精细化打磨针对性运营 复盘御剑情缘原创IP MMO升华之路
2017年的中国游戏市场，在手游领域的高歌猛进之下呈现出了更加耐人寻味的变化。
玩家们对于精品游戏和原创内容的追求，甚至是苛求，一方面源自于他们对于版权意识和付费意识的增强，另一方面也源自于想要在这个市场中成就一番作为的厂商们对于自身产品精心打造所产生的头部效应，反过来对于提升玩家对于好游戏定义的理解。
事实上从2016年开始，整个手游市场虽然继续在保持在市场营收层面上的领军地位，但整个市场新增用户数量却开始呈现了逐年下降的趋势。
加之大批轻质化用户对于游戏文化的进一步了解，让他们有了想要体验内容更好的游戏的冲动，这种冲动随之也就转化成为了玩家们对于游戏品质上的要求。
伴随着人口红利的减少，对产品讲求原创、自研，甚至是打造研运一体的新架构来打造一款产品几乎成为了手游公司们的选择。
想要追求原创、自研，这并不是一件简单的事情，选择以原创自研的方式来打造一款产品，游戏基本的定调就必须要有一个宏大的世界观和详尽的叙事脉络，而能够做到这一点的，非MMORPG所不能，而当下能够在手游领域打造一款受到玩家好评，同时市场又卖座的产品，可谓凤毛菱角。
谁说做MMO手游就没市场？
这是一款2016年7月13日公测开始后，很快就创下了平均月流水超过8000万、历史单日最高流水1250万、平均次日留存率43.6%、平均ARPU值18.5元优异数据的MMORPG手游；
这还是一款拥有数千万玩家，在TapTap平台评分突破8.0分，同时这还是一款专注“国风”用更加精准的定位和特点来吸引年轻受众，贴近他们对于游戏实际需求的，更年轻化的MMORPG手游。
她就是由紫龙游戏推出的一款，自主研发，原创IP，试图在竞争加剧的手游市场通过走精品化内容和创新玩法的国风MMORPG手游：《御剑情缘》。
《御剑情缘》由祖龙娱乐旗下原诛仙端游制作团队倾力打造，游戏在设立之初就以唯美、仙侠、国风等元素为基础和思路来打造和完善游戏的整体构架，借助成熟的MMORPG游戏的玩法和特点为玩家们打造了一个似幻亦真的游戏世界。
有趣的是，《御剑情缘》在上线之初除了在游戏内容上为玩家们极尽打造了一个具有丰满的故事情节和庞大世界观的仙侠世界，还特别的在游戏设计上推陈出新。
尤其是游戏中以双人飞行的方式所表达的“双宿双飞”之意，也从一个非常吸引年轻受众的角度讲游戏特色玩法之一的飞行系统淋漓尽致的展现在了玩家面前。
再加上游戏中还提供了一个功能非常完善的结婚系统，让玩家们不仅可以体验到仙侠世界的瑰丽景色，也可以同最爱的人一起分享在游戏中的点点滴滴。
强调精品化的游戏路线、丰富的游戏玩法和独到的宣传模式，是玩家们初识《御剑情缘》时感受最深之处，游戏提供的九大职业不仅在武功招式和门派风格上各有千秋，每个职业还为玩家提供了不同的外貌和体型设计，尤其是除了可选成年男女作为角色外观之外，《御剑情缘》还特别提供了萝莉和正太两种外观体型，这样的做法不仅大大提升了游戏的可玩度，还无心插柳的为游戏本身挖掘出了一个极具影响力的群体。
精准定位，专注市场，用心培养
有关于MMORPG游戏如何在手游中推广，紫龙游戏的王一曾经在接受采访时表示：“做MMO就像捡钱，虽然看得见，但就是不好捡”。
如果从《御剑情缘》18个月的运营周期中针对游戏出现的问题和玩家所提出的实际需求进行的大规模修改和返工的情况来看，王一的此番言论并不只是站在游戏收益达到了一个新高度之后说的“漂亮话”。
比如在采访中，王一还曾表示：“《御剑情缘》第一批的试玩截图非常难看。后来我们改变了视角、构图、色彩、审美和意境，而且没有添加光效和特效。就后续推出的这几张新闻配图，我们投入了非常多的心血，规定不能让用户产生冲动就不达标。”
游戏推出的七夕情侣晒截图活动，配合美景羡煞旁人
