诺基亚重回，挤的进中国市场吗？

诺基亚犹如一个江湖中的传奇英雄，忽然隐退，然后再次出山。因为它的梦想还在激励它继续向前，王者归来对我们有种欣喜也有担忧。毕竟过去的时代，很难找回，诺基亚曾经的荣耀似乎不能持续。

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1月8日，阔别市场已久的诺基亚手机也正式回归智能手机市场，推出诺基亚6推出，定价1699元、宣称专为中国市场而打造的智能手机的正式发布，从其定位上看属于低端产品市场。

但实际上，诺基亚此次的回归策略能否正确，有没有搞清楚中国智能手机市场的状况，恐怕结局并不被看好。

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一、反馈效果差

HMD公司在美国的CES 2017展外正式发布了诺基亚6这款产品。据介绍nokia 6采用了5.5英寸1080P显示屏，搭载了骁龙430处理器，辅以4GB RAM+64GB ROM，主摄像头为1600万像素，前置摄像头800万像素，电池容量为3000 mAh。作为回归之作，工业设计上保留有一丝曾经Lumia的神韵，据悉，Nokia 6可承受150牛的压力，200轮的旋转，是市场上抗压力最NB的产品之一。然而，在配置与功能上，显得毫无逊色。与人们所期待的回归之作，设计及产品质量应该是具备重大创新或者新引力的，当年发布Lumia920那般惊艳有着重大差距。

二、粉丝基础难以稳固

诺基亚看中中国人的一种“情怀”，粉丝情怀。作为承载了几代人的手机记忆的诺基亚，其对中国市场的贡献也是有目共睹，而这也使得诺基亚在中国市场拥有雄厚的粉丝基础。因此，HMD将诺基亚6首发中国市场，并与京东达成了战略合作，将产品放在春节前后上市。但是如果诺基亚6产品体验不及预期，很可能会遭遇粉丝反弹，那么将会得不偿失。

在诺基亚粉丝们的情怀使然和春节黄金销售期的双重助力下，诺基亚6这款产品或将赢来一次销量爆发，获得一个开门红。从这些表面上来看，似乎还颇为利好。但在这种表面的利好之下，其实诺基亚6的考验才刚刚开始。

但是消费者在购买一款手机时可能会是多方因素影响，但对产品的评价，却多数是在后续的使用体验过程中逐步形成，并由此确定对产品的否定与肯定的态度。

曾经的诺基亚产品抗摔耐操，是粉丝的助推剂，在功能机时代是标杆性产品。

谈及此，HMD这次将这款满情怀元素的诺基亚6产品推向中国市场，并作为回归市场和谋求未来能够在中国市场实现年度出货量以亿部计的宏伟目标先驱者，所面临的挑战也相当明晰了，这款情怀产品的体验是否能够满足诺基亚粉丝们的胃口是个关键问题。

如果能够达到诺基亚粉丝们的预期，那么后续口碑效应，作出正面宣传，为诺基亚的回归之路打下一个良好的基础；但若达不到诺基亚粉丝们的预期，粉丝注意力肯定转向其他品牌？结果就是很糟糕的。

但从目前所公布的诺基亚6的基本参数看。虽然诺基亚6搭载了安卓7.0原生系统，并宣称将会每周更新一次。但是诺基亚6并不能使用安卓7.0原生系统，只能够选择基于安卓的定制ROM，然而定制化系统ROM在中国市场很少。诺基亚虽然在X1、X2上面有一些安卓定制ROM的基础，也曾推出过Z launcher启动器。但要推出一款符合国人操作习惯的ROM却并不容易，仍然需要时间的沉淀。虽然目前还没有见到诺基亚6在拍照方面的测评，但是从配置和低端机的属性来看，不要有过高期待，在性能方面的骁龙430处理器，很难将其和高体验对等。

三、市场环境竞争恶劣

无亮点的诺基亚在进军中国市场面临着巨大的阻力，毕竟市场并不会给一个品牌太多的机会。市场并非由诺基亚这一单一个体组成，而是由多家手机厂商家相互竞争而形成了一个动态整体。所以诺基亚6还需要放到市场上，与其他品牌进行竞争。曾几何时，诺基亚是手机领域绝对的霸主，1998年开始，诺基亚手机连续14年占据手机市场份额第一的位置。在iPhone和Android两大阵营的冲击下，份额远低于苹果和三星。2012年4月11日市值一天内缩水50亿美元，回退到1997年水平。

个人认为诺基亚回归更应该从高端市场入手，或者说至少采取高端与低端的搭配策略。从两个方面我们来看这个问题：

诺基亚品牌回归中国市场后，最大的竞争对手是华为、小米，OPPO等国产厂商！其出货主力依旧是售价在2000元以下的中低端产品，而在当前国产最成功的这三家之外，还有以小米为代表的一大批厂商在2000元以下市场惨烈竞争。而在2017年，各家都上调了销量目标，那么也势必会让中低端市场的竞争更为激烈，那么试问诺基亚这款除开情怀之外几无亮点的手机如何去与在下已经占据统治地位的国产中低端机型竞争？

现在新品牌入局中低端市场，其实已经基本上是没有机会。而高端市场，则是不同。在3000+的高端市场真正站稳脚跟的却是屈指可数，那么其面料的竞争压力相对而言还会更小。

初次回归不仅需要爆品效应，但需要用真材实料绑住好不容易为期买单的昔日粉丝买单。那么一个简单的事实是：究竟是拥有更好的体验的高端产品更容易绑住消费者，还是低端产品拥有更好的体验，更容易绑住消费者？结果显而易见！

坦率来讲，诺基亚属于的那个时代，当重新归来之时，肩负着巨大的使命，肩负着粉丝的期望。然而，专为中国市场打造的诺基亚6，我能说的是明显诚意不足，只能说诺基亚回归真的是机遇与挑战相伴，但至少我们还能去寻找曾经美好的回忆。