华帝和蒙牛，谁成功傍到了世界杯这个大款？

      世界杯，结束了，盛世狂欢告一段落。足球的余热所剩无几，人们此时的注意力可能都投射到了“华帝退全款”的活动中。

      除了竞技场上的博弈，广告界的盛事也不容小觑。一场世界杯，随着足球而来，也随着营销而去。据统计，中国各企业在世界杯期间投放的广告成本高达56亿人民币，远超过其他欧美国家，包括俄罗斯本国。连我这种平时对时事热点关注不多的懒人，也留意到了这个营销舞台上的两位大主角——华帝和蒙牛。

      到底，谁出其不意的成功傍到了世界杯这个大款呢？

      蒙牛先上台，大手笔砸下20亿，进行立体营销，成为世界杯第一家乳业赞助商。梅西以代言人的身份，说出了蒙牛广告口号“我不是天生强大，我是天生要强”。但是，阿根廷队似乎和好运打了个擦边球，提早消失在世界杯的绿茵场上。这下可激起了一批恶搞观众的兴趣，各种“改良版广告”在互联网蔓延开来。

      接下来，华帝上场。华帝在上场之前可是有备而来——它成为了法国队的赞助商。在今年5月份，华帝股份发布公告称，如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了指定产品的消费者进行退全款的活动。法国队进入八强以后，又发布公告：活动将顺延三天至7月3日。至此，人们除了尽情欣赏接下来的赛事之外，还不忘用余光紧紧盯住华帝，一旦法国夺冠，就等”退全款”的好戏开场了。

       法国，夺冠了，华帝启动退款程序。同时，另一个冠军也诞生——华帝，这场营销竞赛中的冠军！比较其他眼花缭乱的营销方式，华帝仅靠简单、醒目的公告内容就吸引了所有人的注意，获得了巨大的传播力。媒体分析到，华帝在世界杯活动期间的销售额达到10亿元，但是指定产品的退货金额为7900万元，除去线下销售商应承担的部分，公司总部承担的部分只有2900万元。和他们每年16个亿的营销预算相比，简直是九牛一毛。而蒙牛这次的费心经营和巨大投资，除了被大家娱乐了一把，带来二次宣传，并没有收到即时利益。虽然蒙牛方的发言是：“毕竟，选代言人不是猜冠军，蒙牛更看重梅西的性格、品质中那种独特的精神。”但是，营销的效果不就是首先拿利润来说话吗？华帝这一次让大家见识了一场教科书级别的营销。还有人推测，华帝如果购买足彩，赌法国队获胜，这样不就又可以抵消一部分因退款而带来的损失吗？这也就无从考证啦，如果真的走了这一招，就为他们的营销策略更加锦上添花了。

       世界杯是个大热门，热门可以带动经济和消费。有这么一个大款出现，许多商家还不都往他身上蹭嘛。结果显示，一些商家通过广告投入，确实来了股价上涨、网上搜索量大增的结果，但是，他们的成本投入也是巨大的。因为，冠名世界杯的中国企业赞助费分为三档，最低一档就需要2000万美元。能否在接下来的销售中赢回成本，还是个问号？

      大款不是那么容易傍的，企业巨额投入的背后也有很大的风险。他们的营销方法虽一时吸引了眼球，却也饱受诟病。仅从眼前来评判，华帝可以算是傍大款成功了吧。