从8月18日，《乐夏》助力哈尔滨万象汇盛大开业活动开始，持续至9月底，《乐夏》还在全国其它热门城市北京、上海、西安和深圳，开展官方线下主题活动，通过热门乐队空降现场，秒变360度live现场体验，让很多没有亲眼看过现场的乐迷在各自的城市感受到乐队乐手的魅力。

在完成了线下的持续引爆后，摇滚和音乐开始逐渐成为了一种大众文化风潮，并不断裂变出圈。 大街小巷、各个音乐榜单上都是《乐夏》当期乐手创作的live版歌曲，朋友圈内分享的都是《生命因你而火热》《生之响往》《一场游戏一场梦》等等乐队现场改编歌曲。
乐队还走进了时尚圈，#Click 15主唱的豹纹穿搭也成为了年轻人争先模仿的时尚look。 包括《时尚先生》《芭莎男士》《男人装》等时尚杂志都先后推出了针对不同乐队的出街报道，大家也开始在微博上关注起了欧阳娜娜的亮片夹克、面孔陈辉的保养秘诀、新裤子彭磊设计的北海怪兽周边T恤等等。
最有意思的是，摇滚终于不再是年轻人的专属了。 痛仰、新裤子、面孔的昔日粉丝如今也先后步入中年，有了自己的下一代。 通过《乐夏》重新唤回了他们青春的回忆，这些新一代父母观看节目后，甚至希望改变自己的带娃方式，纷纷提出「希望带孩子组乐队」等想法。
此外，九连真人、盘尼西林和#Click 15等新生代乐队也吸引了95后和00后粉丝，Livehouse成为了所有90后的新减压方式，快手和抖音上也有很多不同年龄层的用户根据《乐夏》的经典旋律和曲目，先后起舞的视频。
达到这种裂变和连锁效应，才是造成《乐夏》爆款生命力持续不衰的原因，而这些仅仅通过原创内容优质还不够，只有在流媒体平台下，通过爱奇艺的媒体影响力、品牌联动、新传播形态和高效高质的线下活动，才联合构成了这个爆款IP成为2019年每个人的回忆。

让独立音乐不再赚不到钱

此外，《乐夏》真正成为爆款IP后，裂变出的影响力还伴随了更成功的IP商业化开发，据悉，目前已经有多家品牌与参加节目的乐队达成合作。
但在此前很长一段时间，原创音乐人都苦于难以变现，商业化困难而终止了自己的音乐梦想。 参与《乐夏》的刺猬，主唱赵子健也经历过这样的迷茫期，鼓手石璐在最难的时候自己带着孩子，还要夜里在不同的场排练营生。 新裤子的主唱彭磊，甚至去链家面试，就是为了省下一笔高昂的中介费。
刚刚成立不到四年的乐队Click#15在参加节目之前，经常出没于DDC等中小型Livehouse的拼盘演出中，门票50元左右，观众在几十人到一百人左右。 他们在节目中透露过自己「做乐队一个月赚1000块」，每次打车费都需要主办方报销。
在这背后，还有更多乐队甚至没有属于自己的演出机会，更不要说出版自己的唱片、或者那些原本就不高的版权收益，绝大部分的乐队成员都只能把摇滚当作一个兼职，白天上班，晚上排练，辛苦维持。
参加了《乐夏》以后，不仅这些乐队都获得了很好的影响力，更重要的是，市场重新看到了他们的价值。 据了解，目前，很多乐队的线下演出及音乐节邀约不断，演出门票价格和专辑销量也同步增长。

凭借突出的节目表现，Click#15首次登台一个月之后便开展了全国巡演。 北京站演出门票2分钟之内售罄，演出费增长了3倍，市场上还出现了加价80%到100%不等的黄牛票。 除Click#15之外，其它参加节目的乐队的巡演售票形势也一片大好。
此外，盘尼西林演出费涨了20倍 ，旺福、刺猬、皇后皮箱等更是专辑断货。 可见，参赛乐队均实现了人气热度和商业价值的提升，节目短期内带来的改变真是肉眼可见，网络效应对独立音乐市场的提振更是不言而喻。
全新的变现方式也从《乐夏》后脱颖而出。 刺猬、新裤子、盘尼西林的歌曲分别被应用于爱奇艺自制剧《动物管理局》和电影《跳舞吧！ 大象》中。 旅行团则参演了刷屏力强劲的vivo X27印象夏日微电影《一辈子活在夏天》，盘尼西林、海龟先生、面孔参与了别克昂科拉GX短片拍摄； 百龄坛与天猫Club合作举办POP UP音乐真现场体验，新裤子也在现场演出，接下来百龄坛将携手海龟先生、刺猬、盘尼西林、黑撒、痛仰、click#15等乐队去到更多城市演出……

爱奇艺还在创造更多、更深远的乐队文化价值。 在知识教育层面，爱奇艺知识推出了《乐队的夏天》定制课程。 基于爱奇艺的流媒体平台优势，它们对这一IP价值进行深入挖掘，推出了《乐队的夏天： Mr. Miss流行音乐史》等定制类知识付费课程。
乐队变现不再仅仅是衍生品、线下演唱会等一系列，爱奇艺所赋予《乐夏》的，很多都是乐队、经纪公司以往都难以企及的资源和更丰富多元化的变现方式。 这些商业化价值，也让乐队们和爱奇艺发生更紧密的联系和化学反应，最后的结果，就是让《乐夏》这个爆款IP的影响力持续蔓延。

长尾效应，让夏日激情延续

不得不说，在新的移动互联网时代，衡量一款好的节目，绝不可能只看节目播出时的流量和反馈，更要看节目后期所能产生的影响和价值。
这些价值也不仅仅是变现层面的，爱奇艺《乐夏》是跨越圈层、年龄，渐进式的情怀+线上线下沉浸式体验，推动了乐队文化的流行，并且激活了更多元化的娱乐消费场景，这才让音乐的效力长尾持续。
从这个层面上来说，尽管《乐夏》收官，但是乐夏IP的影响力仍在裂变。 一个成熟的爆款项目的打造体系，能够帮助文化艺术触及更广大和多元的人群，更大提升商业价值，从而更好地促进文化艺术的良性循环。
正如二手玫瑰的主唱梁龙所说的，只有当所有音乐形式都被关注了，观众们才真正有了选择的自由，也才能促进其多元发展，这才是一个健康的音乐生态。

知名学者喻国明在一次针对《乐夏》的研讨会上曾说，「互联网时代就是通过连接和再连接来形成它的价值和功能的，今天做节目，也需要通过互联网给我们提供新的介质、新的技术、新的节点来进行这种连接。 把这个圈层里面能够触动人心最深刻的柔软之处挑选出来，形成巨大的同频共振的市场效应，这就是爱奇艺选择的非常巧妙的一个方向。
《乐夏》是大众娱乐节目中的「异类」，正是它的这一不同才使其产生了意想不到的力量，这也正是这个爆款IP本身，和爱奇艺做综艺的抱负和所在。
爱奇艺也是打造爆款IP平台中的「异类」。 如今，打造超级IP已经成为了各大视频平台的常态。 但爱奇艺平台上已经先后开花结果《偶像练习生》《中国新说唱》等等，现在的《乐夏》更是一鸣惊人，影响力持续了长达一整年且还在延续。
不难想象，在爱奇艺的平台上还将会诞生出更多跨行业的好节目和下一个爆款IP。 下一个爆款的夏天即将引爆。

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