2017-03-14 常远托福
微信公众号：changyuantoefl
美国大部分的mall和outlets基本上都是差不多的品牌。
不知道大家发现没有，美国很多地方的mall啊，outlets啊，plaza啊，长得都一样……基本上连格局都差不多，品牌也基本都是那么几个。其中很多的品牌在中国中老年人的圈子里十分流行。
这也难怪，现在的代购基本上把广告公司的活儿也干了，很多品牌在中国被打上了bourgeois的标签，而实际上很多品牌都只是美国的大众品牌，差不多也就是跟印有学校logo的大号Tee是一个性质的。
因此，很多品牌我们在国内时可能曾经爱过，而到了美国之后，我们却从此变成路人。下面这些品牌，你们怎么看？
Polo Ralph Lauren
说到Polo Ralph Lauren，很多人会想到国内十八线城乡结合部的立领穿法，比如，这样……
Ralph Lauren在美国可以说是教父级的设计师了，他的名字也被印在纽约第七大道Fashion Avenue上。
他的设计融合了很多中产阶级甚至上流社会的生活方式，因此Ralph Lauren在美国本身的定位是不低的，尤其是他的Purple Label系列，足够应对各种正式场合。
然而，工业大生产必然会导致产品定位的变化，Polo Ralph Lauren实际上就是这一过程的衍生品。无论是剪裁、做工和设计上，Polo Ralph Lauren都是和Ralph Lauren旗下其他品牌不能相提并论的。
画风是不是跟上面完全不同。虽然现在美国各个大学校园里还是可以看到不少学生穿Polo Ralph Lauren，但其实很多中国学生都发现这个品牌并不适合大部分亚洲人的身材。
很多衣服的剪裁对于瘦小的亚洲人来说可能腰部过于宽松，而且纯色对于很多人来说也是比较难驾驭的，不能修饰身材不说，还暴露不少自身的缺点，比如，脸……
没有身材没有脸的话，这种Tee有几个人不会穿成老头衫？
再加上本身的定位很大众，这使得大部分对自己穿着打扮有要求的中国学生纷纷变成路人。
Abercrombie & Fitch
这个牌子，估计很多国内的忠实拥趸都不会读……只知道它叫“AF”……
在大概五六年以前，很多中国留学生回国时都会带个几件“AF”。因为其相对合理的价格以及高支棉面料，再加上刚买来时浓重的香水味，所以在那时迅速圈了不少留学粉。
而且“AF”的muscle剪裁很适合中国学生瘦小的身材，相比于其他非得买S号穿的品牌，它还是很对中国学生胃口的。
所以没过多久，这个牌子就在香港开了亚洲第一家门店，当时也是搞了个大新闻，要知道A&F的杀手锏就是成群的半裸肌肉男，光是靠迷妹们就能迅速打开亚洲市场。
之后，它又用了同样地方式在中国大陆连续开了好几家门店。
就这样，A&F在国内火了……然而这并不能阻挡它在美国作死的脚步，现在人们似乎一提到Abercrombie & Fitch就会联想到歧视，先是印有涉嫌种族歧视和地域歧视标语的T恤。
“Wong Brothers Laundry Service -- Two Wongs Can Make It White.”被认为暗讽华人都是洗衣工
就因为A&F在美国欠下的这笔烂账，现在不少美国的门店纷纷关门歇业。既然这样，那只能去亚洲拓展事业了。不过，在美国目睹一切的留学生们很多都不太买账了。
Calvin Klein
前几年民间流传着这么个笑话：Calvin Klein的女儿常常抱怨，每次滚床时都会看到自己老爸的名字出现在对方的内裤上，这对她的情感生活产生了不少困扰。
的确，Calvin Klein在国内不少人的认知中就是个内裤品牌。很多人对其高级时装品牌Calvin Klein Collection知之甚少。相比之下，人们概念中的“CK”几乎就是如今主攻亚洲市场的Calvin Klein Jeans。
因此，不少人来到美国就会惊讶地发现，频繁出现于Macy's的Calvin Klein与自己概念中的完全不同，不仅袋花完全不一样，设计上更是不忍直视，无处不在的logo使设计看起来真的有点像工作服。
关键的关键，CK在美国基本处于要倒闭的状态....如果去打折店Century 21你会看见CK的内衣摆的还不如中国大卖场呢，这样的品牌形象，留美的学生是真心不想买。
Coach
这就不用多说了，到美国任何一个Outlets都能看到中国旅行团在里面批量采购。
讲道理，不说用料和做工的话，Coach自从换了设计师之后，还是在走一条积极向上的路的。
但是！那些满是logo的包是怎么回事？！
相信看吐的不止小编.
不管Coach在设计方面做任何的改进，我们还是可以看到出国旅游的广场舞大妈批量采购logo包回国给人当纪念品。不过，也难怪，这年头出趟国恨不得偷偷摸摸的，谁都过来说一句“帮我带个包呗”，这哪受得了啊。也就带了两个箱子出来旅游，有一箱半得给别人带东西。
多亏了广场舞大妈们的大力推广，现在Coach这个品牌算是和她们挂上钩了，吓得留学生们只好尽量与它撇清关系……
Gap
依稀还记得Gap在北京西单开了一家门店的时候，那可是人山人海啊。Gap在国内的定位一直以来都是中端简洁、大方适合小白领的休闲品牌，似乎Gap还在国内代表一种简单、舒适的品牌形象。
（Gap 北京）
然而，到美国之后，你会发现Gap的设计其实真的很一般，既不时尚也不经典，而且逛Gap的人也跟国内不一样的。因而，很多同学到美国之后就会再也不去在国内高大上的那个Gap了。
Levi’s
记得在七八年前中国的高中校园里，穿一条Levi’s还是一件感觉棒棒哒的事情。不过这几年随着大家对其他品牌有了更多的了解，以及国内电商的迅速发展，大家也有更多的牛仔裤品牌选择。不过，对于大部分人来说，Levi’s至少还是个中规中矩、不太容易出错的靠谱选择。
然而，来到美国后，大家却发现自己买的Levi’s穿起来感觉总是怪怪的……明明买了合适腰围的裤子，屁股那块却空出来许多。其实Levi’s在亚洲市场销售的牛仔裤会针对亚洲人的体型作出一些修改，同样的型号在大腿和臀部的剪裁会相对修身一些。
还有一点，这是一个比较老派的品牌，对于审美独立的95后来说它好想不是一个很引人注目的选择。
后记
以上这些品牌，或许大家平时还是会去买，也或许像小编所说的，从此变成了路人。不过说到底，穿衣的品味看个人，没必要总是去批判别人的品味。另外，穿衣好不好看，有时候真的只是看脸。
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