无标题文章

  如果问你现在手机牌子有哪些，你可能回答苹果，三星，华为，小米，OPPO，vivo等等这些正“活”在市场的品牌，而对于几年前家喻户晓的品牌，你或许根本不会想起来，比如诺基亚。诺基亚因为不活跃基本死掉了，我们也快要忘记它了。

 如果问你饮料有哪些品类，你一定会说到可乐。上至老人，下至小朋友，可乐，真可以说无人不知了。可乐饮料公司是怎么做到的呢？经常去超市的人会看到可乐打折促销的场景，堆得像小山一样高的瓶瓶罐罐，7块一大瓶的只卖5块。商家这样做是为走量么？不是，商场促销这点量对整个产品销量那就是鸡毛蒜皮。是让利于消费者么？话只对了一半，真要给消费者让利那干脆把货物架上的价格改成5元。可乐促销的地点会放在商场里显眼的位置，如过道，商家们关心的是可乐能不能被更多的人看到而不是被买到，因为看到促销的人比去买的人要多得多，看到意味着不被遗忘。商场促销是施小伎俩的话，那明星代言就是放大招了。我们看一下这些年哪些明星代言过百事可乐。

图片发自App

哥哥张国荣是亚洲艺人中第一位代言百事可乐的明星

1993年，刘德华代言百事可乐

1997年，郭富城代言百事可乐，1999年与珍妮·杰克逊合作，以“渴望无限AskForMore”为主题

1999年，王菲代言百事可乐，是亚洲第一位代言百事可乐的女歌手

2001年，陈慧琳代言百事可乐

2001年，陈冠希代言百事可乐

2002年，郑秀文代言百事可乐

2002年，周杰伦代言百事可乐

2002年，继郑秀文、周杰伦之后，F4也加盟到百事巨星行列

2004年，蔡依林代言百事可乐

2005年，古天乐代言百事可乐

2005年，谢霆锋代言百事可乐

2008年，热力兄弟（赵晨浩、赵晨光）代言百事可乐

2008年，小猪罗志祥代言百事可乐

2008年，黄晓明代言百事可乐

2012年，韩庚、杨幂代言百事可乐

图片发自App

2013年，谢娜，何炅代言百事可乐

2013年，吴莫愁代言百事可乐

2013年，INFINITE代言百事可乐

2015年，李易峰代言百事可乐

 百事可乐邀这么多明星代言，有人就看不懂了，可乐就可口可乐和百事可乐有点名气呀，不买可口可乐我就买百事可乐啊，百事可乐傻了吗，花这么多冤枉钱找明星代言。可乐的口味万年不变，人们喝多了，喝久了，也就喝忘记了，有句话说，人们最容易忘记的是近在身边的东西。百事可乐的高管们也是深谙这道理，持续的明星代言和线下促销，持续地制造鼓点，持续地吸引着消费者的注意力，这才有了可乐的“活”。

 你现在还能看到或者听到rio鸡尾酒的广告吗？

 关注汽车的人都知道每个车型基本会一年一小改，4、5年一大改，有时还会来个中期改款，小改改那些不人性化的地方，大改就是整个外貌和配置都改了，有些品牌的一款车改款后前后看着像两款。改款的目的除了是跟随潮流，更多的是吸引买车族的眼球，“看，这款车改了样，来瞧瞧”。汽车就是这样一代一代，在人们快要忘记的那个刻度，通过改变给人带来惊喜，带来震撼，以此来延长人们的记忆。

看看下面这些图。

1964——1973

图片发自App

1973——1989

图片发自App

1989——1994

图片发自App

1993——1998

图片发自App

1997——2005

图片发自App

2004——2012

图片发自App

2012——至今

图片发自App

  保时捷911从问世至今，那双青蛙眼，你仍然能一眼看出它是一辆保时捷。因为高贵所以不变，因为不变所以不被遗忘。

总结：对抗遗忘：一持续鼓点；二，改变带来惊喜；三，高贵不变。