90后消费趋势分析

文／刘志伟  非原创文章

90后这一代，是伴随着中国经济崛起以及移动互联网普及之下成长的一代。据OMD 行业报告研究院统计，目前这个群体的数量已占中国总人口的17%，相当于每6个人中，就有一个90后（18-27岁）。

未来5-10年，他们将悉数成为中国消费市场的主力消费群体，越早了解他们的行为习惯和心理诉求，就能越早在瞬息万变的市场中把握机会。

因此，赢商网综合整理OMD 行业报告研究院及企鹅智酷，一份针对90后消费的研究报告，供大家参考。毋需置疑，未来十年的消费红利，就隐藏在这份报告里。

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90后的集体属性

关注个性与自我

他们不再需要面对温饱之忧，因而更注重个性和自我，崇尚活在当下。与此同时，他们的思想亦更加开放，朋友圈子多元化。

及时行乐的消费观

他们几乎不存钱，只要花钱能换来快乐，就会买买买，并且最舍得在衣服、美妆与健身上花钱；及时行乐还体现在他们崇尚“说走就走”的旅行。

衣服、护肤品和化妆品是他们偏好的消费品类，因为，这些产品最有助于他们彰显个性。

他们重视颜值，热衷健身运动，35%的90后愿意超前消费，支付昂贵的健身会员费。

过去一年，32%的90后选择国内游、7%去过港澳、6%有过出境游。

未来一年，26%的90后计划国内游、10%计划港澳游、11%选择国外旅游。

压力满满的一代

60%的90后感到压力大，“工作压力”、“健康问题”、“高额房价”成了压在他们面前的三座大山。

于是，他们也倾向于“用自黑给生活加点料”，用自黑幽默缓解在这竞争激烈的社会当中面对的压力与焦虑。这也意味着，具有“释压”功能的业态，更能博得他们欢心。

正面积极的生活观

90后崇尚可持续的生活方式，57%的90后愿意为环境的改善，而改变他们的生活习惯。同时，他们对违反道德伦理的行为嗤之以鼻。

一旦明星违反道德伦理，80%的90后表示会拒绝继续追星，如文章、柯震东分别因出轨和吸毒，掉粉无数；

76%的90后表示支持为社会做出贡献的企业。如格力，因生产节能产品受到支持；

75%的90后认为企业家的道德会影响他们的购买决策，如王老吉因向汶川地震捐款1亿而广受好评，销量增加。

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未来的消费红利在哪？

毫无疑问，庞大的90后队伍当中，1995-1999年出生的这群人（俗称“95后”），他们大多数是独生子女，也是绝对的后起之秀，研究透他们，才算把握住未来。

95后的成长经历

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透视95后的多维生活

未来的“95后经济”

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