落到游戏的实际做法和思路上来看，《御剑情缘》本身所强调的“每周一个小更新，每月一个大更新”的策略，让游戏始终能够保持在内容层面上不断推陈出新，以特色的活动和别出心裁的新游戏体验让玩家们沉浸在游戏所打造的世界当中，加上对于用户群体习惯和爱好的精准定位，让游戏随时可以贴近玩家们的日常生活，更是激发起了玩家群体自发性的对《御剑情缘》这款游戏的追随。
例如在晋江文学城就有游戏玩家发起了《御剑情缘》同人征集大赛的活动，引得不少文学爱好者根据游戏的故事背景创作出了一篇篇精彩的同人文章，与此同时，还有数十万的活跃用户分布在贴吧、微信、QQ群等平台延续着他们在游戏之外的有关于《御剑情缘》的生活。
抓痛点，找需求，挖掘精准用户
如同前文所述，《御剑情缘》在开发之初就选择了“国风”和“仙侠”作为游戏的核心元素，看重的就是像国风这种近些年因为在游戏、动漫、文学等题材上的风靡，积累了大批忠实用户的群体，尤其是国风所覆盖的受众群体同时也是国内手游主力付费人群，更进一步推动了《御剑情缘》挖掘这部分用户的动力。
例如《御剑情缘》中萝莉和正太形象的推出，一下子激发了“国风”爱好者们的热情，而在2017年7月举办的《御剑情缘》周年盛典上，由汇聚了由萧忆情、Lao干妈、裂天、小魂以及特曼等人组成的“满汉全席”明星阵容所带来的《御剑情缘》周年盛典主题歌《御剑天涯》，更进一步吸引了国风爱好者的目光。
而在受到游戏故事题材、创意玩法甚至是明星助阵等因素所吸引的一大批游戏忠实用户中，女性玩家更是成为了这类内容最直接的吸引者。
在关注到这部分群体的实际需求后，紫龙游戏在游戏运营中针对剧情、时装、捏脸社交甚至是家庭玩法等系统设计上做出了一系列升级措施，以此成功的抓住了一大批女性玩家的痛点，并继而让这部分群体成为了游戏中的主力玩家，并借此成功的探讨了当下手游该如何利用一些特别元素来吸引女性玩家的留驻。
身处红海，新《御剑情缘》该如何突破自我
进入到2017年下半年，手游市场风云突变，一些传统手游的设计思路开始受到新兴游戏的挑战，老牌游戏们也开始纷纷启动了自己的升级换代计划，很多一开始就无法抓住自身定位和特点的游戏在这样的市场变革之下显得狼狈不堪。
神秘的新门派、新职业
对于一款成功运营一年半，以原创IP MMORPG手游姿态，曾创下平均月流水超过8000万、历史单日最高流水1250万、平均次日留存率43.6%、平均ARPU值18.5元，还在2016年荣获年度十大移动游戏奖、最佳跨界合作将以及阿里游戏十佳畅销奖的MMORPG手游产品来说，《御剑情缘》显然没有想要躺在过去的功劳簿上吃老本，面对游戏发展中遇到的一些诸如剧情需要进一步演进，门派、角色、玩法上需要迎接新鲜血液这些客观存在的问题，紫龙游戏并没有想要刻意回避它们的存在，也正是因为从游戏的开始就定下了产品在研发、运营、宣传三条路径上清晰的前进方向，得以让《御剑情缘》在今后的发展有了一个循序渐进的过程。
更绚丽的美术风格
依托过去18个月的健康发展，同时在收到大量玩家们积极主动的建议与意见后，伴随着游戏发展的良好形势，紫龙游戏与《御剑情缘》在近期宣布了未来发展的新计划，从对整个游戏基本面的升级出发，在加入新玩法、新剧情和新门派的同时，保持现有的对“国风”和“仙侠”元素的不变，适当引入全新的游戏代言人，成为了今后《御剑情缘》玩家们对于新游戏最值得期待的几个关键词。
全新的游戏是否能继续带给我们那些唯美动人的故事呢？
无论是对于《御剑情缘》精心打造所获得的支持，还是之前在《青丘狐传说》等游戏上的积累，玩家们的热爱让紫龙游戏在深耕MMORPG手游时更加得心应手。
面对市场的变化和玩家需求的进一步提高，不盲目跟风，延续自身对于手游市场的理解，紫龙游戏在布局新《御剑情缘》时不仅抓住了发展的脉络，更是再次强调了原创IP与自研手游的思路之下，对与游戏本身的打磨和高质量的要求，并且做到了根据游戏运营过程中玩家们提出和自身发现的需求做出针对性的调整，让每一个沉浸在游戏中的玩家真正成为了游戏的主角。
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