互联网大数据丨“时间杀手”:抖音研究报告

企创网:暨南大学新闻与传播学院传播大数据创新实验室发布了《“时间杀手”:抖音研究报告》。报告中提到,与快手倡导的“轻运营”不同,无论是内容生产者的签约和管理,还是内容主题、玩法、音乐的设计,抖音在发展中不断加重运营比重,发动自己签约的红人在平台预设框架内生产内容,牢牢掌控内容的调性和质量。

短视频平台的迅猛发展体现出社交化媒介与视觉化传播的紧密结合,并推动了新一轮传播革命的到来。近来,今日头条推出的抖音在短视频领域异军突起。抖音的爆红之道在于:潮流音乐主导,强大视频编辑功能加持;美、萌、潮、搞,无“梗”无“新”不抖音;技术业内领先,算法推荐机制让用户沉浸;跨平台链接多元传播节点,提升用户粘性。

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报告来源:麦肯锡

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