出国后由爱人到路人的六大品牌

2017-03-14  常远托福

微信公众号:changyuantoefl

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美国大部分的mall和outlets基本上都是差不多的品牌。

不知道大家发现没有,美国很多地方的mall啊,outlets啊,plaza啊,长得都一样……基本上连格局都差不多,品牌也基本都是那么几个。其中很多的品牌在中国中老年人的圈子里十分流行。

这也难怪,现在的代购基本上把广告公司的活儿也干了,很多品牌在中国被打上了bourgeois的标签,而实际上很多品牌都只是美国的大众品牌,差不多也就是跟印有学校logo的大号Tee是一个性质的。

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因此,很多品牌我们在国内时可能曾经爱过,而到了美国之后,我们却从此变成路人。下面这些品牌,你们怎么看?

Polo Ralph Lauren

说到Polo Ralph Lauren,很多人会想到国内十八线城乡结合部的立领穿法,比如,这样……

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Ralph Lauren在美国可以说是教父级的设计师了,他的名字也被印在纽约第七大道Fashion Avenue上。

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他的设计融合了很多中产阶级甚至上流社会的生活方式,因此Ralph Lauren在美国本身的定位是不低的,尤其是他的Purple Label系列,足够应对各种正式场合。

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然而,工业大生产必然会导致产品定位的变化,Polo Ralph Lauren实际上就是这一过程的衍生品。无论是剪裁、做工和设计上,Polo Ralph Lauren都是和Ralph Lauren旗下其他品牌不能相提并论的。

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画风是不是跟上面完全不同。虽然现在美国各个大学校园里还是可以看到不少学生穿Polo Ralph Lauren,但其实很多中国学生都发现这个品牌并不适合大部分亚洲人的身材。

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很多衣服的剪裁对于瘦小的亚洲人来说可能腰部过于宽松,而且纯色对于很多人来说也是比较难驾驭的,不能修饰身材不说,还暴露不少自身的缺点,比如,脸……

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没有身材没有脸的话,这种Tee有几个人不会穿成老头衫?

再加上本身的定位很大众,这使得大部分对自己穿着打扮有要求的中国学生纷纷变成路人。

Abercrombie & Fitch

这个牌子,估计很多国内的忠实拥趸都不会读……只知道它叫“AF”……

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在大概五六年以前,很多中国留学生回国时都会带个几件“AF”。因为其相对合理的价格以及高支棉面料,再加上刚买来时浓重的香水味,所以在那时迅速圈了不少留学粉。

而且“AF”的muscle剪裁很适合中国学生瘦小的身材,相比于其他非得买S号穿的品牌,它还是很对中国学生胃口的。

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所以没过多久,这个牌子就在香港开了亚洲第一家门店,当时也是搞了个大新闻,要知道A&F的杀手锏就是成群的半裸肌肉男,光是靠迷妹们就能迅速打开亚洲市场。

之后,它又用了同样地方式在中国大陆连续开了好几家门店。

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就这样,A&F在国内火了……然而这并不能阻挡它在美国作死的脚步,现在人们似乎一提到Abercrombie & Fitch就会联想到歧视,先是印有涉嫌种族歧视和地域歧视标语的T恤。

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“Wong Brothers Laundry Service -- Two Wongs Can Make It White.”被认为暗讽华人都是洗衣工

就因为A&F在美国欠下的这笔烂账,现在不少美国的门店纷纷关门歇业。既然这样,那只能去亚洲拓展事业了。不过,在美国目睹一切的留学生们很多都不太买账了。

Calvin Klein

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前几年民间流传着这么个笑话:Calvin Klein的女儿常常抱怨,每次滚床时都会看到自己老爸的名字出现在对方的内裤上,这对她的情感生活产生了不少困扰。

的确,Calvin Klein在国内不少人的认知中就是个内裤品牌。很多人对其高级时装品牌Calvin Klein Collection知之甚少。相比之下,人们概念中的“CK”几乎就是如今主攻亚洲市场的Calvin Klein Jeans。

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因此,不少人来到美国就会惊讶地发现,频繁出现于Macy's的Calvin Klein与自己概念中的完全不同,不仅袋花完全不一样,设计上更是不忍直视,无处不在的logo使设计看起来真的有点像工作服。

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关键的关键,CK在美国基本处于要倒闭的状态....如果去打折店Century 21你会看见CK的内衣摆的还不如中国大卖场呢,这样的品牌形象,留美的学生是真心不想买。

Coach

这就不用多说了,到美国任何一个Outlets都能看到中国旅行团在里面批量采购。

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讲道理,不说用料和做工的话,Coach自从换了设计师之后,还是在走一条积极向上的路的。

但是!那些满是logo的包是怎么回事?!

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相信看吐的不止小编.

不管Coach在设计方面做任何的改进,我们还是可以看到出国旅游的广场舞大妈批量采购logo包回国给人当纪念品。不过,也难怪,这年头出趟国恨不得偷偷摸摸的,谁都过来说一句“帮我带个包呗”,这哪受得了啊。也就带了两个箱子出来旅游,有一箱半得给别人带东西。

多亏了广场舞大妈们的大力推广,现在Coach这个品牌算是和她们挂上钩了,吓得留学生们只好尽量与它撇清关系……

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Gap

依稀还记得Gap在北京西单开了一家门店的时候,那可是人山人海啊。Gap在国内的定位一直以来都是中端简洁、大方适合小白领的休闲品牌,似乎Gap还在国内代表一种简单、舒适的品牌形象。

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(Gap 北京)

然而,到美国之后,你会发现Gap的设计其实真的很一般,既不时尚也不经典,而且逛Gap的人也跟国内不一样的。因而,很多同学到美国之后就会再也不去在国内高大上的那个Gap了。

Levi’s

记得在七八年前中国的高中校园里,穿一条Levi’s还是一件感觉棒棒哒的事情。不过这几年随着大家对其他品牌有了更多的了解,以及国内电商的迅速发展,大家也有更多的牛仔裤品牌选择。不过,对于大部分人来说,Levi’s至少还是个中规中矩、不太容易出错的靠谱选择。

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然而,来到美国后,大家却发现自己买的Levi’s穿起来感觉总是怪怪的……明明买了合适腰围的裤子,屁股那块却空出来许多。其实Levi’s在亚洲市场销售的牛仔裤会针对亚洲人的体型作出一些修改,同样的型号在大腿和臀部的剪裁会相对修身一些。

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还有一点,这是一个比较老派的品牌,对于审美独立的95后来说它好想不是一个很引人注目的选择。

后记

以上这些品牌,或许大家平时还是会去买,也或许像小编所说的,从此变成了路人。不过说到底,穿衣的品味看个人,没必要总是去批判别人的品味。另外,穿衣好不好看,有时候真的只是看脸。

常远老师“每日一文”奉上


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