5A国际品牌能级认证手册（二十五）：品牌定位常见病

品牌定位常见病

1，不进行市场细分就进行盲目定位。

2，品牌定位没有针对目标市场。

3，品牌定位个性不清晰，主体概念模糊。

4，品牌定位太宽。

5，品牌定位太窄。

6，定位无定义。

7，定位错位。

8，没有有机结合产品本身的特点及以后传播方向。

9，一厢情愿光站在企业角度没有站在消费角度。

品牌个性塑造

产品是冷冰冰的，重商业味；而品牌就不一样，你赋予它个性、意会、情感文化等，它就会像风情万种的活生生的人，具有非常丰满的文化形象与气质。为此必须把握一下几点：

（1）产品、服务有什么突出的特质、特征、特点

（2）以谁为目标客户，他们有何种生活形态偏好

（3）目标消费群体有何种心理个性

（4）对你的产品、服务如何进行定位

（5）对你的产品服务如何进行人格化

（6）人格化的形象广告如何让消费者产生认同或把前进问题综合起来不难得出以下方程：品牌性格＝产品＋定位＋个性

所谓定位，最后落脚点就是要塑造这样的活生生的品牌个性，产生活力、亲和力、沟通力，让消费者不自觉地接受你、认同你、喜欢你。

品牌定义的基本原则

1，品牌定位要考虑企业的条件。

2，品牌定位要考虑产品本身的特点。

3，品牌定位要重点“目标顾客”的心理特征。

4，品牌定位要研究竞争者的定位与诉求。

5，品牌定位要考虑成本及效益。