冰火两重天！亚马逊告别，阿里苏宁们却掀起了双品网购浪潮

2019年，零售行业热点频频。近期，有两个热点就引起了全社会的普遍关注。

一个是亚马逊退出中国。4月18日，亚马逊确认，将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，但将保留亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等业务。据悉，亚马逊入华15年，市场份额从最高时的15.4%已跌至不足1%。

另外一个则显得积极、热闹些。4月23日，商务部举办媒体吹风会，宣布将于4月28日-5月10日期间，与国家邮政局、中国消费者协会以倡导品牌消费、品质消费为目标组织指导开展“双品网购节”活动。包括阿里巴巴、苏宁、京东、网易、唯品会等在内的10家电商示范企业将参与到本次“双品网购节”中，合力推动品质消费、品牌消费。

从这些热点背后，我们能发现些什么呢？

【消费成拉动经济增长第一驱动力，促消费零售业首当其冲】

国家统计局年初公布的数据显示，2018年社会消费品零售总额达到380987亿元，同比增长9.0%，其中网上零售额比上年增长23.9%。消费支出对经济增长的贡献率为76.2%，这表明消费对于经济增长的拉动作用进一步增强。换句话说，消费已成中国经济增长的第一驱动力。

另一方面，线上红利逐渐消失，众多互联网企业们纷纷开启线下模式。再加上近两年的消费增速有一定放缓，市场亟需进一步的激活。“促消费”也成政府工作报告中点名的核心任务之一。

而零售业作为离消费者“最近”的服务行业，无疑是拉动消费稳增长、支撑经济进一步发展的重要形式。在这样的背景下，无论是阿里大刀阔斧推进的新零售，还是苏宁势如破竹的智慧零售大开发，无疑是看到了中国消费、中国经济的趋势变化，也对自身的战略方向有着清晰把握。对亚马逊这样的“洋电商”而言，深谙中国市场可能并不是一件容易的事。

【“双品网购节”来临，中国零售巨头们再掀消费狂欢】

不久后的5月10日是第三个“中国品牌日”。在我看来，商务部在这个节点发起“双品网购节”既是政府工作报告中“促进形成强大国内市场”的重要表现形式，又是“发展消费新业态新模式”的具体措施，还符合于城乡居民消费不断升级的需求，值得仔细研究。而零售巨头们的动作也是百花齐放，各有特点。

比如，阿里剑指“国货”。公开信息来看，4月28日至5月10日双品购物节期间，阿里巴巴平台将聚集天猫服饰、消费电子、汽车、家装家居、大快消等行业的优质商家和品牌共促双品消费。而5月10日“中国品牌日”当天，阿里还将打造“天猫国货大赏”，并推动定制类、文创类等国货新品首发。

而一个巨头苏宁则主打“中国智造”。4月26日，苏宁携手众多品牌商代表，联合中国国家品牌网、中国商报社等共同举办主题为“中国智造 创享生活”的双品网购节发布会。苏宁宣布，在4月28日—5月10日期间，苏宁易购将联合各大品牌商在高品质品牌、低能耗节能、农产品上行、名优品下乡等四个方面，推出“以旧换新”、“节能补贴”、“中国品牌盛典”、“家电下乡”、“服务护航”等五大硬核计划，100个一线大牌参与，并投入高达10亿的营销补贴。而且和其它巨头不一样的是，苏宁是线上线下全场景、全业态参与，这无疑是最大的“杀手锏”。

尽管各家在投入力度、活动方式等方面都有不同，但巨头们无疑都是精心花大力气去“造节”，都在努力挖掘新的消费增量，掀起新的消费热潮，去推动自身增长和消费市场的增长。

【商业的尽头是人性，“造节”背后的巨头们做对了什么】

品牌不仅是生产者和消费者共同的追求，还是供给侧和需求侧升级的方向，更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。而品质，则一直代表着人民对美好生活的向往。无论是通过“造节”推动“国货”还是倡导“中国智造”，不仅需要拥有更多的技术研发能力，更重要的是有着符合中国实际的实现路径。

同时，中国拥有世界最大规模的中等收入群体，这蕴含着巨大的消费升级需求。而随着消费品市场规模的持续扩大，中国有望成为世界第一大消费市场。在我看来，阿里、苏宁这样的零售巨头也显然更懂消费者、更懂中国市场的本质。一方面，来源于其自身在中国零售领域的多年深耕和积淀。而另一方面，巨头们对市场、技术的变化和趋势感知也更加敏感，更容易抓住新机遇。

但是，虽然亚马逊电商退出中国，对于国内的零售巨头来说，竞争依旧激烈，行业、消费者的需求也在持续升级和变化，他们还有很远的路要走。未来的篇章和故事如何谱写，还要看各自的战略导向了。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度搜狗360。

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