【116】2018-06-24

1、超级符号一种创意，它能让消费者在同类产品中很容易的分辨出来，并能够熟悉它、记住它。

比如书中所讲到的经典案例：河北省固安工业园区推广文案"我爱北京天安门正南50公里"。关于这个地点，如果想让投资者牢记，那就需要找到一个符号，让投资者立刻熟悉他、喜欢他，并马上产生去看看的冲动。

此案例属于符号嫁接，把北京的符号嫁接给了河北固安工业园，把天安门的可利用价值原力注入到了固安工业园区。

2、再看一下碧桂园中房天玺项目，本身地理位置并不优越，甚至是即使满街广告，很多客户依然对位置存在疑问。

于是，碧桂园中房天玺项目将“新中心路”-北京路的原力注入进来，提出“北京路新贵”的超级创意，不仅能让客户清晰其项目位置，还将项目整体调性提升了一大截。

3、关于梦想小镇的推广

同样道理，如果想让客户牢记梦想小镇，单凭传递价值点远远不够，而且对于价值点很客户可能出门就已经忘净。所以，我们以“别墅级办公空间”做为梦想小镇的超级符号，让一个本来完全无法吸引人的名字，一下子让人非常熟悉。

4、建立品牌就是建立符号。一个超级品牌就是一个符号系统，它要么始于符号、要么成为符号。

比如第一条中提到的固安工业园，品牌始于天安门这个超级符号，也成了天安门50公里的未来城市符号；再比如源于女人身体曲线符号的可口可乐，不仅成为可乐的品牌符号，随着它的成功，也成为了人类的文化符号。